据报道，字节跳动内部正在进行“抖西合流”，即在抖音app中分发西瓜视频的内容，着重在抖音站内推中长视频，不再针对西瓜视频做独立的运营策略。
上述措施意味着抖音、西瓜视频的运营团队最终将合并为一个。知情人士透露，西瓜视频日活正呈下降趋势，内部对此的态度“并不乐观”，找不到能够“带队”的人来接手西瓜视频。
同时，这也是西瓜视频在花重金抢来的创作者回流B站、重要一号位转岗、业务整体并入抖音集团内部后再次“后退”的一步。
据字节披露的数据显示，2019年7月，西瓜视频日活用户达到5000万；但根据市场调研公司QuestMobile的测算，2021年10月，这一数字已经降至3079万。
一个月后的2021年11月，字节启动组织架构大调整，成立六大业务板块，西瓜视频与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音集团。据报道，西瓜视频此后的投入和声量均明显减少。
在此之前，西瓜视频的日活用户已有一定程度下滑，但后来通过“拉新”活动又开始出现提升。此次“精简”运营政策、人力投入，据称可能是一次“试探”。
根据彭博社获得的市场消息，字节跳动2023年销售额有望增长30%至1100亿美元，超过腾讯。
根据2022年6月的报道，今日头条曾发布通知称将对直播板块进行整体升级，用户的今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发，进一步打通内容、电商体系。