公司在品牌创建过程中，特别需要聘请外部专业的品牌咨询策划机构为其提供品牌咨询服务，尤其是在新成立品牌创建阶段，更要根据自身实际情况，准确把握行业趋势、市场机遇，为公司未来的发展战略制定切实可行的专属品牌创建方案。但实际上，许多企业却对品牌咨询策划机构产生了许多误解，主要表现在以下六个方面。
就像世界品牌大师 AllResis所说的：“从长远的角度来看，品牌最重要的东西莫过于名字。”
由于品牌名称的好坏，直接关系到品牌能否最终成功进入消费者心中。而且特劳特定位理论的出现，使得一些企业的品牌名称生来就是薄弱的，所以有人误导企业说品牌名称并不重要，导致市场上出现了许多槽糕透顶的品牌名称。
因此，无论何时，企业都要把握正确的品牌规律，不能片面地去道听途说，造成一些错误的认识和认识，最终导致企业走上弯路。对于企业品牌建设，主要还有以下几种错误观点或做法。首先我列出了，大家对照看看有没有自己也有这方面的问题，然后我们将在后面的关于品牌建设的文章中加以说明。
错误的想法是网络时代不需要做品牌，只需要传播。
错误地认为某事物是自己的原创性的就一定是自己的。
错误的观念认为企业只要满足顾客的需求就可以做好品牌。
错误地认为品牌就是商标，或认为品牌名称就是公司字号。
受一些传统行销人的影响，错误地认为品牌名并不重要。
错误地认为把某一企业当作标杆去模仿，自己就能做好。
错误地认为只要企业自己的产品做得更好，就一定会成功。
八是在定位过程中，企业对消费者心理资源的规律性把握不够。
错误地认为必须提出“独特”的品牌主张才能取得成功。
当某一品牌在某一点上取得成功，就会使产品线过度延伸。
受传统观念的影响，人们误以为只要大企业就会壮大。
对竞争战略有错误的理解，以为竞争对手好，我会比他强。
企业在运作过程中常常不能坚持，常常错误地改变方向。
企业急于求成，追求短期利益，过度营销，透支品牌价值。
恨不得一夜之间成了超级品牌，盲目模仿网红品牌。