电商 / 营销 · 2024年2月13日 0

网红营销在线金融领域是否适用?

线上(金融类)

接下去呢,是线上这块。这块我主要讲一下金融相关,因为游戏和商城都比较好理解,他的推广模式其实主要依赖高频次的口播和相关品牌信息的露出,主要是金融类,这类他有一个共性,就是专业性特别强,网红有时一个人他没有办法胜任准确传达大量有效信息的工作,所以此类客户,比方之前平安集团,推出一个险种,就我们都买过保险,是吧,但是一个新险种,你真的要把它说明白,其实细节非常多,网红一个人搞不定,广告主方面的诉求是,曝光+专业,这个时候我们更倾向于让网红和广告主方面的专业人员一起配合,用采访互动的形式来完成直播 ,要比网红一个人单独强。

看一下案例,平安集团健行天下网红直播,我们请了一位金融领域的网红,财经相关专业毕业,开设过自己的财经专栏,专业度很强,但是因为平安的这个新险种,实在是信息量太大,所以网红去了平安总部现场,在会议室和平安的老师一起直播,一唱一和,一搭一档,网红主要负责调动气氛,和观众互动,搜集现场的问题,然后由平安的老师负责解答,间或抽个奖发个卡,效果非常好,兼顾了娱乐性和专业性。

这类组合搭档的模式 不仅仅是金融类,任何对专业度有高要求的行业都适用。