前几天，在朋友圈刷到一条wondeRlab的代餐奶昔广告：评论区一下子冒出来几十条好友评论，变成大型群聊现场，有调侃的，有吐槽的，也有支持的。
这是我头一次在朋友圈刷到减肥类广告，我突然意识到，我成了减肥代餐奶昔的目标客户了。最近好像经常和朋友们聊减肥，淘宝上也搜过一些辣妹T恤，买体重秤，外卖也有在午餐时间点过酸奶水果捞…大数据都知道我想减肥了
WondeRlab在朋友圈投放广告，用的是微信公众号后台的一个推广功能，这个功能需要选择定向人群，例如地域、年龄、性别以及兴趣等。也就是说，大数据把我定义成了一个想减肥的胖纸，给我设定了一个标签，而wondeRlab只需要选中这个标签，然后点击投放就可以了。
就在wondeRlab投放的广告快要将PUA成功的时候，淘宝旗舰店的价格让我冷静了一下。WondeRlab代餐奶昔最便宜的组合129元/6瓶，每瓶21.5元，且wondeRlab并不是即食奶昔，每瓶里面是75G的冲泡粉，需要自己冲开喝的。同为代餐的黑芝麻糊500克只需要二三十块钱，WondeRlab的这个价格倒是可以当保健品去卖了，只不过恐怕要换一批目标客户了。况且，同样的价格消费者可以选择去买一杯现做超大杯奶昔。
WondeRlab淘宝客服给我发来一张产品成分图。并声称购买代餐奶昔是为了不吃饭的同时还能获得营养，是要长期食用的，可奶昔里含有这么多添加剂，跟长期喝饮料有什么区别呢？所有深加工类产品对人体都无太大益处，纯天然食物才是王道。
淘宝客户说了，这款奶昔营养全。广告也说了，一瓶一餐，满足身体所需。这就暗示了消费者可以长期使用其代替正餐达到减肥效果。可淘宝客服又说了：11岁以下儿童不建议引用，11岁以上的小朋友，每天建议饮用1瓶。小朋友不能喝的东西，大概率也不是太完美，成年人也不适合经常饮用。毕竟小朋友的身体比大人更脆弱，更能反映出食品的安全度。
wondeRlab奶昔主打饱腹感。奶昔本就是浓稠状食物，它和小米粥，大米粥一样，喝下去本身就会有一定饱腹感。广告显示这款产品可以抗饿5小时。饿不饿是一件非常主观的事情，有人一天不吃饭也不会觉的饿，有人一天三顿饭还是吃完就饿。很多多消费者在喝完奶昔后会有一种积极的心理暗示，5个小时不会饿。抗饿5小时这种偶然且主观的个例描述被用来当成广告宣传语涉嫌虚假宣传，诱导消费者。
淘宝客服对于质疑抗饿5小时给出的回复也很有意思，正常饱腹感都是在4小时及以上的哈，个别的代谢不一样，所以饱腹的程度也会有一些差异的。这句话就意味着不是所有人的饱腹感都是5小时，如果你喝完了就饿，那是你的体质有问题。官方广告高举抗饿5小时的大旗吸引消费者，怎么到了淘宝客服这里就不敢下结论了呢？
很多想减肥的人把代餐奶昔真当成代餐的一个后果就是，代餐变加餐。人是铁饭是钢，一顿不吃饿的慌。一些消费者反映用代餐奶昔代替午饭或者晚饭后，勉强支撑，结果就是下一顿为了弥补吃的更猛，吃的更多，结果代餐变成了饭前零食、饭后甜水。且暴饮暴食对身体不好。
还有很多消费者就是冲着它丰富的口味时尚的包装去买的。WondeRlab瓶身圆滚滚的，被称为小胖瓶，奶昔口味也紧跟潮流，豆乳波波口味，芝芝莓果奶茶口味，还推出了喜茶联名款，各种口味宣传让人眼花缭乱。比起代餐奶昔，这更像新式饮品。如果真是冲着口味去的，二十多块钱一瓶的奶昔，不如去点一杯真正的喜茶芝芝莓莓，起码没有形形色色的添加剂。且一杯喜茶或其他品牌奶茶的热量也在200~300千卡左右，和wondeRlab奶昔的热量接近。
WondeRlab代餐奶昔的受众定位很明晰，一腔热血想要减肥的勇士，以及追求精致小资生活的学生和白领。手拿小胖瓶，下一个身材姣好的优质女性就会是我。WondeRlab花大价钱去投放广告，在口味和包装上花心思，卖的可能就是一种美好的瘦身幻影。
WondeRlab想要的太多了。即想要好吃又想要好看，即想要营养全面又想要抗饿饱腹，即想要热量低又想要健康。一瓶小小的冲泡奶昔粉，什么好处都想占着，最后只能是什么好处都占不到。既不管饱也不抗饿，变成了一个营养丰富的功能性饮品，沦为鸡肋。
和掌握了人类所有秘密的大数据联手，用天花乱坠的广告和营销让大批消费者短暂的头脑发热一下，尝鲜过后，只能变成一个可有可无的伪需求。WondeRlab不如加大研发，往真正的功能性饮品、代餐方面发展。只顾营销概念，收割减肥韭菜，做大而全的网红产品，最后可能会像烟花一样，短暂光彩过后落下一地灰烬。
