– 导语
被用户反感、推广效果远不如平常的作品、看到恰饭就退出等推广难题是品牌和创作者都会面临到的，高性价比、高接受度的恰饭到底要怎么做？本篇文章给您答案。
用户体验感雷区：口播式硬广
在B站，我们常见且熟知的恰饭，通常会以硬广的方式植入。
硬广总结来说就是有口播（介绍产品信息的片段），用最直白地方式将推广信息和价值理念展现给观众。
所以会在在作品中直接插入广告画面，并且up主需要对推广进行解说、对产品进行集中介绍，就会霸占视频一部分时间。
来源-果集&Middot;飞瓜数据（B站版）
尤其是在作品前期不能表现出这是个恰饭视频，其实说到底用户想看的还是内容，他们被标题、封面、简介吸引进来，如果被嗅到有广告植入的嫌疑，大多数用户会直接退出而不会选择继续观看，很影响up主拉新留存和品牌的推广效果。
这样做，硬广也能低成本、高转化
硬广的内核就是【口播】，如果整个视频中没有口播是否就能减少硬广带来的“背叛感&Rdquo;？
但少了口播，又不想为了推广进行高成本制作的话，如何才能最大程度的进行安利？总结最关键的一点就是：贯穿。
分两种情况，首先是“产品的贯穿&Rdquo;。
以up主「小潮院长」和VR的合作视频为例，在作品中小潮院长没有对VR产品、软件进行任何的介绍，但产品是全程出现的，是作品的核心元素。
来源-果集&Middot;飞瓜数据（B站版）
但是更重要的是作品的内容：玩游戏，参与者是粉丝熟悉的几位up主的朋友一起玩VR游戏。小潮院长最招牌的视频内容就是“团体游戏&Rdquo;，所以在这次合作视频中仍然以团体游戏为主，保证粉丝的观看率。
所以即使是恰饭作品，但仍然有着极具吸引度的内容，并且产品在视频中既“隐形&Rdquo;又不可忽视，自然而然地贯穿，潜移默化地植入用户心智。
来源-B站
产品贯穿的广告形式明显更适合实体产品的推广，例如手机、食品、美妆等等，但是非实体推广就会受到一些局限，比如app、游戏等。
这就要说到第二种形式的硬广：
信息贯穿
以up主「帅农鸟哥」和支付宝合作视频为例，支付宝作为一个app产品，在没有实体的情况下，可以把它拆分出一些强相关的信息，例如软件logo、产品用途等。
在视频中帅农鸟哥延续了招牌壁画环节，主色调就以支付宝logo的蓝色为主，大面积的铺色下加强了观众的记忆点。
来源-果集&Middot;飞瓜数据（B站版）
除此之外，三农内容是up主的账号标签，农村美食是必不可少的。支付宝是负责日常生活中支付金额的app，“支付&Rdquo;就是它最大的产品用途，所以up主妻子在进行料理的时候发现盐用完了，交代帅农鸟哥去【买】，这个情节就是一个推广点，是产品信息的一次穿插，后续up主去超市使用支付宝购买食盐就完成了整个推广的植入。
以产品“周边信息&Rdquo;为主，融汇贯穿在整个作品中，【蓝色】、【购买】这两件元素组合在一起就构建起完整的产品信息，并且丝毫不影响内容进程和流畅度。
来源-果集&Middot;飞瓜数据（B站版）
在评论区中品牌词【支付宝】占据TOP3的位置，引发一阵热讨论，并且产品功能【扫码】也成为用户玩梗的“媒介&Rdquo;，既获得了正面的舆论，也实现品牌推广有效、up主恰饭得道、用户体验感得到满足。
来源-果集&Middot;飞瓜数据（B站版）
全文只说一件事，那就是怎么做好硬广植入，减少商业气息的侵蚀，影响用户体验以及推广效果，这都是up主恰饭时、品牌投放时的一些顾虑。
硬广植入是有优势的，那就是相对于“定制款&Rdquo;的软广来说，硬广的成本相对较低，对up主的创作要求并不高，但是极其影响作品效果，这是最大的痛点。
所以站在观众的角度去思考也是在帮助巩固品牌、up主的口碑和声量。
总结以下两点：
做到0口播，不介绍，不强制“喂饭&Rdquo;，在作品中自然的使用产品，让观众在潜移默化间主动感受到所有产品信息。
非实体推广则更建议从产品信息入手，通过多个细分的特点贯穿在整个作品中，看作品就等于在拼凑产品信息。
