如何运用IP打造营销爆款
我们从最近热播的电视剧《长安十二时辰》来分析一下。
我认为有六大要素：
1、匠心品质
打铁还需自身硬，高质量的产品和服务是口碑营销的前提。
《长安十二时辰》从多个镜头呈现了唐代美学、化妆、服饰、布景和配乐等许多精致的画面感，让人分不清是电视剧还是电影，每一个镜头都值得被珍藏！
2、受众有更低的阈值
阈值是指一个效应能够产生的最低值或最高值。
当人群中有阈值较低的人，群体活动更有可能性；人群的阈值差异较大，且更多的人分布在末端，那么群体活动更有可能发生。
内容大众化就更容易传播，没有一部特别成功的鬼片一样。
3、受众有更强烈的从众意愿
具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感，整部剧很多内容来自人性的缺陷。
4、多元化的受众
喜欢历史的也可以，追星的也可以，看段子也行，想吐槽就吐槽老少皆宜。
5、名人效应
可以说明星带动了一切营销。
6、骨牌效应
更大的群组会形成骨牌效应，越厉害越厉害。
小公举结语：
作者用多个微博营销案例，解释了IP、内容、品牌的不同点和关联性。微博作为开放性的媒体平台，和公众号比，内容/产品的发酵传播更加快。
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