双11之际，在消费者对于各种促销活动感到困惑的时候，韩国潮牌NERDY却发出公告，宣布要“亏本清仓大甩卖”。
这个曾被众多明星穿过、在国内风头正劲的品牌，为什么会突然开启“打骨折大甩卖”？公告中提到的“我们不忍了”“韩方想直接收割占便宜”更是让人感到困惑。
01
曾是“当红炸子鸡”
如果你没有听说过这个品牌，或许在韩国歌手IU穿着紫色运动服的演唱会照片中见过。在经历了刷屏后，这套衣服的销量在演唱会后迅速上涨。其他爱豆的频繁穿着让NERDY成为韩国近几年炙手可热的潮牌，并逐渐席卷中日韩娱乐圈。
据悉，NERDY的实体店开业仅5个月，分店已扩展至26家，并以最快的增长率不断发展，营业额增长率创下亚洲之最，并入选福布斯韩国十大新兴企业榜单及福布斯亚洲地区30岁以下商业领袖榜单。
为进一步在亚洲市场扩大影响力，NERDY于2019年进入中国，采用线上线下双管齐下的方式进行扩张。
2019年2月，NERDY选择韩都衣舍电商集团的全资子公司韩都动力作为战略合作伙伴，入驻天猫国际，曾多次登上天猫618、双11女装销售榜前十；与此同时，线下门店也迅速铺开，目前NERDY共开设了54家门店，巅峰时期在中国有近百家门店。
此外，NERDY品牌中国区代理商杭州呢滴国际品牌管理有限公司成立于2022年8月25日，注册资本516万元。2023年7月，乐华娱乐CEO杜华出资77.4万元认缴杭州呢滴股份，持股比例达15%。
本来按照这个势头发展下去，中国市场将成为NERDY重要的营收来源之一，但在今年8月，NERDY与中国区代理商之间产生了纠纷，导致合作破裂。
02
多年合作伙伴反目成仇
2024年8月8日，NERDY韩国品牌方在微博发布《中国总代理商NADI合约解除告知书》，称由于中国独家总代理商杭州呢滴持续严重违约，已与其解除合约，声称其供应的产品均为假冒产品。
杭州呢滴于8月9日发布声明回应，指出NERDY如今的境遇完全是“自作自受”。
声明中提到，杭州呢滴为运营NERDY品牌投入了大量时间、资源和金钱，通过明星合作、时尚活动和社交媒体营销等方式，提升了品牌的知名度与影响力，为NERDY在中国市场的拓展做出了贡献。杭州呢滴表示，一直遵守合同，所售卖的NERDY产品均为合法合规的正品。
如今双方合作破裂，主要与NERDY韩国品牌方的行为有关。
杭州呢滴表示，韩方多次强制其以高价采买大量往季滞销库存产品，并在合同履行过程中存在违约行为，未经杭州呢滴同意单方面提出解约，且多次无视协商诉求，导致杭州呢滴背负大规模库存压力。
10月15日，杭州呢滴再次发布声明，表示已向杭州市萧山区人民法院提起诉讼并申请行为保全，杭州市萧山区人民法院于2024年10月11日作出保全裁定，裁定NERDY韩国品牌方立即删除在微博发布的《中国总代理商NADI合约解除告知书》和停止宣称杭州呢滴销售的产品为假冒产品的行为。
03
双赢变双输
目前，为了挽回损失，杭州呢滴选择“清仓大甩卖”。经过这次大规模甩卖，NERDY的品牌形象也将经历难以挽回的下滑，即使将来重回市场，中国消费者也难以再接受以往的“高价NERDY”。
此外，据报道，NERDY武汉一门店负责人表示，“中国所有NERDY门店几乎都要在12月之前关店。由于韩国品牌方单方面解约，中国门店已没有供货源，目前无法进货，部分门店已拆除，我们店内也在做特价清仓。”
至于线上店铺，NERDY天猫旗舰店客服表示“目前没有关店的相关通知，首页声明只是双11活动。”
近两三年来，多种韩国潮牌争相进入中国市场。经历此事后，NERDY率先出局。
更糟糕的是，NERDY在韩国的本土发展也受阻，消费者反映，NERDY韩国“一年四季都在打折”，失去中国市场对其来说无疑是沉重的打击。
写在最后
就在NERDY中国代理商与韩国品牌方发生争执的同时，曾经火遍全球的潮流品牌OFF-White关闭了在杭州的最后一家门店，至此OFF-White在中国内地的线下专卖店全部闭店。
在今年，ChaMpion、Supreme、OFF-White相继被出售，SuperDry濒临破产。潮人们身上的潮牌换了一件又一件，以往的知名欧美潮牌要么关店，要么出售，潮牌似乎正在走下坡路，令人想起五年前OFF-White创始人Virgil Abloh的预言“街头服饰离死不远”。
我们无需探讨预言是否会成真，唯一可以确定的是，创新是核心竞争力。期待下一个潮牌的出现。
