小红书TOP品类美食中，饮料可以说是热搜常客，即便到了秋冬，用户热情依旧高涨，咖酒、燃茶、生酪拿铁等频频出圈。热度背后，用户具体都在关注什么呢？
本期为大家解读小红书官方发布的《2022年饮料行业用户洞察报告》，基于上千名用户定量问卷调研情况，帮助饮料行业读懂用户心，其他行业亦可借鉴参考。
图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》
01
承包学生党、职场人
关注饮品饮料的小红书用户，58.7%年龄在25岁以下，95后、00后都是忠实用户。79%学历在大学及以上，有在校学生也有职场一族，3成以上每月可支配收入超5K。年轻、有文化、身居高线城市，具备一定消费力。
图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》
02
用户心智4大洞察
据小红书7月调查问卷，饮料行业平台用户心智可分为4种：获取创意喝法、认识新品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。
图 | 《小红书 2022年饮料行业用户洞察报告》
例如近期某饮料品牌在小红书做的新品宣发，果集数据显示，近30天引发产品词相关1219篇笔记种草，互动总量39.6万，热度值高于同期36.36%其他词。在新品发布当天和第二天，热度值达到峰值，推广效果显著。
图 | 果集-热词分析
