文 | 螳螂观察
作者 | 图霖
自年初起就逐步恢复的旅游行业，这个暑期迎来意料之中的小高潮。
显著表现是，携程、同程等头部OTA平台迎来订单量大涨。
携程发布的数据预订大数据显示，截至6月14日，平台的暑期亲子订单量同比去年超过七倍，跨省游订单超过七成。
旺季的到来也大大刺激了消费者提前订票的意愿。
同程旅行机票预订数据显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。
大众旅游需求近乎“报复性”的释放，必然会带动平台对国庆黄金周的期待再上一个level。
但一个很难忽视的事实却是，盯上旅游这块大蛋糕的玩家已经越来越多。
OTA平台之外，抖音、快手、小红书等内容平台正加速自身在旅游板块的布局，企图借力内容优势，蚕食更多市场。
下半场的竞逐已正式拉开帷幕，OTA们真的准备好了吗？
从股权信息可发现，该公司为成都光合信号科技有限公司全资子公司，而后者，由抖音集团（香港）有限公司100%持股。
小红书的做法与抖音颇有些类似。
同样在近日，小红书关联公司行吟信息科技（武汉）有限公司经营范围也发生变更，新增旅客票务代理、露营地服务等旅游相关业务。
相较之下，快手更像是守住了作为内容平台的初心。
在今年早些时候的中国旅游日上，快手发起“每座城都有一手”百城联动文旅项目，携手百家媒体和地方文旅，以百亿流量扶持区域文旅内容。
当然，也不怪抖快书攻势猛烈。
但整个旅游产业链的高复杂性又注定了这块蛋糕不那么容易吃上。
与美食从“即刻种草”到“即时出发”的响应链条不同，再短暂的外出旅游，也需要一定的准备周期去协调交通、住宿等必不可少的环节。这就导致，消费者在抖快书上种的草，很难即刻就去“拔掉”。