一年一度的618大促已经于昨日落下帷幕,今年抖音618活动时间相较于去年有所减少,但是热度依然保持高位。
618期间抖音直播发生了几件大事,也让这次的618成绩单有了更多的期待。
首先,6月2号罗永浩账号正式改名“交个朋友直播间”,改名后的交个朋友直播间销量能否保持辉煌?同时,在618的中后期,新东方直播间“东方甄选”突然爆火,频频登上热搜榜,销量也不断创新高。在这次618大促中,东方甄选表现到底如何,也是大家关心的话题。
话不多说,蝉妈妈来为大家揭晓今年抖音618的成绩单!
达人带货榜:19位主播单月销售破亿
蝉妈妈显示,在618期间销售额排名前50名的达人,销售额均超过4000万。其中,共有19位达人销售额破亿,最高突破5亿。
▲蝉妈妈抖音达人带货榜TOP50
销售额排名第一的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇。618期间广东夫妇共直播8天,共开播19场,累计观看人次突破逼近2亿。在本次618抖音好物节中,总带货销售额突破5亿。
其中,广东夫妇在6月1日、6月10日、6月18日这三天的直播专场中,都成功销售破亿。其中6月1日的直播场次,销售破1.6亿,成为618期间单日销售额最高的场次。广东夫妇每次在大促期间均表现亮眼。这次再登顶,证明其粉丝强大的影响力。
▲蝉妈妈直播趋势分析
本次618大促期间,广东夫妇主攻美妆护肤品类,该类产品上架占比达到总数的54.35%。美妆护肤类产品销售额也超过3亿,后品牌护肤品单品销售额就突破1亿。
▲蝉妈妈达人带货分析
排名第二名的是新东方旗下的“东方甄选”直播间。618期间累计销售额突破3亿,是本届抖音618好物节的最大黑马。
从6月10号起,凭借独特的直播模式,东方甄选迅速出圈,频繁登上热搜。也让直播间的观看人数和销售额暴涨,618期间累计观看人数突破3亿,日均观看千万以上,连续4天日均销售额超5000万。
▲蝉妈妈达人直播分析
排名第三名的是明星主播贾乃亮,618期间贾乃亮共开播6场,累计销售额逼近3亿。贾乃亮的带货能力一直备受肯定,6月11日单日直播销售额达到1.29亿,成为今年618为数不多的单日破亿的带货主播。
排名第四名的是董先生,从珠宝起家的董先生今年全面转型,抖音昵称已经将“珠宝”二字去掉了。618期间累计销售额达到2.8亿。董先生成功转型,超强的带货能力在新品类同样不俗。
排名第五名的是女装主播千屿sheila,累计销售额突破1.8亿。
排名第六名是交个朋友直播间,累计销售额1.8亿,罗永浩直播间改名后交个朋友依然保持了高位。
此外,在本届抖音618好物节中,千惠在这里、疯狂小杨哥、骆王宇、琦儿、潘雨润等新晋黑马达人都成功破亿。明星主播中,曹颖、黄圣依也挤入破亿行列。
本次618相较于去年618和双十一,排名上均有所变动,在抖音激烈的竞争下,部分主播还能保持高位,证明其超强的带货能力。
品牌自播带货榜:1个自播账号月销破亿
618期间品牌自播竞争同样激烈,蝉妈妈显示,排名前50的品牌自播账号销售额均超1800万,3个品牌销售额破5000万,1个品牌销售额破亿。
▲蝉妈妈抖音商品销量榜TOP50
在618期间,adidas官方旗舰店成为唯一一个破亿的品牌直播间,累计销售额达到1.2亿。adidas今年在抖音全面发力,618期间更是首次登顶成为了抖音最强品牌直播间,每场销售额均破四百万。
Teenie Weenie官方旗舰店则是排名第二,618期间表现稳定,累计销售额突破5000万。在竞争激烈的618中,Teenie Weenie能够稳定排在榜单前列,实属不易。
周大生旗舰店累计销售额达到5000万,位列榜单第三名,周大生在6月12日单日直播销售额达到近1000万,奠定了其超高销售额的基础。
此外,URBAN REVIVO、花子西官方旗舰店,浒城古娘官方旗舰店,中国黄金旗舰店、安德玛Under Armour官方旗舰店在本次618都有出色表现,品牌自播销售额都在3000万以上。
商品品牌榜:13个品牌销售破亿
在本届618抖音好物节中,各个品牌也是摩拳擦掌,火力全开。根据蝉妈妈热门品牌榜统计,TOP50的品牌销售额均超过5200万,其中13个品牌销售破亿,最高突破2亿。
▲蝉妈妈抖音商品品牌榜TOP50
在品牌榜方面,依然是adidas位列榜单第一,618期间adidas品牌产品销售额突破2.4亿,其中76.41%的销售额来自adidas品牌自播渠道,可见adidas对抖音品牌自播赛道的布局非常成熟。
▲蝉妈妈品牌详情页-基础分析
紧随其后的是美妆护肤品牌后,位列品牌榜第2名,品牌产品销售额突破1.7亿。本次618期间,后销售额再度爆发。主要依靠跟抖音头部主播广东夫妇再一次深度合作,后再次成为大促期间最亮眼的品牌之一。
▲蝉妈妈品牌详情页-基础分析
位列品牌榜第三名的是FILA,618期间品牌销售额突破1.5亿。
此外,罗蒙、简&搭、雅诗兰黛、耐克、海尔、妃鱼、雅萌、茅台、格力、回力等品牌,表现亮眼,销售额成功破亿。
总结
通过618抖音好物节的带货榜单,我们可以看出,今年抖音头部主播黑马频现。不仅有广东夫妇这种越播越好的原生达人,贾乃亮、曹颖等稳定开播的明星主播,还涌现了新晋顶流直播间——东方甄选,潘雨润、骆王宇、琦儿等黑马主播。
在品牌自播方面,adidas、Teenie Weenie、周大生等品牌已经在抖音站稳脚跟,消费者已经养成在抖音购买品牌好物的习惯。
虽然,本届618抖音好物节已经完美落幕,抖音电商仍有更多的增量市场等待挖掘,接下来蝉妈妈依然会关注抖音电商的各类活动,为您带来第一手的行业报道,敬请关注。