作者 | Rickzhang

出品 | 子弹财经

2020年中国长视频行业，日子并不好过。

盈利的悲观、股东的压力以及媒体的审视，让这个行业的很多从业者开始变得有些不知所措，各种言语间充满了焦虑。

甚至有知名媒体在报道长视频行业时用了类似“平台烧钱过千亿，最后搞出三个电视台”的标题。

而所有人看衰长视频行业的一个重要原因在于，相对于美国长视频平台奈飞已经盈利的背景来说，中国以爱优腾加B站和西瓜为核心的这样的长视频赛道之中，目前依然没有看到盈利的曙光。

因此媒体和很多读者都一致认为，与美国已经证明成功的奈飞相比，中国的长视频平台已经没有了未来。

但这真是一个能被确认的结论吗？

1、中国不会有奈飞

其实这样拿中国长视频平台跟美国奈飞的对比，本身就是有问题的。

原因很简单，在中国这样一个庞大市场中，最终出现的一定不是奈飞和它的模式。或者换句话说，中国不会有奈飞。

首先，中国长视频行业因为市场规模形成了自己的特点。

就跟其他互联网市场发展的现状一样，具有后发优势和庞大人力基础的中国互联网，尤其是长视频领域，目前也居于全球第一的领先位置。

根据美国调查网站eMarketer今年8月公布的调查报告显示，中国有92.5％的互联网用户每月至少观看一次网络长视频内容，使其成为亚太地区渗透率最高的国家。这个数字实际上体现出了中国长视频行业发展的潜力。

而在另一篇文章里，有投行分析师表示美国的这一个调查数字是67.8%。这意味着美国网络用户中每个月看一次长视频的用户所占比例，差点连印度都比不上。

当然，数字对比可以发现在完全不一样的市场容量和背景之下，长视频赛道的企业所面临的问题和发展中最终采取的模式也应该有所不同。

中国的长视频市场含量远高于美国，中国的网民数量也居全球第一。这两个条件相叠加，就使得中国的长视频产业天生就具有美国同行所不具备的特性。

其次，奈飞成功是美国国情决定的。

现在一提及长视频行业，媒体就会把美国已经盈利的奈飞挂在嘴边。但实际上，奈飞在美国的成功是美国长视频市场的相关特点决定的。

借用媒体的热词，奈飞这个美国长视频成功者才更像一家电视台。而他的成功，恰恰是互联网思维对美国固步自封的有线电视商业模式实施降维打击的结果。

众所周知，美国的有线电视订阅金额非常高。而很多家庭在购买有线电视以后，发现能看的节目并不多，大部分的费用都被浪费掉了。

这种不满才是奈飞出现和最终成功的重要原因。尤其是很多奈飞投入巨资打造的精品电视剧，按每集收费的模式满足了观众为兴趣付费的愿望。

而由于美国有线电视的普及率和市场占有度依然高居不下，这就使得在美国长视频领域甚少出现跟奈飞体量相同的竞争对手。根据美国调查网站eMarketer的数据显示，2020年截止9月底美国订阅有线电视的家庭占抽样家庭中的比例依然高达2/3。

最后，奈飞的成功并不适用于中国。

中国长视频行业经过多年的摸索，爱优腾传统三强已经形成巨大的影响力，已经有了各自的用户习惯和黏性。

毕竟国情不同，市场不同，用户习惯不同，因此在奈飞身上成功的要素，在中国这些长视频平台身上就不一定取得成功。

当前中国长视频行业的玩家，由于市场容量的巨大，也间接加剧了这些平台之间竞争的激烈。而为了拓展业务和增加用户的粘性，各家平台逐渐研发出了符合自己用户属性和发展方向的业务模式。

所以用美国奈飞模式来衡量中国的这些长视频平台，是不正确也是不恰当的。

2、长视频和短视频

唱衰长视频行业的媒体另一个论据，是短视频平台尤其是抖音、快手的出现，抢占了大量的用户移动互联网使用时长。

但这并不意味着长视频没有了发展的空间和市场的容量。

美国知名数据服务商Euromonitor网站7月的报告表明，在线视频尤其是长视频以13%的占移动应用时间比例，在全球互联网应用中仅次于即时消息APP的用户服务。而对于类似于抖音和快手这样的短视频，12%的时长占比跟长视频的占用时间相差无几。

但同时，这张图明确揭示了长视频行业依然存在着庞大的市场潜力。不容忽视的是，中、短视频的主要玩家抖音和B站，在2020年也接连不断的发力长视频。

年初来自路透社报道显示，字节跳动计划2020年加大对电子商务、搜索、以及长视频三大业务的投资。其中对西瓜视频总计投资100亿元人民币，目标是使其每日活跃用户数突破1亿。

而B站最新一个季度财报中，虽然没有完全显示在自制剧领域投入的情况，但年初5.13亿港币购买的欢喜传媒股份，以及一个月前由欢喜传媒在B站独家播放的《风犬少年的天空》，也被很多人解读为B站加码自制内容的重要尝试。截止11月底，该剧总播放量达到3.6亿，豆瓣评分8.0分，据称对B站会员和站外拉新有“超预期”作用，也刺激了B站其他重大自制剧项目的展开。

原因真的很简单。

一方面，短视频和中视频针对的是碎片化时间里的娱乐和消遣。而在中国，绝大多数的网络用户都会安排固定的时间，通过长视频平台观看电视剧或者电影，解决大块空白时间的娱乐问题。

从投资者角度看，长短视频背后的商业模式