【TechWeb】6月1日，今日新东方正式推出全新的logo，同时同步启用新slogan——“伴你成长，共赴美好”。这一发布恰逢儿童节，也标志着新东方新财年的开端。
新logo的亮相，象征着该公司自1993年创立以来的教育企业经历了一次深刻而清晰的品牌转型。“伴你成长，共赴美好”这句口号，不仅凝练了新东方三十余年历史的回应，也透露出对未来的朴素期待。
在全新logo的背后，是新东方近年业务版图的重塑与扩展。
除了教育业务外，东方甄选于2022年成立，现已建立起超过800种自营产品体系，未来计划扩展至2000至3000种。东方甄选的第一家线下体验店将于2026年5月在北京正式开业。新东方于2023年创建的文旅业务，也明确了“一小一老”的产品战略，除了聚焦青少年游学营地，还围绕中老年人开展退休俱乐部、康养等项目，其包下的南极邮轮也创下了售罄的纪录。新东方在官宣中表示，如今的企业已从一个单纯的教育机构，逐渐演变为为中国家庭提供极致的教育、生活、文旅产品及服务的综合体。
据4月22日发布的2026财年第三季度财报显示，报告期内，新东方实现净营收14.17亿美元，同比增长19.8%；经营利润1.8亿美元，同比增长44.8%；股东应占净利润1.27亿美元，同比增长45.3%。其中，出国考试业务收入增长约7.4%，国内考试准备业务同比增长约14.5%，新教育业务同比增长约23.3%，非学科类辅导业务吸引了约45.8万名学生报名，智能学习系统及设备活跃付费用户约36.7万名。
新东方在2026财年第三季度财报电话会上披露了一项重要战略——“新东方之家”。该平台整合教育服务、东方甄选产品及文旅产品，家庭用户可通过单一app便捷管理各类服务。目前，这一平台已在杭州、苏州、西安、武汉等12个城市试点，注册家庭超33万户。有分析指出，新东方正从“以个人用户为核心”升级为“服务整个家庭”的战略转型。
而在4月下旬，东方甄选核心主播的离职潮引发广泛关注。4月25日，新东方创始人俞敏洪在直播中公开致歉，坦言管理层调整后公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控而忽视团队人文关怀，并表示将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀。
一方面是品牌焕新与战略升级，另一方面是业务加速与管理阵痛。新东方正在经历一个转型的关键时刻。