营销

新消费的「热闹」，显然消停了不少。 各细分赛道拥挤、资本回归理性、流量成本高企这些无不都在困扰着新消费品牌们。当时间来到2022年，又有哪些坑在等着新消费品牌们？回望2021，提前给大家避避坑吧。 流...

品牌触达用户心智是一个循序渐进的过程，需要不断输出内容价值感染大众，让其先看见、然后由浅入深展开互动，直到最后信赖品牌，产生粘性与情感链接，才算建立起强大的品牌力。 微博从产品、营销策略、玩法上与品牌...

2021 年，对消费行业和品牌而言是最好的时代，也是最坏的时代。 新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设，让中国消费品牌快速崛起。但随着红利衰退，资本退潮，大众开始意识到，新消...

营销的4P理论告诉我们产品（Product）、价格（price）渠道（place）促销（Promotion）。 我们篇文章的标题是《整合传播》，是4P中的最后一个P，这个P指的就是最后一个Promot...

2022年1月31日除夕夜，支付宝五福开奖，共有约2.7亿人分走总额5亿的现金。 自2016年支付宝推出“五福”春节活动以来，数年的坚持让五福成为支付宝最具IP属性的活动。2020年中国新经济研究院发...

迈入2022年的互联网上，娱乐冲浪活动越来越多了。 这不，刚从挤满了几万只修勾的蹦迪直播间里晃出，转头就被音乐社区里喜庆的大舞台首页秀了一脸。 带着诧异，点进链接，原来是官方整活——云村首届村民联欢晚...

在上一篇中，提到了我是如何在BoSS的威吓中，被迫采用零成本的办法，拉起一个项目的经历。不过当初写的仓促，只是叙事，是一篇没有数据支撑的文章；自然也就略掉了很多关键的数据细节。然而，细节往往能决定一个...

通常来说，留存用户都是需要先付出一些成本的。我们平时在app中看到的各种红包，折扣券，排行竞赛，抽奖等，都是运营成本的体现。 然而，咱老板属于的那种类型，连最基本的3-5万也不愿拿出来。因此，对于只会...

2021年最火的一个概念无疑是“元宇宙”（Metaverse），从脸书Facebook更名为Meta之后，元宇宙就没下过媒体热点。无论是游戏、社交应用还是芯片，众多企业纷纷表态拥抱元宇宙，开始产业布局...