近两年来，OV的营销似乎发生了大转变，从注重颜值变成了注重性价比。特别明显的是OV推出了realme、IQOO子品牌，同时在千元段推出性能较高的机型。
华为在海外市场受挫后，国内市场份额进一步扩大。华为的市场份额在增长，使得其他手机品牌的市场份额受到挤压。
OV在国产安卓机中市场占有率约为40%，但华为在三线城市的用户占比超过了OV，使得OV的渠道优势受到挤压。
OPPO和vivo的高端系列功能下放到千元机，转向性价比，营造创新人设。
消费者对手机性价比的需求越来越高，对品牌的发展转型构成阻碍。
OV开始下血本，市售价格越来越激进，因为手机出货量是其重要的盈利来源。
一加、realme、vivo的子品牌定位不同，各司其职，形成互补。
OV的手机产品性能分配能够吸引消费者，形成差异化竞争力。
在内容领域和芯片领域，OV的布局相对滞后，需要加快步伐。
OV在手机销量上有一定竞争力，但需要尽快拓宽边界，以缓解未来的压力。