可口可乐在2013年夏天推出了它在中国的昵称瓶，每一个昵称瓶上都写着：“与你们共享这瓶可口可乐，用你们的________。”白富美、天真无邪、高富帅、邻家姑娘、咔咔、纯爷、为青年、文艺青年、小萝莉等等。这款别名可乐迎合了中国的网络文化，受到广大网民的喜爱，因此，几乎每个喜欢可口可乐的人都开始寻找自己的可乐。
可口可乐昵称瓶装饮料的成功展示了线上和线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，并在社交媒体上进行讨论，这种整合过程实现了品牌的立体传播。
网络行销是传统行销的延伸，由于它具有高效率、低成本、范围广、低损耗、创新思维等优点，使人们开始认识到网络行销的重要性和大势所趋。