互联网资讯 · 2024年3月28日 0

小红书预计2023年实现首次盈利 但IPO前景仍然不确定

小红书在2023年实现历史性突破,首次扭亏为盈,净利润达5亿美金。

具体来看,小红书2023年总营收为37亿美元,较2022年的20亿美元增长85%;净利润为5亿美元,2022年同期则为亏损2亿美元,同比扭亏。

此前,虎嗅曾报道称,2023年初小红书管理层定下全年营收目标为240亿元,年中根据实际情况又将营收目标调整为约180至200亿元。如今看来,小红书去年营收已经大大超过预期。

不过,尽管小红书业绩强劲,但报道援引一位不愿透露姓名的投资者消息称,该公司未来的走向仍不确定,在首次公开发行(IPO)方面没有明确的路径。

公开资料显示,小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。用户在平台上可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。

多元化的内容生态、活跃的社区氛围是小红书的竞争优势。最新数据显示,小红书在2023年的月度活跃用户数量已达到3.12亿,较上一年度增长20%。

虽然已经成立十年,小红书的商业化推进却并不顺利。直到2023年,小红书商业化才终于“想开了”。

一方面,基于万物皆可种草的概念,在品牌营销广告、电商方面重点发力,力推差异化的买手电商模式,并在本地生活领域进行持续探索。另一方面,砍去自营福利社,搭建站内交易闭环。

目前,小红书的主要收入来源为广告业务,电商业务亦在快速发展,走出了销售额纷纷破亿的买手主播章小蕙、董洁。据小红书方面披露的数据,去年双十一期间,小红书电商订单数达到2022年同期的3.8倍,参与商家数也达到4.1倍。

值得注意的是,头部主播对电商业务有一定带动作用,但中腰部主播才是决定性力量,小红书平台能否复制出更多章小蕙、董洁,还有待验证。

小红书商业化在提速,但无论广告,还是电商,抑或是本地生活领域,都面临着激烈的竞争。抖音、快手、B站等平台均在积极布局,小红书只有不断探索和创新才能跨越商业化这道难关。

成立十年,坐拥3亿月活,上市一直是小红书绕不开的话题。

早在2021年3月,有外媒消息称,前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书,担任公司CFO一职,被认为是小红书加快IPO进程。

随后,小红书方面确认杨若加盟,并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作,公司暂无IPO计划。

2021年4月,外媒报道称,小红书计划在2021年中旬左右赴美IPO,筹资约5亿至10亿美元。知情人士透露,小红书已秘密向美国证监会提交上市申请。

对此,小红书方面回应称,“对市场传言不予置评。”并没有直接否认IPO一事。当年7月,有消息称,小红书将暂停在美国上市。

2023年12月,又有消息称,小红书或最快于2024年下半年启动IPO,上市地点转向香港。不过小红书随后否认了这一传闻。

估值也面临缩水。天眼查信息显示,小红书至今共完成6轮融资,累计融资超9亿美元,投资方包括金沙江创投、真格基金、腾讯投资、元生资本、阿里巴巴等。

其中,最新一轮融资是在2021年11月,融资金额5亿美元,投资方包括腾讯投资、阿里巴巴等。融资完成后,小红书的估值达到200亿美元。但2023年初在私募市场股份出售交易中,小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。

在外媒最新报道中,一位不愿透露姓名的投资者表示,小红书未来走向仍不确定,在IPO方面没有明确路径。“我看好该公司,但对于投资者来说,无法通过IPO退出投资是一个大问题。”这位投资者表示。