歌手周杰伦在快手的独家直播再次掀起流量热潮。
7月18日，累计超1.1亿人涌入快手，观看周杰伦在快手的独家直播，有观众在社交平台及快手直播评论区表示。
同时，也有不少用户表示，“没看够，还想看”，以及“已经预约‘哥友会’”。
7月6日周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲发布之后，7月10日周杰伦官宣在快手进行独家直播。燃财经也看到，截至7月18日早上9时50分，周杰伦独家直播人数已破千万，按照北京鸟巢体育馆十万人的容纳人数计，接近100个鸟巢大小。
在7月18日晚，直播刚开始5分钟，在线观看人数就突破了200万。来自快手官方的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
周杰伦的影响力可见一斑。
2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，快手平台“周同学”账号成为其“首个中文社交平台”，也是“全网唯一”中文社交平台。7月6日，《最伟大的作品》先行曲MV在全网上线，由周杰伦本人通过个人账号@周同学 在快手发布的先行曲MV上线8个小时，播放量就突破了1.5亿。
暌违六年，周杰伦再度发布新专辑，各平台也围绕周杰伦做足了文章，但作为周杰伦全网唯一中文社交平台，快手与周杰伦的合作更为“长情”且多样。
除了上线MV与音乐单曲之外，7月5日周杰伦就在快手上发布了新专辑预热视频，与快手老铁互动“就是明天了”；新专辑先行曲MV发布之后，“周同学”还在线给快手用户留起了作业；7月8日，“周同学”在快手平台发布独家钢琴伴奏的短视频，邀请网友合拍跟唱……
此次独家直播，快手吸引了累计超1.1亿人观看，接下来，快手将要开启的“周杰伦线上哥友会”，即“你（用户）来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手。”
从初中开始就听周杰伦，已经是十余年杰迷的胖丁表示，“周杰伦本身就不怎么在公开场合露面，快手提供了一个非常好的平台，让大家可以看到周杰伦的动态，并且在直播中和周杰伦交流。直播时周杰伦问大家喜欢新专辑哪一首歌的时候，真的感觉和周董距离很近。”
在以往的语境中，关于快手和周杰伦的合作，大众对于快手可以从中获得怎样的增长讨论颇多。但从另一个角度来说，周杰伦也通过快手平台获得了与粉丝交流的阵地。
至于周杰伦为何选择快手？快手真实、平等、烟火气的底色，或许是吸引周杰伦的一个关键。快手娱乐明星业务相关负责人就表示，“我们希望每一个明星在快手上都是真的在分享他的个人生活，要真的在分享他的每一个值得纪念的瞬间，是真的想和快手老铁玩在一起。”
周杰伦在2021年11月29日发布的“我和文山中国风歌词之当代装置艺术的对谈”视频中，面对方文山的拘谨也说道，“你可以自然，因为快手是很轻松的。”这是快手生态的底色，也是快手吸引众多素人以及明星入驻的本质原因。
目前，除了周杰伦之外，快手还拥有成龙、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等2000+个明星账号，整体粉丝量达到8.7亿。通过明星入驻，快手和明星也达到了相互成就、携手共赢的效果，明星们为快手提供了内容和生态，3.46亿日活的快手也为明星们提供了平台和阵地。
在这样的背景下，快手和明星携手，也能走得更好、走得更远。
01
在快手，加入周杰伦的“朋友圈”
周杰伦入驻快手，获益最大的是杰迷们。因为杰迷们获得了一个近距离接触杰伦的平台。
此前就有粉丝向燃财经表示，有了快手可以更好地了解周杰伦的动态，“之前周杰伦动态更新都是在Instagram，但坦白来说，我并不太习惯上Instagram，因为太麻烦了。有快手还是方便一点的。”
燃财经也看到，在周杰伦入驻快手之后发布的100多条动态中，除了常规的宣传之外，就是自己的生活日常，比如和好友阿德、罐头、冠霖的合照，以及和好友在练习室的日常。2020年7月21日周杰伦还晒出和好友外出的合照，表示“听说26号要魔术直播，有点紧张，先出来放松一下。”
“周杰伦发在快手的内容，十分随性，跟印象中艺人那种‘完美到头发丝’的精心设计完全扯不上关系，就跟朋友圈的直率大男孩一样。”胖丁表示。燃财经在“周同学”的评论区也时常见到“关于周董把快手当朋友圈发这件事”等评论。
这一切得益于快手给了周杰伦更大的自由度。“周杰伦在每一个对他而言重要的节点，都会主动选择在快手和大家一起分享。”上述快手娱乐明星业务相关负责人表示。言外之意，“周同学”账号发布的内容，多数是周杰伦自行进行发布，而非“营业”要求。
“7月5日周杰伦在新专辑先行曲MV发布前夕，在快手发布那张‘就是明天了’的动态，就是周杰伦自己本人想发的，而不是合作的宣发。”上述负责人告诉燃财经，另外，“周杰伦妻子昆凌新电影上映，是他主动选择在快手做直播的。‘周杰伦X苏富比’当代艺术专场拍卖也是因为周杰伦喜欢古董收藏，所以自己选择在快手直播展示全过程。”
图/周杰伦7月18日快手独家直播画面
来源/燃财经截图
除了粉丝受益之外，通过快手平台，周杰伦也获得了一个与粉丝交流的阵地。在7月18日的直播中，周杰伦向观看直播的观众提了一个问题，“最喜欢新专辑的哪一首歌？”
“这也是直播我最感动的一个环节。”胖丁向燃财经说道，“杰伦一直都很在意歌迷朋友们的反馈。提出这个问题之后，很多人在刷旧歌，杰伦也耐心解释新歌和旧歌的差异，那个时候，我真的觉得我们和杰伦距离很近。”
微博用户@丸子 也在平台表示，“周董真的很细节很贴心，问弹幕喜欢自己哪首新歌的时候，主持人念粉丝刷的歌名，杰伦提醒主持人要念他们名字，不然他们不知道是自己。”
“虽然这次直播没有见到周董开麦，但是能这么近距离看到他就挺开心的。其中他说的‘为什么新歌敌不过老歌的’提到的因为老歌多了怀旧和岁月感，对我而言太有共鸣了，确实融汇了很多记忆在旧歌曲中。”十年杰迷双仔表示，还是很开心现在能在快手看到周董相关的动态。
除了拉近周杰伦与歌迷的距离之外，还有用户表示，“周杰伦入驻快手，可以拓展00后用户群体。”
作为陪伴80后、90后成长起来的一代，周杰伦的用户群体虽横跨多个年龄段，但80后、90后仍是主力。2019年，“Alfred数据室”曾根据周杰伦超话粉丝做过一个数据分析，周杰伦粉丝主要以1988年到1997年为主，年龄在22-31岁之间（以2019年时间计）。艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁。
在快手的用户里，喜爱视频形式的00后众多，也许对于周杰伦拓展00后粉丝，确有作用。
但目前来看，增加周杰伦与粉丝交流仍是最大的价值。“除了可以看杰伦动态，直播时可以与杰伦互动之外，快手还做了很多活动，让粉丝玩到周杰伦的音乐中去，这也是一种互动和拉近距离。”胖丁直言。
02
快手笑到最后
6月19日，周杰伦在社交账号发布新专辑前导纪录片，并在片尾预告：新专辑将于7月15日发行。此后，围绕周杰伦的“争夺战”就拉开了序幕。
作为华语乐坛经久不衰的“流量密码”，从周杰伦放出口风说“六七月发新专辑”，到新专辑先行MV发布，新专辑预售和正式发布，每一个时间节点都是天然的“流量盛宴”。在新专辑发布期间，“周杰伦专辑”“周杰伦 哥要出来了”“最伟大的作品解读”“周杰伦rap”……众多话题纷纷霸榜微博热搜。
对于各大平台来说，新专辑的每一个节点也是必须卯足力气的“争夺战”。7月6日，新专辑先行MV发布之际，因为“杰威尔音乐”入驻了B站、微博、抖音、快手等多个平台，各个平台都参与到这场流量盛宴中。
作为音乐平台，腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐更是使出浑身解数，从经典回顾、彩蛋解读、置顶流
