后疫情时代，人们越来越向往户外生活。小红书2022十大生活趋势中，山系生活和冰雪正当时都体现出”户外”话题大热的趋势。本文分析借助户外热成功在小红书出圈的品牌，看看他们是如何抓住热点结合产品玩出创意。
户外热
带火了哪些生活方式
露营-小红书搜索超过419万+相关笔记。小红书发布的数据显示，今年4-6月，小红书上”露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。
图 | 小红书
徒步-官方发布活动#我被徒步治愈了#小红书张钧甯徒步广告 获赞1.5万。
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飞盘-小红书与AUDL联合发布，小红书2022年7月飞盘相关搜索量”飞盘相关搜索量”同比增长176倍。不少飞盘爱好者们还喜欢跑步、骑行、露营、腰旗、桨板等户外活动，同时也会分享健身、潮流等内容。
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这几种大热的生活方式也正应对了小红书发布的2022十大生活趋势中的山系生活。由此可见小红书作为种草经济的内容分享平台，在这方面的助力。果集·千瓜-“户外”关键词趋势分析-品牌分析显示：近90天（2022.6.25-9.22）笔记数据表现-小红书户外相关品牌笔记表现力不容小觑。
图 | 果集·千瓜-热门笔记-关键词趋势
户外热
推动了哪些品牌出圈
果集·千瓜-户外-品牌分析可见，户外话题下出现了大量品牌，有迪卡侬、挪客、品胜、sunquick等不同行业的品牌出现，通过小红书上”户外”这个大热的话题，推动了一系列不同行业的大热品牌出圈。
图 | 果集·千瓜-热门笔记-关键词趋势
生活趋势预测 洞察热点内容
提前布局秋冬，分析这些品牌破圈历程。通过小红书官方发布的对于社区中的生活方式潮流的预测。对小红书平台所生产的海量话题以及笔记内容进行深度挖掘、洞察，为品牌营销提供更多灵感。
户外+潮流 始祖鸟
始祖鸟品牌近一年爆文总数同比增长2028.57%，互动总量同比增长了597.64%。可见2011年末至今始祖鸟品牌在小红书平台深受人们的关注，产生了大量的爆文。越来越多的用户自发的安利品牌，引起了大量用户与品牌种草和互动。
图 | 果集·千瓜-品牌分析
始祖鸟滑雪服系列，发布时间恰逢当时正热门的冬奥会期间，而冰雪正当时也是小红书发布的2022十大生活趋势之一，一经发布就在小红书引起了不小的关注度。
果集·千瓜-笔记标签和评论词云可以看出 TOP1的评论词是”好看”，精准击中了小红书用户”颜值至上”的特点，弥补了户外赛道中女性市场的空缺，并解决了痛点。在小红书的投放效果上市场反馈情况良好。
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