互联网资讯 · 2024年3月18日 0

B站CEO陈睿表示有信心今年Q3开始盈利

3月7日,哔哩哔哩(简称B站)发布2023年第四季度及全年财报,财报显示,2023年全年,B站总营收225亿元,同比增长3%。其中,第四季度营收63亿元,经调整净亏损同比收窄58%至5.6亿元;经营现金净流入为6.4亿元,实现全年正向经营现金流。

“过去一年里,我们提升了商业化能力和经营效率,大幅收窄亏损。”B站董事长兼CEO陈睿表示。第四季度,B站日均活跃用户突破1亿大关,用户日均使用时长超95分钟,广告与增值服务收入成为公司营收增长的主要动力。

在财报电话会上,陈睿披露了2024年B站最重要的两项工作:

第一,实现盈利的目标,B站将会持续加强商业化能力,提升经营效率,进一步优化毛利率,合理管理开支,有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正,并且开始盈利。

第二,在盈利的基础上,保持内容生态的健康发展,确保B站在高质量内容方面的口碑和品质。

这意味着,“用爱发电”的B站,2024年将要加快“搞钱”步伐。

广告拉动整体毛利提升

纵观2023年,B站曾经的“现金牛”业务游戏基本是全年躺平的状态,支撑业绩的是广告和直播。这两块业务也将是B站商业化的重点。

其中,广告是B站增长最快的业务,营收比重超过28%。2023年全年,B站广告收入64亿元,同比增长27%,直接带动了公司整体毛利率的提升。

根据财报,2023年全年,B站毛利润同比增加41%至54亿元。其中,第四季度毛利润为17亿元,同比增长33%,毛利率连续6个季度环比提升至26.1%。

“广告平台的价值就在于用户价值。”B站COO李旎在财报电话会上表示,第四季度,B站日均活跃用户数突破1亿大关,月均活跃用户3.36亿,日均使用时长超95分钟。

B站CEO陈睿表示有信心今年Q3开始盈利

用户画像上,作为中国最大的年轻人社区,B站用户平均年龄保持在24岁左右,其中Z+世代用户覆盖率达到65%,超过一半用户生活在二线及以上城市,男女比例接近1比1。

李旎表示,“这些用户已经离开学校,消费也进入了上升通道。B站是品牌建立消费心智的必选平台,无论是短期交易转化,还是长期建立消费心智,他们都会选择B站。”

广告拉动整体毛利提升

纵观2023年,B站曾经的“现金牛”业务游戏基本是全年躺平的状态,支撑业绩的是广告和直播。这两块业务也将是B站商业化的重点。

其中,广告是B站增长最快的业务,营收比重超过28%。2023年全年,B站广告收入64亿元,同比增长27%,直接带动了公司整体毛利率的提升。

根据财报,2023年全年,B站毛利润同比增加41%至54亿元。其中,第四季度毛利润为17亿元,同比增长33%,毛利率连续6个季度环比提升至26.1%.

“广告平台的价值就在于用户价值。”B站COO李旎在财报电话会上表示,第四季度,B站日均活跃用户数突破1亿大关,月均活跃用户3.36亿,日均使用时长超95分钟。

B站CEO陈睿表示有信心今年Q3开始盈利

用户画像上,作为中国最大的年轻人社区,B站用户平均年龄保持在24岁左右,其中Z+世代用户覆盖率达到65%,超过一半用户生活在二线及以上城市,男女比例接近1比1。

李旎表示,“这些用户已经离开学校,消费也进入了上升通道。B站是品牌建立消费心智的必选平台,无论是短期交易转化,还是长期建立消费心智,他们都会选择B站。”

游戏增长待恢复 电商业务受期待

过去一年,B站全年业绩都在被游戏业务拖累。根据财报,2023年,B站游戏业务营收40亿元,同比减少20%。其中,第四季度游戏业务营收10亿元,同比减少12%,环比增加2%.

B站CEO陈睿表示有信心今年Q3开始盈利

B站全年游戏营收减少,主要由于新游戏推出数目减少及若干游戏的营业额减少所致,2023年表现最佳的老游戏,例如《碧蓝航线》及《FGO》则营业额保持相对稳定。

据了解,除了《优俊少女》,虽然B站三四季度也上线了自研的几款游戏,如《斯路德》《摇光录:乱世公主》《千年之旅》,但很难撑起一片天。这也意味着,B站的自研能力还有待提高。

去年底,B站广州游戏工作室被曝解散,进一步缩小游戏自研团队,将游戏重心迁移到代理和联运上。由于研发人员人数下降及与终止部分游戏项目相关的费用减少,2023年全年,B站研发开支同比减少6%至45亿元。

据海豚研投预计,B站的游戏业务可能会在今年二季度有明显回暖。如果《优俊少女》能在上半年恢复上线,业绩拐点的确定性也会更高。

电商方面,B站坚持开环战略,也就是将B站流量导向电商平台。去年双11期间,B站与阿里、京东、拼多多等电商平台打通商品库,成为了行业新增量的重要来源。双11期间,B站带货GMV同比增长超250%,直播带货场次数同比增长105%,为母婴护理行业带来的新客率近90%,带动B站效果广告收入增长,四季度同比增长超60%。

今年2月底,有消息称,B站与拼多多打通,在B站app首页,点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后,可直接跳转至拼多多app。此外,B站up主开始招商带货,招商类别包括家装、服饰、美妆赛道,在电商业务上持续加码。

李旎表示,B站去年整体生态的带货交易额已经超过了100亿,相信B站用户的商业潜力才刚刚被释放,未来只要我们的场景搭建完毕,还有巨大的增长空间。