即时零售行业迎来新的变化。
11月1日，京东七鲜超市官方微信公众号发布了百款热销商品，价格打到此前的五折或0.99元，并表示“没有套路、不用做攻略，就是直降。”
当天凌晨，京东七鲜11.11活动正式上线，行业普遍认为这是京东七鲜在11.11期间吹响了今年即时零售市场最大规模价格战的号角，矛头直指美团小象、盒马。
尽管京东七鲜表示，低价是其长期策略，没有刻意针对谁打价格战。
但京东七鲜的击穿价格都很有针对性，已经打响了今年即时零售市场的价格战。
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价格击穿了谁
11月1日，有多个北京网友告诉壹览商业，在京东app自营买菜入口购买商品，其包装和配送服务都换成了京东七鲜。这也印证了京东七鲜与前置仓完成融合的说法。
京东七鲜推出的击穿价、真五折活动，在页面中间非常明显。壹览商业抽样对比了京东七鲜爆品与盒马、美团小象超市同类商品的价格，发现京东七鲜都非常有优势。
53度475ML的黄盖玻汾，京东七鲜售价39.9元，盒马售价53.9元，小象超市售价45.9元。
280克的老干妈豆豉油辣椒酱，京东七鲜卖9.9元，盒马11.9元，小象超市11.9元。
76克的日清合味道方便面，京东七鲜卖4.9元，盒马5.9元，小象超市5.5元。
300克的丹东红颜草莓，京东七鲜卖49.8元，盒马59.9元，小象超市250克卖49.9元。
京东七鲜的击穿价覆盖范围广，包括水产、果蔬、烘焙、肉禽蛋、乳品等商品都极为便宜，比如低至88元400g的冰鲜挪威三文鱼切片、39.9元的猫山王榴莲千层蛋糕、19.9元两只的京东七鲜直采黄河口大闸蟹、4.4元900g的产地直采新疆库尔勒香梨等。
总体看，与其他平台相比，京东七鲜的价格基本保持在九折左右，有的甚至低至5折。京东七鲜表态称：“没有套路，不做攻略”。这反映了京东七鲜在即时零售领域发力的决心。
京东七鲜为何在此时发力前置仓即时零售业务？
近年来，即时零售是为数不多仍能持续保持高复合增长的细分领域。商务部研究院市场研究所报告显示，截至2023年，国内即时配送行业订单规模约409亿单，同比增长22.8%，即时配送市场规模为3410亿元，同比增长24.8%。
随着即时零售的发展，前置仓模式开始进入大众视野。每日优鲜在2015年建成第一个前置仓，服务周边用户，随后叮咚买菜、朴朴超市等相继出现。
但每日优鲜在2022年倒闭，叮咚买菜也长期亏损，让这种模式受到质疑。
前置仓热度再起，成为即时零售行业自营玩家的主要方向。
10月15日，美团发布了闪电仓“繁星计划”。
同时，盒马也在上海重启前置仓模式。
京东七鲜经过几年的探索，无论是大店数量还是运营水平都有了长足的进步，此时发动刚刚好。
那么京东七鲜为何选择从价格入手呢？
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价格是最锋利的刀
在经济增长放缓的环境下，消费需求持续低迷，中国消费者对性价比的追求超出想象。无论是哪种零售形式，便宜又好都是用户的追求。
长期以来，前置仓因高昂的建设和维护成本，商品价格一直较高。“尤其是生鲜，即时零售平台跟线下市场比价，差得不是一点半点。”这种评论在社交平台随处可见。
这些成本并不能成为即时零售价格高的理由。在经济形势向好时，消费者愿意为便捷支付溢价，但在收入水平下滑的环境中，“高价”成为即时零售的痛点。
因此，即时零售要做好，关键要降价，核心是降低成本。
壹览商业认为，京东七鲜以价格切入正抓住了关键，可以快速取得成绩。但价格战知易行难，一旦开启就很难停下。长期做下去，核心是降成本，这对供应链和履约等要求很高。
京东七鲜在这方面有天然的优势。
首先，京东七鲜作为京东自营超市，享受京东商品供应链和物流的支持。依托京东数智化管理和供应链优势，汇聚全国各地的生鲜产品，效率极高。
其次，京东七鲜的采销每进入一座城市，会深入本地市场，精选符合当地口味的生鲜产品，逐步构建线下供应链方案。
最后，低价一直是京东的重要武器。未来三年，京东将招募至少1万名采销人员，以确保为消费者提供更多价廉物美的好产品。
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一次即时零售的阳谋
京东七鲜发起的价格战，依托京东集团的供应链优势，通过源头直采、厂家直供等提升供应链效率，将从供应链各环节中“挤”出的利润以低价形式让渡给消费者。
但真正实施的门槛不低，既抓住了消费者的痛点，也击中了竞争对手的软肋，让竞争对手进退两难。跟，供应链和运营效率能否支持？不跟，消费者会流向价格更低的平台。
截至发稿，盒马和小象超市对此事没有回应，但无论是否回应，业务层面已被动加入了战斗。
从消费者的角度来看，京东七鲜的价格战越猛烈，对消费者越有益。价格战可以倒逼企业提升效率、优化资源、加强供应链管理，对行业来说也是好的变化。
