联商专栏：蒋凡这个瓜，越看越不简单了。
4月17日，一条微博让蒋凡陷入了舆论风波，在疫情下饥渴了几个月的网民和媒体，如饿狼扑食，终于又有了新话题，按照常理来说，这种“一日游”的话题很快就会熄火，“周某人”和“罗小猪”的话题显然更为劲爆一些。
然而，只要稍微注意一下就发现，整整十天过去了，一股“阴谋”味也越来越浓——同一天同一个标题同一篇文章，连续六波，每次准确地发10条，从早上9点一直干到凌晨，而且标题耸动，指向明确，就是让阿里开除蒋凡。
还有一篇名叫《阿里‘太子’蒋凡摊上大麻烦，逍遥子要挥泪斩马谡?》的文章，更是被推发了2519次，堪称是舆论操控教科书!
阵仗庞大、组织专业、时间精准，就连罗志祥也自叹不如，随便一篇稿子都这么凶残，凸显财力之余也可以说是下了血本。
是谁在背后推波助澜呢?
01
蒋凡对阿里的影响有多大?
按照“谁受益，谁作案”原则，两篇文章都把“阿里”和“蒋凡”深度绑定，指向明确，矛头尖锐，就是要把“阿里”和“蒋凡”一起拉下水.
蒋凡其实不只是一个人，他其实是阿里战略的一个代表。无线化、内容化，以及淘宝、天猫和商业化条线阿里妈妈的深度融合.
竞争对手们希望绊倒蒋凡，从根本上并不只是针对这个人，而是希望阿里的关键战略出现反复.在商业战场，只有能力不足时，才会举起道德的屠刀，他们只能从对方的变动中寻找自己突围的缝隙.
在网友的猜测中，京东、拼多多、腾讯、美团、苏宁、国美、唯品会、当当、字节跳动等公司，都在怀疑的名单中.
到底是谁呢?作为一个合格的柯南粉丝，有必要给大家分析一下.
02
嫌疑人有哪些?
从“作案动机”和阿里业务冲突来看，“嫌疑人”可以分为三个梯队，可以一步步进行排除.
1、第三梯队：国美、苏宁、国美、唯品会、当当、字节跳动
首先，我必须告诉大家的是，以上这六家公司中有一半是和阿里亦敌亦友，存在千丝万缕的联系的，另外一类已经沦为了二线电商.
当然，出于对它们的“尊重”，也出于“背后捅刀子的人往往是你最亲密的人”这种观念，我们来分析一下.
1)国美
这电商早已沦为二线，早在2018年，中国B2C网络零售市场的份额中它的占比就已经低于1.2%，连续亏损3年，2019年营收602亿元，GMV总计1361.1亿元，相比于阿里、京东之流，这个数字也就一个零头.
在市值上，国美零售(0493.HK)从2015年之后就一直萎靡至极，股本215.6亿港币，市值受消息面刺激，也仅仅200亿港元.
即使栽了蒋凡坑了阿里，它也难以翻身，几乎可以不考虑.
2)唯品会、当当
这两家公司大同小异，一个卖书，一个做特卖.
当当不用说了，自从进军全品类失败后就一直韬光养晦，这段时间创始人夫妻忙于股权争夺，有这闲功夫还不如把内部矛盾解决一下.
唯品会2019年虽然从滑坡泥沼中挣脱，但是市场占有率并不高，2019年营收929亿人民币，净利润40亿元，直到2020年3月30日，APP月活也仅仅0.47亿人.
但是，它背后还站着京东和腾讯，双方一共持有了唯品会12.5%的股份，目前最重要的任务是获客引流，况且一个做特卖的网站，费劲心思坑淘宝反而只会便宜了拼多多.
3)苏宁、字节跳动
这两家公司比较特别，苏宁和阿里互为股东，字节跳动和淘宝合作密切.
苏宁从2015年之后，就被阿里以283亿元人民币入股，占了约20%的股份，成为苏宁的第二大股东，苏宁又以140亿人民币认购了阿里不超过2780万股的新股，4年来合作密切，苏宁还将3C品类接入阿里的平台，双方并无攻讦必要.
字节跳动和阿里最大的合作在于直播带货，但是最大的冲突也来源于此.从视频链接来看，抖音很大一部分商品都是跳转到淘宝店铺，也有一小部分是内部平台直接购货，但是直播并非淘宝和抖音的特有优势，快手、抖音、小红书、B站……直播几乎已经成为每一个视频平台的日常.
而且，目前直播只占了淘宝总GMV的8%～10%，覆盖店铺6万家，不足淘宝总店铺数的1%，这意味着淘宝直播仍有着巨大的成长空间，而李佳琦入驻抖音半年，粉丝就达2500万，给淘宝带来了极大的引流效果.
外面烽火连天，怎可内斗?字节跳动，极大概率可以排除.
2、第二梯队：京东、美团
这两个公司都是腾讯系，在中国互联网两极牢固的情况下，一般都不会亲自下场去打仗，如果腾讯亲自下场，可能情况就已经恶劣至极，声势也不仅于此.
所以，还是得回到业务上.
1)京东
三年前，京东还是阿里的主要对手.
那也是双方战斗，打到了最激烈的时候.
这些年，京东的增长势头大大减缓，尤其是用户规模已经被拼多多远远超过.京东模仿亚马逊的“自营模式”在商业上早已经到顶了，现在的京东很大程度上已经“自顾不暇”.但是，有竞争对手的“瓜”可吃，京东也并不一定会闲着.
2)美团
美团和阿里的冲突在于本地生活服务部分，不过那主要是口碑和饿了么的事.但淘宝天猫和美团的业务，并不是全无关联.
拼多多的主要对手就是淘宝，双方的业务太重合了，以至于在明显没有优势的情况下，拼多多硬着头皮还是上线了直播.
其实，这都是无奈之举.
反观阿里巴巴，2019年新增活跃用户中有60%都是来自欠发达地区，下沉市场增速迅猛，而且7.11亿的活跃用户中GMV就达到了57270亿元，人均交易额8054元，是拼多多的5倍.
如今，微信不再对拼多多进行大规模扶持，长久之下，下沉市场肯定是玩不下去的，依靠“百亿补贴”进军中高端品类是拼多多的最后一搏.
但是，这偏偏又涉及到了天猫，从阿里的多层次商场几乎堵死了拼多多前进的路.
撬不走淘宝的用户，高端货又打不过天猫.眼看着，蒋凡就要赢了.
就在这个时候，发生了这样一件事情.蒋凡这一个大瓜，对于拼多多来说可以说是“意外”，但是同样也是一个机会.正如碉堡中炸开了一个缺口，蒋凡的倒下对阿里声誉会是一个打击，同样也会拖慢一些战略，为拼多多的突围创造条件.
而且正如王兴所说，淘宝和拼多多厮杀正酣，一旦蒋凡突然倒下，内部肯定会增加很多“换帅”的摩擦成本，无形之中影响整个阿里电商军团的战斗力.
以一人为突破口，撬动整个战局，绊倒一人，争取到关键发展时间.从这一点来看，综合美团王兴和网友的猜测，拼多多的动机似乎要大一点.
03
结语