8月28日晚间，老字号张小泉公布了2025年半年度报告，亮眼成绩引起业界关注。年报显示，公司实现营业收入4.72亿元，同比增长9.80%；归属于上市公司股东的净利润2750.20万元，同比增长124.29%，盈利能力实现大幅跃升。
同时，核心刀剪业务持续巩固优势，线上渠道快速增长，品牌升级与智能制造协同推进，长期成长逻辑更为清晰。在传承基础上，继续推进数字化、智能化、绿色化转型，积极拓展多元化市场渠道布局，通过构建多元产品矩阵，展现出强劲增长势能。
具体来看，2025年上半年核心刀剪具业务收入为3.34亿元，同比增长10.54%，占总营收的70%以上，成为业绩增长的核心驱动力。这意味着，张小泉在“好刀好剪”的传统优势依然牢固，品牌心智仍是消费者选择的重要原因。此外，厨房五金实现收入9263.34万元，同比增长13.44%，家居五金收入4303.39万元，同比增长0.98%，产品矩阵进一步优化。
线上渠道正成为推动业绩的新引擎。上半年线上收入占主营业务收入的53.92%，直销与经销模式均实现两位数增长。仅天猫平台，刀剪具销售额达到6017.31万元，占主营业务收入的12.82%。通过达人合作、直播带货、专供款设计等创新方式，百年老字号与年轻用户的距离迅速拉近。
线下市场同样稳健。从永辉、沃尔玛到大润发、胖东来，公司推动陈列规范化，提升终端展示效果；在景区、文创空间等新兴场景开设体验店，让品牌故事和产品更贴近生活场景。多渠道协同发展格局初步形成，持续增强市场覆盖与客户黏性。
张小泉除了在多元市场渠道布局外，也依托百年老字号的深厚积淀，重视品牌焕新与打造。
2025年上半年，张小泉开展“剪出春日浪漫”“夏日鲜厨净无忧”等系列品牌活动，覆盖全国超90场用户体验、免费修磨与新品试用等活动，进一步提升用户口碑与品牌认知度。通过AIPL与O-5A等用户模型，公司实现消费者全链路运营，会员体系和用户黏性显著增强。
在产品创新方面，公司聚焦以刃具及金属制品为主的战略，持续推出华曜、黑曜、流光、泉钛等系列新品，涵盖刀剪、厨房五金及家居五金多品类，满足多元化和高端化需求。报告期内，公司新增发明专利1项、实用新型专利2项、外观设计专利7项，并制定与修订产品标准11项，技术与研发优势持续巩固。
在智能制造方面，公司稳步推进自动化建设。刀剪热处理、注塑、研磨等关键工序实现自动化，通过MES系统集成，生产协同效率与透明度显著提升。智能工厂建设为产品质量稳定和成本管控提供保障，并支撑未来的规模化扩张与长期发展。
面对复杂的外部环境与市场竞争，张小泉表示将坚持长远与理性发展，持续提升产品质量、品牌与渠道。未来将继续深耕生活五金领域，以技术创新、产品升级和渠道扩展为支撑，力求成为引领品质生活方式的国民品牌，并以不可复制的品质和发展趋势为行业转型提供头部样本，展现穿越周期的长期潜力。