本篇通过解析up主”bobo最洋气”在美妆领域中如何找到内容新卷法，打开一条适合自己、契合账号、受众覆盖面广的小众赛道，从中为创作者提供一些思考和借鉴。
up主「bobo最洋气」初入B站发布的第一支作品就揽收166.9w曝光量，一个半月涨粉43w，迅速成为B站美妆区的”新人黑马”。
▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）
美妆区是B站一大分区，美妆领域相较于其他分区更早的形成一套完整的内容模式，以大众熟知的教学、测评、分享等内容为主。
在B站官方发布的《2021 B站创作者生态报告》中显示，花火平台年度合作量TOP1是美妆领域。
▲图片来源-B站《2021 B站创作者生态报告》
我们可以总结出，其实美妆区作为大领域分区有很高的商业价值，创作者接踵而至以至于不断内卷，这也导致了美妆区芸芸创作者中内容模式复制率高，内容形式同质化相对严重，要想在大众领域下挖掘出小众赛道是具有一定难度的。
那么up主「bobo最洋气」又是如何在大环境下独辟蹊径的呢？
我们先从up主早期内容分析，bobo最洋气的美妆道路是从短视频平台开启的，一开始内容模式也如美妆区众多创作者一样是凸显如何”美自己”，以美妆教程为主，但即便是有扎实的美妆技术，在美妆领域内卷严重的形势下反倒显得平平无奇，缺少赛道竞争力。
▲图片来源-抖音达人bobo最洋气
在经过同质化内容的尝试后，up主转变了思路，美妆说到底就是对面部进行调整，而美妆区最常见的就是上述所说的”美自己”，”如何让自己变美”是美妆区最常见也是最泛的内容形式，但让up主迅速出圈的则是从”美自己”延伸出”变他人”。
同样是展现化妆步骤，但bobo最洋气重在”变”，改变了化妆的目的但技术也能得以保留和展现，一方面改变了内容思路，打造内容差异为作品带来崭新的看点，另一方面在”变脸”的过程中也能做到化妆技巧教学。
但是”变”什么？为了能够让作品迅速在流量池中激起水花，up主选择变明星，明星自带的舆论流量，为up主顺势带来更多的自然曝光。
▲图片来源-B站up主bobo最洋气
一张一成不变的脸，却能经过化妆品的叠加成为另一个人，这就是up主bobo最洋气通过【变脸】打造出的【差异】。
从up主的舆情分析中可以看出【易容术】一词已经成为其人设最大的看点，初入B站就成为平均百万播放的实力up主。
▲数据来源-果集·飞瓜数据（B站版）
面对同质化严重的内容形势下，大众对于”创新”内容有着更为强烈的反应，打造差异化明显的内容不仅是创作者的”当务之急”，也是创作者实现长效运营，在大领域赛道上脱颖而出的”必经之路”。
up主「bobo最洋气」求同存异，找准垂类领域后从固有的美妆内容中延伸出新思路，用”变脸”的小众内容打造出赛道差异点，这一点同样适用于其他领域，创作者应该避免被大环境禁锢，因为”其他人都在做”就随波逐流，这样的运营并不会长效，反而会逐渐被埋没。
同样的，每一个领域都会形成主要的受众群体，创作者进入一个领域后，首先是尊重领域的主要受众，在垂类内容吸引圈层用户的基础下再去扩大内容看点，吸引更大范围的群体。
声明：文内所用图片均做注释，文章封面来自B站up主【bobo最洋气】作品截取。
