近日,雅诗兰黛集团旗下高端专业护发品牌——AVEDA艾梵达,首次与天猫超级品牌日合作,在上海外滩源开启「绿色能量之境」,并配合此前品牌盛大入驻天猫,为中国消费者呈献绿色天然且高效专业的护发及身体护理产品,打造悦享蓬发生机的奢护体验。
据悉,在护肤、彩妆、香水三大赛道布局完善的品牌矩阵后,雅诗兰黛集团今年7月向中国内地市场引入高端专业护发品牌——AVEDA艾梵达,并官宣入驻天猫,开启Aveda艾梵达天猫官方旗舰店。
1978年, 创始人Horst Rechelbacher创立AVEDA艾梵达,通过对植物的探索与现代科技有机结合,从护发造型到身体护理,从肌肤护理到香氛精油,不断拓展美的边界,盎然生机。Aveda艾梵达将大自然视作实验室,寻找接近头发和肌肤本身的成分,并以与众不同的思维方式钻研天然萃取高功效绿色配方的研制工艺,为秀发与肌肤注入生机。
全新上线的Aveda艾梵达天猫官方旗舰店中包含明星产品invati advanced™艾梵达「紫森林」丰盈强韧系列、damage remedy™艾梵达受损发丝修护系列、Pramāsana™艾梵达专研头皮系列、Shampure艾梵达植萃菁纯系列及Rosemary Mint艾梵达迷迭香薄荷系列等,旨在为消费者提供多方位的头发和肌肤护理方案。
AVEDA艾梵达联合天猫超级品牌日在线下举行超级发布会,于上海外滩源打造「绿色能量之境」。现场设置的环保艺术装置由消费后的包装瓶回收再造,诠释了AVEDA艾梵达一贯坚持的可持续发展理念,明星产品陈列可现场体验头皮检测和美护发造型,吸引上百位KOL线上种草,众多达人到场打卡。
此前,AVEDA艾梵达品牌针对中国消费者的美护发需求进行了深入调研,联合天猫创新中心(TMIC)和HCR慧辰发布了《2022高端美护发消费趋势白 皮 书》,旨在为消费者针对性地提供专业高效的产品和服务,助力高端美护发品牌应对多元化挑战,解决消费者“头”等大事。
调研结果显示,越来越多消费者愿意为高端美护发产品买单,其中天然植萃成分具有高潜力属性,这也与AVEDA艾梵达所倡导的绿色哲学相吻合。中国新一代“挑剔”消费者正在由仅关注发质,到开始关注从头皮到发梢的每个环节的升级。美护发市场快速增长的当下,人们开始追求更加奢华的美护发体验。
对于现如今的Z世代来说,选择一个品牌,就是在选择一种生活方式。相信通过与天猫平台建立深度合作,在中国市场,Aveda艾梵达将圈粉无数热爱天然、关心可持续的新一代消费者,在高端美护发市场传递品牌独有的绿色哲学。