辛巴再次在直播带货过程中发飙，4月20日晚开播后不久，辛巴因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控，大喊快手为“垃圾平台&Rdquo;。
称太原老葛和马洪涛等人屡次碰瓷他蹭热度，并放话：平台如不为他声张正义，他将接受各大传媒采访，揭秘平台情感剧本主播和平台的肮脏所为，友情提醒平台，此举将“搞垮平台&Rdquo;！
这一次辛巴言辞一如既往地激烈，快手也很果断，痛下狠手，接二连三地将辛巴的账号及关联账号一个个进行了封禁。
辛巴之于快手的重要性在下降
3月20日，快手公布2023年第四季度及全年业绩。其中电商部分表现亮眼，全年GMV则超过1.18万亿，成为最快突破万亿GMV的电商平台之一。
作为财报中“其它服务&Rdquo;的存在，电商业务占比仅为12.4%，但是增速却高达44.7%，收入达141亿元，预计2024年占比有望达到14.1%，具有很大的增长潜力。
2023年8月，辛选集团公布的2022年度报告显示，集团年成交总营业额为500亿元。结合广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强，辛巴排名第二，年度净收入也超过了30亿元。
这样看来，辛巴的GMV仅占到快手电商GMV的二十分之一左右，并不是外界所传言的三分之一。
实际上，在未上市之前，快手就一直试图通过算法调整、平台机制等技术和运营措施，不断降低平台上超级主播尤其是辛巴的影响力，同时不断加大品牌自播的扶持力度。
财报数据显示，2023年，快手电商的月均动销商家数同比增长超过90%。
在2023年快手电商引力大会上，快手科技创始人兼CEO程一笑提出了三个重要的经营风向标，分别是：低价好物、优质内容和贴心服务，并表示将把资源向优质经营者倾斜。
去年8月上线了“大牌大补&Rdquo;频道，将符合要求的品牌商品在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景分发，并在单季度投入近亿元现金，对优质商品进行补贴。
快手还通过扶摇计划、爆品计划、铁粉计划等计划赋能优质商家与达人，双十一期间，“大牌大补&Rdquo;整体GMV同比增长达300%，品牌商家整体GMV增长达3倍以上，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。
除了直播电商之外，快手从2023年开始搭建泛货架场域，如今已集合了推荐、商城、搜索、店铺等多种场景，使得商家能够在直播间以外的非内容化场景下经营生意。
根据快手公布的数据，2023年，四季度泛货架场景GMV取得了超过大盘的增长，占电商GMV总额的20%以上。而在2024年初的年货节中，泛货架GMV较上一年货节增长了383%。
「庄帅零售电商频道」在研究辛巴在快手开设的官方企业店铺发现，该店铺共分为母婴亲子、美妆护肤、家庭清洁、日常洗护、生鲜速食、粮油调味、食品酒饮、手机数码、文玩具/乐器、时尚箱包十个品类，不仅商品数量少，销售的商品仍然以直播导流为主，大部分均来自品牌在快手开设的旗舰店商品，还有部分商品来自京东在快手开设的官方店铺。
近期好孩子专场，214件母婴亲子商品全部都是好孩子在快手开设的“好孩子旗舰店&Rdquo;和“昆山好孩子童鞋专营店&Rdquo;的商品。
而店铺内除了美妆护肤（共30件）、家庭清洁（32件）、日常洗护（22件）三个类目商品数量达到两位数之外，其它品类均为个位数，部分商品还显示售罄状态。
虽然辛巴对外宣称有着强大的供应链体系，但实际上销售的商品主要来自品牌旗舰店和专卖店，通过直播导流赚取佣金和坑位费。
当然，也有可能许多品牌的快手店铺是由辛选集团开设并提供代运营服务。如果是这样，辛巴对于快手还有着一定的供应链价值。
只不过，当品牌商家纷纷加速在快手开设旗舰店，得到快手官方越来越多的补贴和流量支持，与东方甄选拥有自营商品的供应链相比，辛巴这种导流到品牌店铺的直播电商模式，重要性已经大大降低。
也就是说，在供应链层面，辛巴之于快手的重要性还没有东方甄选之于抖音电商的重要性高。
在消费者层面，辛巴818专属店的带货口碑仅为三颗星，系统显示是“落后&Rdquo;。黑猫投诉平台搜索“辛巴&Rdquo;，共有814条消费者投诉，涉及不发赠品、虚假宣传、产品质量有问题、卖假货、延迟发货等问题。
直播电商新生态，快手需要新一哥
无论是供应链层面、消费者口碑，还是辛巴动不动就怼其它主播、怼平台的举动。都在迫使快手加快电商新生态的建设，避免平台的良性发展和口碑被超级主播裹挟。
辛巴对外的言论似乎也在萌生退意，20日当晚随着“小洛&Rdquo;、“徐婕&Rdquo;、“佳佳&Rdquo;、“蛋蛋&Rdquo;四个主播账号因辛巴被封后，他找来了从未带货直播过的助手建新的账号开播，直言“快手不需要我&Rdquo;，并遗憾地表示自己将“退役&Rdquo;。
4月21日中午，辛巴电话叫停了旗下大主播“蛋蛋&Rdquo;正在进行中的直播带货，并指挥旗下其他主播暂时停止直播带货，进入休息状态。
结 论
经过分析，「庄帅零售电商频道」认为辛巴之于快手已经没有那么重要，原因有三：
一是越来越多品牌商家选择在快手开设旗舰店，辛选集团所谓的供应链优势变得不再突出。
二是以太原老葛为代表的新势力正在快速崛起，这些“新超级主播&Rdquo;情绪稳定，选品能力和平台运营能力更强，也更符合快手电商新生态的要求。
三是辛巴以情绪波动的不稳定状态和制造各种突发事件的做法，与当下追求性价比和好服务的消费心态形成冲突，对平台造成了负面舆情，严重地还影响快手的股价和其它商家及主播的正常经营。
