5月14日，科技媒体9to5Mac发布了一篇博文，报道称苹果正在加大对广告业务的投入，成立了一个名为Emerging Team的新团队，旨在积极与开发者联系，推动他们首次投放、恢复或扩大apple Ads广告活动。
根据该媒体披露的邮件内容，苹果的apple Ads部门已经组建了Emerging Team，目前正努力吸引开发者，邀请他们尝试投放广告，或重新启动已停止的广告活动。该媒体指出，苹果公司不再仅仅依靠传统的客户获取方式，而是开始更加主动地推动广告预算的增长。
该媒体分析称，苹果公司在2016年推出了apple Search Ads服务，最初广告仅覆盖了应用商店中的推广位。
苹果公司在不断加大对广告业务的投入，扩展广告投放范围。去年已将apple Search Ads更名为apple Ads。从管理层的表态来看，广告业务已经被纳入apple服务业务的增长叙述中。
援引博文介绍，在2026财年第一季度的电话会上，苹果首席财务官Kevan Paresh提到，app Store中的新增广告位，为广告主提供了更多提高下载的方式。
与此同时，Paresh还确认，apple Maps将在今夏在美国和加拿大引入广告，投放场景将集合在关键搜索和发现时刻。
这类广告更偏向本地商家获客，而app Store的广告则更直接推动开发者拉新。相比于仅在应用商店内部竞争曝光，apple正在将广告触点扩展到更多高频入口，从而增加可售库存。
回到Emerging Team本身，这个新团队的工作方式也更像“顾问式拉新”。邮件内容显示，团队成员会邀请开发者参加30分钟会议，介绍团队能提供的支持，并讨论增长计划和用户获取策略。
如果开发者需要更细化的帮助，团队还可以对接其他成员，协助设计广告结构、优化关键词策略等具体环节。
对于普通用户来说，这次变化不会立刻改变使用方式，但广告可能会继续出现现在更多apple自家服务里。
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