在全球化过程中,作为家电业出海品牌第一的海尔智家,以差异化产品持续迭代用户体验,不断收到来自用户和权威机构的认可。在日本,人气时尚杂志《ESSE》和产品情报杂志《GetNavi》12月发行的2024年1月刊,揭晓了2023年流行趋势大奖和爆款产品的评选结果。海尔智家旗下AQUA超声波洗衣机Prette plus连续三年获得流行趋势金奖、Slim冷柜连续两年获得家电品类爆款产品大奖。据了解,这两项荣誉AQUA都是唯一获奖的中国品牌。
流行趋势大奖和爆款产品大奖均是每年年底举办一次。其中,流行趋势大奖由来自全国的专业评委与读者从本年度最新发布的多款家电中进行评选,其结果能够体现当地用户挑选家电的趋势。爆款产品大奖则是由专业评委团队,综合产品的性能以及市场影响力所评选而出。
日本家电品牌众多,AQUA超声波洗衣机Prette plus、Slim冷柜能够获得认可,与其立足用户差异化需求进行的创新设计密不可分。由于衬衣衣领和袖口、宝宝衣服上的顽固污渍特别难清洗,洗衣时多数用户都会手洗处理一下衣领、袖口等难清洗的部位。AQUA洗衣机带有行业首创的超声波局部清洗功能,30秒就能去除衬衫衣领、袖口上的顽固污渍,减轻了用户洗衣负担。另外,日本用户住居面积较小,产品尺寸过大家中摆放不开,AQUA Slim最瘦冷柜宽幅仅36cm,减少占地空间的同时又能实现大容量存储,契合了日本用户需求。
除了创新的产品设计,AQUA还依托本土研发优势为用户提供智慧生活解决方案。其中在智慧洗护场景下,用户将衣物放入洗衣机,洗衣机带有的洗涤剂、柔软剂自动投放功能,能自动根据衣物污渍类型,匹配洗涤剂数量,且当洗涤剂容量不足时,用户还会收到添加提示,方便又智慧。
流行趋势金奖和爆款产品大奖只是AQUA获得权威荣誉的缩影之一。今年,凭借创新的产品设计,AQUA垂直滚筒2.0洗衣机斩获日本《MonoMax》杂志家电大赏优秀奖以及最佳推荐奖;AQUA TX冰箱获得日本优良设计大奖。
AQUA取得的成绩是海尔智家在日本落地高端创牌的结果。自收购三洋日本及东南亚白电事业之后,海尔智家推出AQUA品牌,确立双品牌战略,满足高端用户需求,不断取得市场增长。最新数据显示,在日本,截至11月,海尔、AQUA双品牌白电份额TOP1,冰箱、冷柜年累双品牌份额TOP1。未来,海尔智家还将以用户需求为中心,不断迭代差异化产品,为海外市场的可持续增长夯实基础。