在沉闷的社交赛道，一款类似于“语音版的Soul”的app这几天“小火”了一把。
一则“百度再度布局社交，推出新陌生人社交产品”的报道，使得定位为陌生人语音社交的“嗨圈圈”获得一波免费流量。据媒体爆料，嗨圈圈实际上是百度校招团队的创业项目。
“昨天突然火了，来了一大波流量。”面对突如其来的流量，其官方运营人员对铅笔道表示道。按照他的说法，本来是想等迭代之后再来宣传的。
从产品来看，嗨圈圈“极简”的页面设置，确实给了用户一些新鲜感，但是无论是用户注册时的“灵魂测试”，还是“只为治愈你的孤独”这样的slogan，还是可以从嗨圈圈身上看到了其他陌生社交app前辈们的影子。
百度频繁在社交方面布局，打的是什么样的主意？语音社交并不是新鲜事物，为什么大厂都想来插一脚？语音社交能产生现象级的产品么？
实际上，铅笔道查询发现，嗨圈圈这个商标由百度注册于2019年1月，分类为科学仪器、通讯服务、社会服务、教育娱乐。这只是大厂海量商标库里的其中一个而已。最近一次商标注册更新则是在今年2月份，添加了现在嗨圈圈的app图标设计。
作为一款语音社交app，嗨圈圈的亮点之一就是用户初次注册需要通过完成前期“灵魂测试”，匹配与自己兴趣相投的人进行语音聊天，寻找最懂你的TA。
只不过，在“灵魂匹配”这一点就不禁让人联想到市面上另一款产品。“这不就是学的Soul吗？”有用户评论道。
相比Soul经典的“人格星球”和基础的人格匹配概念，嗨圈圈在灵魂匹配方面还略显简洁。只有两点“性格DNA”加上三点“兴趣DNA”组成基本的用户标签，并且根据实际使用体验来看，这个所谓的DNA并没有所谓的匹配功能，当然也有可能是现在嗨圈圈的用户量尚少。仔细观察就会发现，在嗨圈圈的广场上总会刷到同一个用户多次发布内容。
“声音气泡”也是嗨圈圈最大的特色，用户可以以某一个话题为主旨创造属于自己的声音气泡，然后这个气泡就会汇入内容库，而这也使得其几乎可以被视为“语音版的漂流瓶”。而嗨圈圈就是希望通过“声音”这个简单的交友玩法，可以迅速建立起聊天机制。
“简洁”，目前来看是嗨圈圈app最大的特点。它支持用户发布声音气泡，其他用户点击气泡即可听到对方的想法。如果符合自己的标准就可以私信对方，或是直接在当前页进行语音回复。
“所以百度肯定希望能够在内容端、社交端等方面创造新的机会。这也是大厂惯用的常规打法，通过各种小团队做各种产品的尝试，成了就成了，不成就拉到重新换一个”杜欣说道。
从用户端来看，每一代人都会有不同的产品偏好和情感需求，因此需要不停地推陈出新，来满足不同代际人群的社交需求。杜欣认为，“现代人要承受的压力与焦虑感是越来越强的，特别是国内年轻一代的群体，一方面从小就比较孤独，另一方面身处越来越内卷的社会竞争环境，当欲望得不到满足，现实与理想产生巨大错位时，如何调整和转换内心的悲观抑郁和负能量，直接促使他们在社交方面持续产生着强烈的需求。”
不过，语音社交产品行业也存在不少问题。去年Clubhouse的语音聊天房模式爆火后，国内也曾出现一些模仿者，但都不了了之。对此，一位对社交领域颇为了解的投资人王峰（化名）对铅笔道解释：“主要还是在于内容安全问题，语音聊天房的模式类似于线上集会，可能会涉及到一些监管方面的问题。”
除此之外，语音社交平台也存在大尺度、打色情擦边球、容易滋生“杀猪盘”等内容安全问题。这就要求平台方面坚守自己的调性和底线，同时也需要有一套强大的风控机制和运营方法，将不法分子拦在平台之外。
而从整个社交产品赛道来看，极少存在一夜爆红之后，还能继续长虹的产品。杜欣认为，“一个真正好的产品靠的是滚雪球一样逐步发展，需要长期量变到质变的积累。比如说，产品端好不好，内容好不好，运营好不好，大流量进来以后能不能接得住等等。”在他看来，产品的初心不同决定了背后流量分发的逻辑不同，最终也决定了产品结局的不同。
