去年以来，国人的旅游需求快速复苏，像小威的朋友一样，之前爱玩的、不爱玩的似乎都开始走出家门。文化和旅游部数据中心的数据显示，今年清明节3天全国国内旅游出游1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
随着五一假期的临近，又一轮旅游热掀起，且热门的不只北京、上海、重庆、西安等“长红城市&Rdquo;，还有淄博、天水、景德镇等新晋“网红城市&Rdquo;。携程数据显示，天水、徐州、合肥、南昌、迪庆、景德镇等是酒店预订增速最快的城市。
事实上，近两年，从淄博、哈尔滨到天水，“网红城市&Rdquo;是加快旅游行业复苏的“主力军&Rdquo;之一。通过一篇图文、一则短视频，一座城市在一周内就可以被捧红。
只是，流量是一座“双刃剑&Rdquo;。在赋予“魔力&Rdquo;，可以让一个城市更快破圈的同时，流量转移的速率也在加快。这意味着，一座城市想“长红&Rdquo;并不容易。
从“网红城市&Rdquo;到“长红城市&Rdquo;，这是一个流量难题，更是一个有关内容与城市运营的综合难题。
重新发现城市
从“千年瓷都&Rdquo;景德镇，时尚之都上海，到因簪花爆火的泉州&hellIP;&hellIP;近两年来，许多城市都在被重新发现，这些城市中，有早就闻名的古都再次打出新名片，也有名声略逊一筹的工业城市实现破圈。
不管是老“网红&Rdquo;的出新，还是新“网红&Rdquo;的出圈，这些城市的隐藏特质都开始被大众看到，比如泉州适合cITywalk，景德镇适合旅居。由此，原本钢筋水泥的城市们被镀上了一层人文的光辉，焕发出各自独特的美。
实际上，城市的重新发现与媒介的改变、新一代消费者的崛起、新城市文化的形成等有关。
一，媒介的改变。
借助《新周刊》等杂志，《一米阳光》《心花怒放》等影视剧，丽江被塑造成了国内第一代的“网红城市&Rdquo;，无数文青将其作为情感寄托。2016年，赵雷在湖南卫视一档综艺节目里表演《成都》，成为电视塑造“网红城市&Rdquo;的代表案例。
尔后，快速崛起的短视频平台，抢占了人们的注意力，也因此成为了新一代“网红城市&Rdquo;的孵化池。2018年之后，借助短视频平台，重庆李子坝轻轨穿楼、西安永兴坊摔碗酒等爆火，重庆、西安也由此成为了常年霸榜出行目的地的“长红城市&Rdquo;。
如今，在去中心化的社交平台助推下，更多小众旅游城市走入大众视野。2023年初，一组赵丽颖的簪花照引发网友争相模仿，小红书上，蟳蜅村簪花的相关笔记有34万篇。这些图文、视频又再度引发了新一轮涟漪，推动了泉州的爆火。
2023年，泉州实现旅游总收入1002.4亿元，同比增长68.9%；接待国内外游客8652.97万人次，同比增长53.9%。而且，其火热势头不减，今年春节期间，泉州的接待旅游人数818.12万，旅游收入80.18亿元，与2023年春节相比，人数翻了三倍，收入翻了四倍。
大众媒介时代，城市形象脱离传统书本与中心化媒介时代的苍白描述，更依赖社交平台的构建与传播。在上亿用户的共同参与下，许多城市或被发现，或被赋予新的形象。
二，消费者偏好的改变。
95后、00后正在逐渐成为主流消费人群。这群互联网的原住民，更懂互联网，也更爱生活，成为了发现“网红城市&Rdquo;的“主力军&Rdquo;，如淄博的火离不开“大学生特种兵&Rdquo;；今年清明期间天水的旅游订单中，00后游客占比近一半。
这些年轻人既个性，又“追风&Rdquo;。他们热衷于打卡、分享“网红城市&Rdquo;，但又对传统的“网红城市&Rdquo;祛魅，热衷于探索新的目的地。
他们也更重视体验感，与风景名胜相比，他们更愿意体验独特的当地文化与生活方式，可以为了烧烤、麻辣烫去旅游，可以为了体验冰雪大世界、簪花拍照去旅游：旅游的出发点，不再只是景和物，而上升到生活本身。
消费者偏好的改变，让“网红城市&Rdquo;也有了不同的内涵。1.0时代，是丽江、大理等以自然风景而闻名的城市；2.0时代，是人文气息浓厚的重庆、成都、西安等城市；3.0时代，是以“吃喝玩乐&Rdquo;出圈的淄博、哈尔滨、天水等城市。
三，新城市文化的形成。
传统的旅游，多由旅行社制定包含当地风景名胜的经典路线。但近几十年来，中国的城市化建设加速，许多城市在原有的自然景观与历史积淀上，又形成了新的城市文化和风貌。
数亿社交平台用户，则成为了发现与总结城市新风貌、新文化的主要载体。在博主分享小饼、小葱、酱“三件套&Rdquo;前，谁能想到淄博这个工业城市会因烧烤而火？在博主发布麻辣烫探店视频之前，谁能想到以麦积山石窟、伏羲庙闻名的天水，会因此成为旅游新顶流？
再举一个更小众的城市案例，去年冬日突然在小红书上走红的小镇横道河子，走红同样离不开网友的挖掘。
这座牡丹江的“不知名&Rdquo;小镇，过去从未因旅游进入过大众视野，当地旅游宣传重点也一直是东北虎林园，但雪景与独特建筑风格的交汇，让老火车站成为了“冬季恋歌&Rdquo;出片打卡地。小红书上目前已有超过3万篇用户笔记，分享了横道河子旅游攻略，包括火车站、铁道口、俄罗斯风情小镇、油画村等景点在内的多条打卡路线走红，当地旅游资源被用户“重新挖掘了一遍&Rdquo;。这些旅游攻略不仅带动了当地游客量几何倍增长，配套的旅拍产业也逐渐形成。
不过，《一点财经》注意到，横道河子的走红背后有着更大的“必然性&Rdquo;。当小红书上的摄影师们发现这个“冬季打卡出片地&Rdquo;之后，牡丹江市文旅局立马入驻，做好内容运营，与小红书发起了冰雪童话路线。
事实上，横道河子的案例并非偶然。从去年的淄博、哈尔滨到今年的天水，“网红城市&Rdquo;天降流量的成分越来越少，当地文旅部门越来越主动参与到城市IP的打造中去，从而实现城市形象焕新。在亿万网友与当地文旅部门的共同参与下，成为“网红城市&Rdquo;有了更多可能。
城市“留量&Rdquo;公式
在这股重新发现城市的风潮中,伴随一个又一个网红城市的出现，与网红相比，长红成为更加重要的课题。
一个城市成为网红，也许一个鲜明的记忆点就够了，比如哈尔滨的冰雪大世界、天水的麻辣烫、泉州的簪花。但要想持续接住“泼天的流量&Rdquo;，则需要更多记忆点，这些记忆点来自持续不断的好内容，也来自当地服务体验的不断升级。
在《一点财经》看来，城市的“留量&Rdquo;公式是触动人的特质+好的内容运营+高质量的体验，三者缺一不可，如此才能既引来流量，又留住流量，并将之放大转化为持续的经济效益。
触动人的特质依托于城市原有资源和人文环境，如哈尔滨的雪景、特色建筑，泉州的大开元寺，这是决定一个城市能否长红的底层基础。
但大众媒介时代，再触动人的特质，也需要社交平台上持续、有趣的内容传播，才能不断焕新城市形象；也需要以当地优质服务、体验为落地，才能让好景、好物、好IP被放大。
那么，如何打造好的内容运营、高质量的体验？
在这个全民共创的时代，任何人都可能吹起一股旋风，让城市的某个景点成为打卡胜地。只是，留住热度，需要的不仅是灵感乍现，更是持续的运营。
在大众媒介时代，好的内容运营首先来自与用户的“双向奔赴&Rdquo;。而这背后离不开一个良好的社区互动氛围。
去年12月，牡丹江市文旅局入驻小红书，一开始以常规宣传为主，流量起色不大，后来运营小编没图了，不知道发什么的时候，在小红书运营的建议下，用备忘录+手写字的形式“求网友送点图&Rdquo;，反倒引发了小红书网友的积极评论。
这条笔记下面，有人分享自己拍摄的美照，有人分享旅游体验，有人真诚地提建议，“能不能多设点取暖屋跟公厕&Rdquo;。牡丹江市文旅局也积极响应，迅速整改，约谈出租车，解决厕所乱象，元旦前甚至发动全市出租车到火车站接待游客。
通过“双向奔赴&Rdquo;的内容运营，它既成功把社交账号做了起来，又拉近了与游客的距离。用内容把游客吸引来之后，牡丹江市文旅局考虑的是如何把他们
