最近的苹果公司，可谓是“阴雨连绵”，先是备受关注的apple Vision Pro逐渐降温，后劲略显不足。后又宣布放弃十年造车计划，紧接着又被欧盟开出18亿欧元的罚单。截至美股3月5日收盘，苹果股价在当天的交易中又下跌2.84%，总市值也跌至2.63万亿美金，被微软拉开了差距，两日蒸发万亿元人民币。
对于上一交易日的下跌，除了近期一个又接一个的负面消息外，更为关键的是iphone在中国市场的销量遭遇了一波大幅跳水。根据市场研究机构CounteRpoint发布的最新数据显示，2024年前六周，苹果手机的销量同比大跌24%，排名也跌至第四。
值得一提的是，iphone贡献了苹果公司超一半的收入，中国市场则是苹果的第三大市场。这一轮开年的大跌，也让外部投资者看衰苹果手机今年在中国的表现。对比之下，强势回归的华为依旧保持了非常高的上涨速度，前六周销量大增64%，与第一名的差距也仅差1个百分点。
IDC中国高级分析师郭天翔对钛媒体app指出，“主要还是以华为为代表的其它安卓高端产品的竞争，给苹果较大的压力。进入2024年以来，苹果的销售情况一直不乐观，而同时安卓4000元以上的产品卖的还不错。”
至于AI方面的进展，苹果的公开动作一直都很缓慢，一名投资者指出，AI是苹果潜在的利好因素，但也是不稳定因素。以及考虑到AI终端究竟在刺激换机上有多大作用目前还是未知，苹果股价还有进一步下跌的可能。
开年销量暴跌24%
市值两日蒸发万亿元人民币
2023年第四季度，苹果迎来了高光时刻，借助iphone15系列超越三星登顶全球第一的宝座。并且，苹果也是首次在中国市场拿下了第一的成绩。该季度，iphone也是贡献了近六成的收入，营收为697.02亿美元，超出分析师678.2亿美元的预期。
只是，在高光之后，摆在苹果面前的就是开年来的大幅下滑，前六周销量直接大跌超20%。“首先，它在高端面临着来自复兴的华为的激烈竞争，同时也被OPPO、vivo和小米等公司的激进定价挤压在中间，”CounteRpoint高级分析师MengMeng Zhang表示，“尽管iphone 15是一款很棒的设备，但它与前一代相比没有重大升级，因此消费者暂时对旧一代iphone感到满意。”
在钛媒体app看来，每年挤牙膏式的创新，一旦遇到强硬的对手，iphone的“衰败”是必然之事。回想2023年9月22日，iphone15系列开售之际，普通版本当天即破发。不久后，在京东、拼多多等平台以及线下渠道商，iphone15全系列破发，在双11期间至高优惠1100元。
需要指出的是，早在iphone15系列发布后，就有多家研究机构给出了一个不是特别出彩的预期。CINNO ReSeaRch预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中苹果最新一代iphone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iphone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。
用价格换来的销量，并不长久。但对于苹果来说，面对市场的下滑，又不得不用“低价”来吸引消费者。有意思的是，今年开年后，苹果便官宣降价。值得注意的是，这并不是渠道商和第三方线上平台降价，而是官方降价。
此前，苹果四季度财报还显示，前五大市场中，有四个均实现了同比增长，对比之下，排名第三的大中华区收入则为208.19亿美元，同比去年同期的239.05亿美元下降13%。
IDC中国高级分析师郭天翔指出，出现这种情况很有可能是消费者心理发生了变化，苹果连续几代产品的升级幅度较小，与安卓旗舰产品差距缩小，使得在消费者心理至少已不再是首选了。
日前，高盛集团已将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，对iphone销售长期低迷的担忧是调整主要原因。最近两个交易日，受到欧盟罚单以及销量下滑的影响，苹果公司市值已经蒸发超万亿元人民币。
此前，巴克莱银行分析师TiM Long还认为，iphone 15销量不佳的情况还将持续；iphone16虽然还没有发布，但预期不会有重大升级能够刺激消费者更新换代。
华为手机销量大涨64%
距离最高点还有距离
相比较苹果手机的颓势，华为手机自从去年“回归”后，一路高歌猛进，在榜单上的排名就像是坐了火箭般上升。CounteRpoint数据显示，今年前六周华为手机销量暴涨64%，排名也上升至第二名，和排名第一的vivo的差距仅剩下1个百分点。
对于华为销量的增长，钛媒体app从产业链得到的消息指出，目前更多的增长还是来自于华为Mate 60系列，虽然二级市场的加价基本抹平，但仍有部分版本还能加价5、600元。
IDC中国高级分析师郭天翔也对钛媒体app表示，NOVa只是一部分，供应的限制使得nOVa并没有恢复到原来的量级。
与此同时，在春节后，华为还发布了小折叠屏Pocket2，同样引发了市场的抢购。有消费者开玩笑的说，现在只要是华为手机新品，都可以“无脑入”。而不久后将要发布的P70系列，也会是一场重头戏，钛媒体app了解到，有很多“钉子户”都在等着P系列5G的回归。还有消息称，近期华为P70加单50%。
在华为手机强势的增长下，多家机构也是给出了一个非常乐观的预期。浦银国际证券就预测，华为智能手机出货量有望在2023年的基础上保持增长，预计2024年出货量超5000万部，并可能超7000万部。
翻看过往的统计数据，钛媒体app发现，在被制裁的2019年，华为在中国手机市场的份额高达38%，对比之下苹果仅有9%。目前，苹果在华的市场占比仍有16%，华为则是17%，距离高点还有不少的距离。
未来，对于华为手机还有两个疑问，那就是何时能够重回38%的高点，以及高速增长能够持续多久。除了要夺回被苹果抢走的用户，华为还要和更多的国产品牌旗舰竞争。另外，“钉子户”们换机后，在收窄的市场中，华为如何持续保持增长也是关键。
AI，苹果和手机大盘最后的“希望”
在未来的很长一段时间，华为与苹果之间的你进我退都会是手机市场最大的看点。不过，钛媒体app发现，除了华为，今年前六周销量前六中，只有荣耀是正增长，但增幅也仅有2%。对比之下，OPPO大跌29%，vivo跌幅达15%，小米也跌了有7%。
今年年初，多家机构统计的数据显示，手机大盘在去年四季度迎来了回暖，并对今年做出了正增长的预期。但开年7%的负增长，也让人对今年的手机市场产生了疑问。郭天翔表示，今年中国市场还是会恢复到正增长，但是确实也下调了预期。
钛媒体app认为，在短时间内，整个市场的信息不足，加上一季度新机较少，可能会抑制一部分的增长。但是，从长期来看，AI的助推，会推动部分的换机需求，尤其是高端旗舰市场。
当下，AI已经成为各家手机厂商必讲的概念，就连一向“保守”的苹果，也将在今年公布最新的AI规划和成果。国内这边，则显得更为激进。春节后开工的第一天，魅族就宣布All in AI，停止传统「智能手机」新项目投入。就在同一天，OPPO也是宣布了关于AI的战略展望。
IDC预计，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。在中国市场，新一代AI手机出货量为3700万台，2027年将达到1.5亿台且新一代AI手机所占市场份额超过50%。
IDC中国高级分析师郭天翔认为，AI已经成为多家手机公司的重点发展战略之一。未来AI大模型应该是“云和端”混合使用。充分利用本地算力的同时，一些大的计算也还是要通过云端实现。但是目前实际的使用场景还没看到，大多是还是通过语音助手接入，或是图片，文字等的生成，修改。对于消费者的普及应用还需要时间。但是对于厂商在处理器算力的分布和功耗等还有挑战。
在钛媒体app看来，现在的手机性能已完全过剩，AI的加入确实能进一步提升使用体验，也是未来的方向。但是，就目前而言，AI带来的所谓革新仍是一个改变，落地到实际仍需要很长的时间。并且，如果没有划时代的体验，即便是有AI概念的加持，也很难引发用户的换机欲。更别说，还要用户去为因为AI而导致的成本买单。
至于手机厂商，很多也都是在没有清晰规划下的被迫上桌。毕竟，在现在这个时代，大家都在寻找一个转折点，无论技术是否成熟、战略是否清晰，先上桌，才能有资格去分蛋糕。而AI，也是手机市场目前短时间能看到的仅有的希望。
