互联网技术 / 互联网资讯 / 营销 · 2024年9月7日

淘宝与腾讯达成和解,双方得失分析

淘宝与腾讯握手言和,谁赚了谁赔了

中国互联网之间最大的墙,被砸了。

这两天,互联网行业讨论最凶的事情就是淘宝将全面接入微信支付了吧。具体来说,就是今后我们在淘宝购物可以选择用微信进行支付。

要知道,阿里与腾讯这两家作为中国最大的互联网公司,在此前,已经相互“屏蔽”了十余年之久,双方早已筑起了一道“看不见”的高墙,各成派系,将对方的业务隔绝在外。2013年起,微信就无法打开淘宝链接,只能采用“淘口令”“复制链接”等方式“曲线进入”。

这次双方互联背后,互联网行业最大的墙正在瓦解。从各方消息看,这次淘宝接入微信支付这个项目,淘天主动积极推动的一方,而且行动速度很快,4号发布消息,5号也就是昨天就明确公布了推动时间表。

那么,有两个问题:

第一,淘宝和微信拆墙,谁是最大受益方?

第二,这将会对行业产生什么影响。

我们一个一个说。

第一个受益方,肯定是我们消费者。要知道,微信如今已经拥有13亿的用户,而支付宝只有8.9亿的月活,也就是说使用微信支付的用户比支付宝多。那在打通后消费者拥有了更多的支付选择权,这对于习惯用微信支付的人来说,想要在淘宝买东西,不用再像过去那样找别人代买,自己再转账过去了。

那么,第二个受益方,有人会说是腾讯。为啥呢?因为双方一旦打通,微信支付新增了一个重要的使用场景,对应着也会提升支付市场份额与收入。

商业世界的往来,从来都不是黑白分明的,分合与否,是基于企业当下的发展需要,和顺应时代的潮流。如今腾讯和阿里双方都不同程度受到来自对手的压力,腾讯营收在去年二季度已被字节反超,而淘宝也承受着来自拼多多和字节的猛烈炮火。

在开放的大趋势下,双方互通后,淘宝收获也不小,最直接的体现就是商业竞争力的提高,这可能也是淘天这次主动推动互通的原因。

前面我们说过,微信是中国最大的社交软件,同时也是用户规模最大的支付工具。但微信最厉害的还是下沉用户,2020年微信官方曾公布过一组数据,微信支付在县城的首选比例高达83%,乡镇及农村达78%,均高于城市用户的76%。

这些都是淘宝之前因为支付手段限制,所不能触及的用户,这些人之前可能都在拼多多或者抖音购买。拿我自身的案例,我前一段时间回了趟老家,发现家里多了很多东西,一问是我爸妈他们在网上买的,主要渠道就是抖音和拼多多。我非常惊奇,因为他们60多岁了,从来没给开过支付宝,但他们的微信里面有钱,都是日常抢的红包或者我们给的钱。

而据36氪的报道,今年淘宝与腾讯合作开通微信支付之后,预计淘宝每日新增的DAU将在数百万量级,“主要群体是55岁以上老年用户和18到26岁的年轻用户”。

这可是实实在在的东西,对于现在的淘天来说,拥有了这些,就在电商领域拥有了更强的商业竞争力。

微信和淘宝都收益,有点难受的可能是拼多多。这个消息一公开,拼多多美股就跌了5%,用彭博商业研究报告的话来说,淘宝天猫接入微信支付将会削减中国同业公司竞争优势。尤其是拼多多,基本盘本就是更多使用微信支付的下沉市场用户。

第二个问题,这将会对行业产生什么影响。

我们总说互联网应该是开放、包容、自由的,但是在过去相当的一段时间里,由于商业竞争,互联网公司之间一直是“互不联网”的,约从2008年起,中国各互联网平台一直在渐行渐远,而2010年的“3Q大战”可被视为中国互联网走向“互不联网”的开端。

随后,微信封杀阿里的即时通信软件“来往”,手机淘宝屏蔽微信,微信一度无法打开今日头条、抖音、网易云音乐等的链接,字节系产品也无法打开微信公众号链接。

京东和美团也曾相继下架支付宝付款,淘宝一直没有支持微信支付,抖音也对微信支付做出折叠隐藏等限制。

直到2021年工信部专项部署会为止,中国互联网企业“互不联网”的墙才开始有了一丝裂缝。

而在这几年,淘天的表现堪称行业表率,旗下业务陆续同抖音、B站、微信小程序、微信视频号展开合作。特别是这次,直接面的最核心的问题,淘宝,这对互联网行业来说是具有里程碑意义的事情。

你想啊,核心都可以开放,还有什么不能问题不能谈的,而且现在淘天一直在高呼行业反内卷,共同进步。如今,“互联互通”已成互联网行业大势所趋,我相信,在这之后,在淘天和腾讯的带动下,会有更多的互联网公司加入进来。消费者可以在任何一个平台使用市面所有的支付方式,而商家和平台也可以在任何一个app推广自己的产品,最终迎来,一个真正自由、平等、开放、互联互通的,互联网时代。

OpenMagic API

Need more than content? Move into the product flow.

If you are here for model access, pricing, developer docs, or the future API console, the dedicated product path now lives on api.openmagic.ai.