在中国市场，消费者的心理认知中，国际运动品牌主要有耐克、阿迪达斯和彪马。根据GYBRand发布的2025年全球运动品牌价值排行榜，耐克、阿迪达斯和露露乐檬为前三，中国品牌安踏排第四，彪马为第五。然而，从品牌影响力和市场渗透率来看，彪马依然是仅次于耐克和阿迪达斯的品牌。
现如今，运动市场正在变化，新兴品牌层出不穷，老品牌面临压力。中国市场的竞争尤为激烈，年轻消费者更关注新品牌带来的新体验与情感共鸣。
近年来，彪马的市场存在感逐渐减弱，主要原因是新运动品牌的崛起，这些品牌不仅仅追求运动，还强调时尚，突破了传统运动品牌的科技感和力量感，重新定义了运动与时尚的结合。
对于传统运动品牌而言，经营团队难以适应变化，出售给更擅长品牌再造的中国企业或许是一个选择。从星巴克到彪马，甚至可口可乐旗下的Costa咖世家，都有卖身的传言，而中国企业可能是潜在的买家。
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皮诺家族计划抛售彪马？
彪马成立于1948年，曾长期稳居行业前三。去年实现净利润2.816亿欧元，销售额达88亿欧元，全球员工规模约2.2万人，赞助对象包括曼城队和葡萄牙国家队。
8月26日，有消息称皮诺家族正在考虑出售彪马，并与包括安踏和李宁在内的潜在买家接洽。皮诺家族通过ARtéMis公司拥有开云集团42%股权，ARtéMis集团直接持有彪马29%的股份。
彪马当前市值约32亿欧元，假设收购其29%股权，需约9亿欧元。考虑溢价，总交易金额应在10亿-15亿欧元左右。若买家希望控股51%，理论上需约16亿欧元。
以133亿控股彪马的成本，许多中国企业可能对此感兴趣。彪马目前估值较低，且依然保持较高营收，是一个不错的投资标的。
安踏对此传闻回应称不予评论，李宁则表示仍将专注于自身品牌的发展。
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彪马为何失去了“老三”的位置？
彪马在整体营收上排在耐克和阿迪达斯之后，2025财年预计营收为88.17亿欧元。2025年7月，彪马发布盈利预警，预计全年营业利润将亏损，销售额也可能下滑。
全球运动鞋市场规模约为1472亿美元，国内市场的户外运动市场规模增长显著。尽管一些品牌实现了增长，彪马的情况却不容乐观，2024年的净利润同比下降。
从宏观环境来看，彪马面临巨大的竞争压力，处于行业洗牌的边缘。传统品牌的高端光环逐渐消失，年轻消费者对这些品牌的认知也在变化，低价策略的线上电商进一步压缩了品牌的溢价空间。
彪马前CEO已于2024年离职，新任CEO表示需要品牌重启，并推出紧缩措施。这些变化显示出彪马在产品创新、渠道管理和品牌定位方面的挑战。
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安踏或李宁是否适合收购彪马？
8月27日，安踏集团发布2025年上半年业绩公告。报告显示安踏上半年收入385.4亿元，同比增长14.3%。安踏品牌收入创历史新高，各品牌表现良好。
相较之下，李宁的营收和净利润较小。安踏是否值得收购彪马的问题引发讨论，尽管安踏在收购整合方面有成功的案例，但彪马的市场定位和品牌价值可能使得重塑其增长变得困难。
此外，彪马与FILA存在价格带重叠，可能引发内部竞争。因此，从市场表现和品牌价值来看，安踏和李宁并不适合收购彪马。