作者 | 杨老师

出品 | 子弹财经

在商场打拼的人，或多或少都受教于哈佛商学院案例库的商业锦囊。

哈佛商学院的中国史专家柯伟林教授曾表示：“全球顶级商学院的教学案例中至少有80%来自于哈佛商学院。”

但直到现在，这座全世界顶级案例库中的中国企业案例并不多。因为从历史沿革来看，中国的现代企业管理思维是从改革开放开始，学习借鉴西方企业管理经验进行萌发的，囿于历史较短所以被收录的不多。「子弹财经」曾研究过那些叩开哈佛商学院案例大门的中国企业，它们多是我们耳熟能详、自改革开放开始筚路蓝缕奋斗出来的大企业，在某方面的成绩引起了世界企业界有识之士的关注。

中国的优秀企业入选哈佛商学院的案例世界顶级学府的教学案例，意味着中国企业的战略在商界引起了广泛关注，更让学术界认为，这是培育下一代职业经理人的良方。

1月14日，《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。

围绕“开创让科技能够助力文化符号生产的商业模式”这一课题，案例展开阐述了腾讯在文化产业的探索历程，并深度剖析了腾讯新文创三个具有里程碑意义的项目，分别是本土原创IP孵化的《庆余年》项目、腾讯9大产品联合推动云南省省级文旅IP项目以及《王者荣耀》与敦煌研究院合作活化传统文化项目。

“高冷”的哈佛商学院为什么对于腾讯新文创青睐有加？

有个《庆余年》剧迷表示，运筹帷幄之人各处都需要，不管他是不是真人，所以哈佛商学院也需要范闲。

与其说需要范闲，不如说哈佛商学院是对背后的“范闲效应”感兴趣。

1、为什么哈佛商学院需要范闲？

2018年，腾讯对《庆余年》IP进行了重新创作，使其既符合原著的精神，又符合影视剧剧本创作规律，电视剧2019年11月上线后广受观众好评，成为年度收看人数最多的电视剧之一，进入2020年，播放量更是增长至130亿。

不仅国人爱看，庆余年的英文版本《Joyof life》单集播放量高达66万，海外粉一边看剧一边讨论中国传统文化：剧中主演为什么要睡石头枕？

就连《庆余年》的原著小说在阅文在线阅读平台的阅读量也重回榜首，甚至有的外国人既是书粉、又是剧粉。

（外国粉丝留言：“电视剧比小说还逗，笑到抽筋。导演简直了，这是什么神仙选角！”）

除了庆余年外，王者荣耀合作敦煌研究院的皮肤，也让敦煌传统文化在年轻人中得到了极大地传播，要知道为了这款皮肤，玩家们可是日夜守候。

（图 / 杨玉环-遇见飞天）

在“飞天”皮肤的设计打磨中，腾讯集结了22名设计师，与敦煌研究院的艺术专家们一起工作了6个月，拿出了37种不同的设计方案。

难能可贵的是，最终设计的每一个环节，从姿势、颜色、服装到身体比例都可追溯到莫高窟的真实原型。皮肤上线后即达到了4000万用户使用量，体验了敦煌的文化之美。

2018年至2019年，腾讯还与敦煌合作共推出了11款产品和服务，2020年初，腾讯与敦煌合作推出“云游敦煌”小程序，访问量更是突破了1200万。

在把传统文化和游戏的结合中，除了王者荣耀外，老牌音舞游戏《QQ炫舞》联合舞蹈家杨丽萍发布了“瞳雀”主题大版本，上线3天，就有超过150万玩家在游戏里体验到了孔雀舞，高达93%的用户参与率也创下炫舞12年来新高。

还有一位12年的骨灰级老玩家表示，在《QQ炫舞》看孔雀舞，简直是“有生之年”系列。

腾讯希望通过这个项目，能够将富有民族特色的区域文化以科技的手段融入游戏，与艺术家共同打造流行文化，让年轻的观众，也能够更好地学习和欣赏到独特的民俗文化和艺术。

2、中国文化符号如何惊艳世界的？

很多人有个疑问，大力促进中国文化符号，除了文化传播外，还有什么意义？

举个例子，曾几何时只要有“进口产品”的标签，都贵国产一截，特别是在服装上，面料是进口的一下就抬高了服装的身价。

但目前精品汉服的价格可以匹敌大多数进口服装、人们对于国产精品的认同度越来越高，愿意为了汉服附带的文化价值买单，这就是中国文化符号需要走出去的原因。

2018年，腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值的相互赋能”的核心方法论，开始推进文化IP的长线塑造，总目标就是“构建具备全球影响力的中国文化符号”。

从短期上来说，打造传统文化的IP能引起国人的情感和共鸣，例如在游戏中嵌入文化传统价值，对于受众和市场都大有裨益。市场价值大家都知道，但如何能在短期内提高用户对于传统文化的理解程度和接受度呢？