近日，淘宝天猫88VIP即将迎来五周年庆。部分用户的88VIP权益页面显示，其视频权益增加了芒果TV会员年卡选项。据悉，这是淘宝天猫独立运营后，88VIP首次与阿里生态以外的平台进行权益合作。88VIP用户选择兑换芒果TV会员后将在88VIP有效期内享受芒果会员身份及相关权益，包括芒果的独家综艺、影视剧等，以及节目录制体验、会员专属线下活动等。
据了解，芒果TV会员全年可享受享受购物、出行、生活、文娱等多个品类超200项商品福利和折扣，领取湖南广电旗下内容电商平台小芒app优惠券，享受芒果TV实景娱乐Mcity线下门店优惠等，还将有机会前往《去有风的地方》《向往的生活7》《全员加速中2023》拍摄地参与线下活动，与嘉宾互动。《你好星期六》《声生不息·宝岛季》《乘风破浪2023》等多个IP开展的“会员在现场”的线下录制活动深受会员欢迎，报名数突破百万。
根据QM数据，芒果TV移动端月活已达2.55亿，稳定位居长视频行业前三，会员体量在6000万左右，以年轻女性为主，与88VIP用户属性较为契合。此外，芒果独特的内容生态或是其与88VIP达成合作的重要原因。湖南卫视、芒果TV组成的双平台以50个综艺自制团队、22个影视剧自制团队与34个新芒计划战略工作室构成国内规模最大的专业内容生产基地。2023年上半年，《大侦探8》《声生不息·宝岛季》《乘风2023》《你好，星期六》等大IP继续占据市场关注。《快乐的大人》《跳进地理书的旅行》等一系列小而美创新综艺均取得豆瓣9分以上高口碑。暑期档剧集中，《我的人间烟火》与《大宋少年志2》也引发了市场的广泛关注与讨论。
分析指出，淘宝与芒果此次合作将丰富88VIP权益，共同促进88VIP年轻用户进一步增长与扩大，为芒果TV带来更多淘宝体系的优质用户。