数字100市场研究公司发布的《P2P网贷消费者认知调查报告》显示，P2P网贷行业经过几年爆发式增长后，非但没有呈现下降的趋势，反而发展势头更为强劲。业内人士认为，中国金融的互联网运营模式，正以势不可挡的速度吸引着世界目光。
报告指出，今年以来，互联网运营模式正深刻地影响着社会各个行业，尤其是离信息技术越近、效率越低的行业更为明显。
目前，P2P信贷行业如火如荼，当P2P金融遇上高达数十万亿居民储蓄存款的中国市场，其发展势头堪称“干柴遇上烈火”，短短两三年间，各种形式的P2P金融互联网平台从零增长到上千家。本次调研借助“拍拍赚.app”手机答题系统及数字100在线调研社区，受访者男性占55.9％，女性占44.1％；而受访者的年龄方面，20岁以下的仅占1.1％，20－30岁的人占36.2％，30－40岁的人占34.2％，40－50岁的人占21.9％，50岁及以上的人则占6.6％。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5％以内。
对P2P个贷金融的关注者集中在月收入1万元以上人群
在当前P2P行业发展时间短、规模增速大、风控技术弱的情况下，“冰火两重天”的现状，将P2P网贷大环境推到了大众视野中。不管是主动也好，被动也罢，影响最主要的投资人群，更多的加入到P2P的大军中是这些平台最大的目的。
数据显示，对P2P网贷了解最深的是月收入在1万元以上的人群，比例高达26.1％；其次是5000－10000元之间的群体，达到近20％，这两个群体也是最有可能投资进入P2P的主流人群。
自媒体及专业金融网站是了解P2P业务的人群最主要渠道
报告在对P2P网贷了解不同层次的人群进行分析时发现，表示比较了解的人中，52.1％是通过微博微信等自媒体了解的，第二位是通过专业的投资理财网站所了解的；表示对P2P网贷了解最多的是通过专业理财网站，然后是微博微信等自媒体。
报告显示，P2P网贷的利弊通过自媒体，可以更快速更直接地告诉投资者，这也符合当代人群的媒介接触行为。而针对性最高的客户经理推介会，反而是投资者接触和参考最少的一种渠道。
对于投资资金来源，65％的投资者表示源于自有资金，当然，也有15％的投资者表示是代他人理财为主要资金源。P2P网贷发展的现阶段，很多不确定因素和市场相对不成熟的大环境，决定了只有极少数投资者通过房产等抵押获得大量资金投入P2P浪潮中。
对P2P网贷了解比较深的投资者，近50％希望投资回报率在10％至15％之间，一旦面对收益在7％至14％的年化收益率时，85％的投资者仍然愿意选择进行投资。
数字100市场研究公司对意愿投资者进行调查时发现，对P2P网贷了解比较多的投资者，希望投资回报率在10％至15％之间的占比将近50％，另外有20％的投资者希望回报率在15％至20％之间；在问及受访者“当P2P网贷与余额宝风险相近，且为保本型投资理财产品，能为你带去7％至14％的年化收益率，你还会不会投资？”时，报告发现，对P2P了解比较深的投资者依然会选择投资。当然，大家对于低风险(风险与余额宝相当)保本投资且有7％至14％的年化收益还是比较认可，毕竟风险控制在投资者心目中依然占据重要位置。
P2P理财投资者理财源于对高利率的追求
在针对有意愿投资的受访者进行调查显示，47.3％的投资者对高利率的追求是首选；对P2P的新奇玩儿法，想要进行一下尝试的也达到将近三成；这些投资者对互联网金融的新奇事物和高回报，开启了尝鲜和挑战模式。
P2P网贷模式的尝试者中，近六成表示资金投入不会高于五万元
从调查数据看，受访者虽然对P2P网贷的模式和高利率充满期待，但是毕竟资金的来源绝大多数是从自己腰包中来的，在风险的掌控上自己又很无力。六成投资者表示自己的投资金额控制在5万元以下，24％的投资者表示会控制在5万至10万元之间；而50万元以上的个人投资者仅占不足1％。
投资者在进行P2P网贷理财中，选择个人生活资金借款和个体户生意资金周转借款两种类型最多。在对P2P了解较深的受访者进行借贷投资项目类型调查时发现，40.3％的受访者表示会选择个体户生意资金周转借款，项目资金在10万元左右，无抵押或者部分抵押为首选投资类型；其次是选择信用贷款无抵押的个人生活资金需求贷款。研究发现，投资者在借贷项目选择上与自己意愿的投资金额完全吻合。
调查发现，P2P平台上借款人的抵押、评级、资料认证是投资者最为关注的三要素；房屋、工厂等固定资产抵押和个人及企业信用评级，是进行P2P网贷投资最重要的两个安全性保障。
风险控制是P2P投资的关键，那么，如何甄别适合借贷的企业、降低公司自身的风险？数字100市场研究公司在对P2P平台上借款人的资料信息关注度调查中发现，对P2P了解较深的投资者最关注的三要素是借款人的抵押品、平台对借款人的评级以及借款人通过的资料认证。而如果进行P2P网贷，投资者最看重的投资安全性保障是房屋、工厂等固定资产抵押，占比为57.5％，而个人及企业信用评级占比为51.2％。
风险性和收益的高低是影响投资者最大的两个因素
对于中小P2P投资者而言，风险的影响是难以预测的。从本次调查数据来看，73.2％的投资者最大的担心是风险性，排在第二位是收益的高低，占比为59.3％。即使与传统银行借贷相比较，P2P尽管号称利用“大数据”等手段，但违约率、不良贷款仍高出银行数倍，投资人“踩雷”、网贷平台“跑路”现象频现。
调查发现，从普通个人投资者到知名银行、国企，“千军万马”都在做P2P，这种情况形成了P2P平台的“丛生乱象”。P2P丛生乱象导致风险超高，是行业中亟待解决的最大问题。
