网红这份职业有千万般好，却有一个扎心的坏，就是这份职业的“工龄”似乎都不长。
为什么网红总会很快就过气？如何让自己的保质期更长？
美国曾做过一个青年人择业观的调查：美国年轻人最希望从事的职业是什么？排名第一的是“Youtober”，也就是美国YouTube网站上的网红博主。
“网红”在这个世界上，越来越像一个职业，而不是一个现象。但可惜，网红这个职业没有真正的学校，也没有专业的教材，就连打造网红的畅销书都很少。虽然在网红教育上我们一穷二白，但无数代崛起又沉沦的网红们，为我们提供了大量鲜活的教学案例，多少可以从中汲取点营养。
虽然我在网红界还是一位纳米级网红，但并不妨碍我从商业角度去思考这件事，今天就来聊聊网红保鲜的4条原则：
跨媒体周期生存
持续造浪持续浪
别把自己当人看
可甜可咸还可刚
一、跨媒体周期生存
大多时候，网红过气的分水岭，就是新一代媒体崛起的分水岭：
BBS时代，芙蓉姐姐、木子美；
博客时代，韩寒、徐静蕾；
微博时代，留几手、作业本、张大奕；
微信时代，咪蒙、黎贝卡、六神磊磊；
直播时代，冯提莫、MC天佑、薇娅；
短视频时代，二驴、摩登兄弟、张欣尧。
我们说“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”，耍的动大刀的不一定在舞枪上也是练家子。比如：在微博时代写段子牛的，到了微信时代就没法把长文写的如140字的段子一样溜。
微博有位写情感两性的红人叫琦殿，微博上有500万粉丝，但是她的公众号的阅读量却表现平平，平均阅读大约几千。
我们再看王左中右，同样是写字的网红，王左中右在微博有粉丝100万，在微信公众号上的平均阅读量大约在3-5万。也就是说，王左中右崛起于微博，但已横跨于微信。
都说娱乐圈新人换旧人，网红圈的交接更如女人衣柜里的衣服，一季就一茬。但娱乐圈有常青树，网红圈也有常青藤。
例如和菜头，这人在1999年BBS时代就活跃了，虽然从未大红大紫，但直到今天还没过气。他的“槽边往事”还是微信大号之一，也是得到APP最早的受邀付费内容。
如果一个网红想延长自己的保质期，那么你就要有跨媒体生存的能力。他必须理解不同媒体的属性，从而根据媒介形态进行微迭代。
不是所有的媒体都适合你，也不是所有的新形态都是新机遇，我们只有理解了媒体特点，才能知道自己到底是在变身，还是在变异。比如：B站和美拍曾有一些舞蹈达人，看到抖音红火起来之后，想来抖音分一杯羹，那么她们的舞蹈内容要如何调整，才能快速吸引抖音用户？
抖音上有很多舞种，手指舞、民族舞、街舞，但在抖音平台上能爆量的舞只有一种类型，那就是能激发“参与感”的舞。
所谓能激发“参与感”的舞，就是刷到这支舞后，你发现这舞蹈节奏感强，动作有些趣味，而且身体跃跃欲试，有种自己也能跳的冲动。
抖音代古拉K的成名舞“甩臀舞”就是这种舞蹈，现在的野狼disco，包括新疆大电、嘟嘟舞都是这种可以激发“参与感”的舞。
我们要明白一点：跳成大神只能让粉丝给你点赞，跳出参与感才能制造流行。
如果你是一个抖音舞蹈红人，你要做的就是不断研发这种有参与感的舞种，进而激活抖音的算法推荐，带来官方的推流。
所以，抖音快手上，火起来的网红都不是来专业跳舞的，而是专业毁舞的。她们会将舞蹈进行改良，跳出趣味性，跳出具有参与感的节奏。所以，火的人是潘南奎和代古拉K，而不是舞蹈老师们。
跨媒体周期生存，也有另一个特质，那就是：一个超级网红可以挣脱平台的束缚，以他的魅力去聚合粉丝，而不只是依赖平台上的关注按钮。
比较有代表性的人物是海外的游戏主播PewDiePie，这位兄才崛起于YouTube，被他“加持”过的游戏，销量都会大涨。
在拥有了对游戏界足够的商业话语权之后，PewDiePie联合多位网红建立了自己的媒体平台Revelmode，试图挣脱谷歌和YouTube的“剥削”。
国内也有一些网红或自媒体人，企图将自己的领地“私有化”，例如：一条和吴晓波频道都建立了自己的APP。且不论这条商业路径的对与错，但起码说明了头部网红已经具备了挣脱平台的影响力。
二、持续造浪才能持续浪
如果说媒体的更迭，算是网红过气的自然原因，那么用户的喜新厌旧就是网红过气的人为因素。
网红和娱乐圈一样，也有流行趋势的轮转。以影视剧为例，前年流行宫斗戏，去年流行刑侦剧，今年又到甜宠剧；以短视频网红为代表，前有papi酱的个人脱口秀，后有毛毛姐的“贵普”轻喜剧。
两者都以生活化的洞察和创意表现力著称，只不过一代新人换旧人，“好嗨哟”挤走了“美丽与才华于一身的女子”的风头。
虽然毛毛姐仍在市场潮头，但网红的历史告诉我们：所有创意著称的网红，如果没有大的蜕变，必然会渐进式淡出历史舞台。
即便毛毛姐、冯提莫等头部网红，都在努力从“网红经济”向“网红经纪”过渡。但想挤进一线明星之列，比拼的可不止是粉丝数量和转评赞，而是实打实的社会资源。
在这条“网红经纪”的路上，我印象里只有一人成功做到过，那人曾经叫hold住姐，现在叫谢依霖。
何况过气的明星也如过江之鲫，这并不是一条可以走通的正途。我们还是要从那些一直未过气的网红身上，去寻觅跨越用户审美周期的方法。
这些年来，所有未过气的网红中，罗振宇老师可能是被骂的最惨的一个，因为他总是“被打脸”。
例如，他说新时代的人要讲究“U盘式生存”，即插即用、用完即走，所以微信公众号就够了，没有必要搞APP，再后来就有了得到APP。例如，他是第一批做社群收费的网红，称自己的商业模式就是被粉丝*，但后来他又说公开说社群是个大坑。
但是我却认为，这正是罗振宇老师生命力强的表现，因为网红代表的正是最先锋的文化和商业现象，不断推翻过去的自己，不惜杀死昨天的自己，就是在拯救未来的自己。
2016年4月，在逻辑思维投资papi酱不久，在逻辑思维还未撤资之前，papi酱宣布举办“papi酱广告拍卖会”。在招标会开场3秒后，拍卖标价直奔1000万。最终上海的丽人丽妆公司以2200万的天价成为当晚的第一肥羊。
不难看出，这件事的幕后策划一定是罗振宇老师，而不是papi酱。
重提旧事，是想给大家算一笔账。当年papi酱的商业营收主要靠广告，一条广告预计在50万左右。也就是当晚的营收，相当于papi酱接44条广告。而且，这次事件轰动了整个媒体圈、广告圈、商圈，赚足了大量的免费曝光。
这就是顶级网红和头部网红的差别，顶级网红不仅是个内容输出者，他同时还是个规划师。有赵云的战力只能单骑救主，有诸葛亮的智慧才能建国立业。
所以，不管一哥李佳奇还能让你吃多少次土，都不如商人罗振宇的一次幕后筹划。我们看一下，这些年罗振宇老师造过的浪都有什么：
“史上最无理”的会员募集活动
papi酱广告拍卖
知识跨年《时间的朋友》
知识工厂得到APP
让经济教授薛兆丰上《奇葩说》
上面的每一件事都引发过业内浪潮。这一切都是在引领粉丝，而不是迎合粉丝。这一切也不是在简单地搞事情，而是在不断打破社会对逻辑思维的认知框架，不断将你的大脑认知推深一层、再推深一层。
和罗振宇老师有着同样造浪能力的网红还有新世相。按理说，一个情感类公众号应该这样做事：
思考文章标题的二十四种写法，不断制造刷屏文章，争取把报价从60万/条，提高到120万/条。
补充情感专家队伍，为迷茫的少男少女提供情感咨询，收取咨询费用。
孵化相关情感账号矩阵，例如“午夜世相”、“直男毒物”，收割细分市场的用户。
但有意思的是，新世相并没有这么做。我们看一下他们这几年做的事：
做“丢书大作战