当前，泛知识内容领域正在成为内容创作市场的新焦点。
在近期第三方大数据机构艾瑞咨询发布的《2020年中国在线知识问答行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，目前中国的泛知识内容行业正在成长为千亿级别的大市场，线上泛知识内容平台移动端网民渗透率平均已达到86%以上。
相比于课堂，大众在互联网、在直播间、在视频上学习，获取知识的热情似乎更大，而庞大的用户需求不断刺激泛知识内容行业迎来新增长。
同时，《白皮书》指出，围绕着“生活场景”与“教育提升”两个方向，在健康医疗、社会民生、法律法规、金融理财、文化常识、艺术鉴赏、科学知识等模块的知识备受网络用户青睐。以视频、短视频、在线问答、图文内容等形式的泛知识输出路径，逐渐成为百度、B站等各个平台不断开拓的方向。
一、泛知识内容井喷，平台和内容创作者展开强绑定
事实上，除了艾瑞咨询《白皮书》监测的行业数据之外，平台的动作也确实侧面印证着泛知识内容的井喷盛况。
6月5日，B站上线“知识区”，大肆整合泛知识类内容。
当然，最重磅的的莫过于内容平台“老将”百度的操作。5月，厂长李彦宏直播首秀“带知识”，让百度市值在当天夜间一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。百度直播及其“以知识为核心”的核心理念随即破圈走红。
事实上，作为老将，百度在泛知识领域的动作一向清晰、迅速。仅是百度直播，在今年武汉疫情初期，便邀请大量的医疗专家和一线医护人员，建立“战疫直播间”，以每天至少1-2场的频率讲解防疫内容，传递医护知识。其后，更是重点推出云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等各种聚焦泛知识领域的直播。
据百度大数据显示，疫情期间在百度观看直播的用书数量比疫情前增长了430%，其中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快，分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。百度在泛知识内容领域的判断与野心可见一斑。
纵观上述布局与动作，平台对泛知识内容的持续加码，进一步刺激了这个市场的繁荣。这种繁荣带来的最显著的影响，是一批以输出泛知识、泛文化内容为主的创作者开始涌现、破圈，成为全网的新一代“网红”，比如B站的罗翔老师、何同学；百度的戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee，等等。
不同于过去依靠颜值、时尚、猎奇等因素走红的群体，这一批有知识有才能的新“网红”显然更加受到各大内容平台方追捧。
日前，百度App携手浙江卫视联合推出国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》，并邀请了以戴博士、柳青瑶、雁鸿Aimee为代表的一众百度内容创作者登台助演。双方的关系在这场晚会上进一步拉近。
类似的，B站也乐于在官方宣发中邀请平台UP主出镜引流，进行平台与内容创作者的品牌绑定。
可以想见，随着泛知识内容市场的爆发，平台与内容创作者的关系越来越近，两者之间的强绑定关系也逐步成为一个常态化的趋势。
二、创造出泛知识内容界的“新网红”，需要好的土壤
之所以会形成这样的强绑定关系，也是源于泛知识内容的本质属性所造成的。
不同于娱乐化、猎奇向或段子式的内容，泛知识内容以传播知识为重，具备一定的教育普及性和学习价值性。从某种程度来说，泛知识内容的输出甚至可能是一次互联网技术对全民教育的普及和改革。
所以，泛知识内容市场虽然还有未饱和的增长空间，但对于内容创作者存在必然的专业门槛。比如，以百度内容创作者戴博士来说，他是一名在华工作了23年的外国专家，现任北京化工大学特聘教授。他在2019年10月开始以ID“戴博士实验室”入驻百家号平台，借助百度平台的传播能力，通过拍摄趣味小实验的视频和化学实验直播，来向网络大众科普化学知识。看过他作品的观众，可以感觉到，他的化学实验充满趣味性，但又不失专业度，是一个很好学习化学知识的渠道。
