互联网资讯 / 营销 · 2024年3月19日 0

小红书KOL内容运营策略的101个步骤

用户关注、评论、取关等等都能够直接反应达人粉丝的状态,在营销学用户生命周期的基础上衍生出达人粉丝生命周期。获粉、留存、增加用户黏性&hellIP;&hellIP;达人如何判断粉丝生命周期所处阶段,来作为运营策略调整的方向? 

通常来说,达人粉丝生命周期分为五个阶段:新关注期、产生黏性期、用户忠诚期、用户疲软期、可能流失期。达人粉丝量级从0到1面临的问题是在于如何快速涨粉,而对于从1到100(粉丝量5000以上)的达人,更多是需要关注达人粉丝生命周期所处的阶段。以用户评论的真实反馈去判断目前面临的问题,由此进行运营策略上的侧重。

小红书KOL内容运营策略的101个步骤

 图丨千瓜数据

 

小红书KOL内容运营策略的101个步骤

 图丨千瓜数据-笔记分析

 

以用户对笔记的直观反馈,获取到用户关注的焦点,能够为达人账号发展提供较为准确的方向。初级达人賈总的账号类型中,美妆和穿搭占比较大,但是从不太稳定(有时候几十,有时候上千)的互动量上看,账号内容还未确定出一个准确的风格,未能吸引到更多用户关注。

小红书KOL内容运营策略的101个步骤

 图丨千瓜数据

通过用户评论反映达人粉丝生命周期所处的不同阶段,以数据占比的呈现进行针对性策略,帮助达人更好地完成账号从1到100的增长。