撰文 蓝山
编辑 吴不知
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【这是银杏财经第322篇原创文章】
疫情爆发初期，“如何劝说父母出门戴口罩”的话题频繁登上微博热搜，这是我们第一次看到年轻人为上一代操碎了心。
2020年，我们度过了一个不一样的春节，不一样的情人节，不一样的五一。宅在家里的年轻人，逐渐接受云聚餐、云约会、云逛街、云办公……他们的生活方式正在发生改变，对家的理解与情感发生了变化，比以往任何时候都要关注家居体验。
刚刚落下帷幕的天猫双11，家居和家装领域迎来大爆发，累计有43个品牌销售过亿，超过10万人逛了参与双11的线下家装店，线上100层的“天猫3D家装城”里，也超过6000万人次“云逛街”。
唤醒家的
生命力
疫情期间的宅家生活捆住了年轻人出门觅食的腿，却唤醒了他们认真生活的心。
春节期间宅家的生活过了一个多月，逐渐演变成“电饭煲做蛋糕”“在家健身”这样的“新式宅文化”。
吃饭前，必须PO张照片发动态，是当代新青年的“餐前哲学”，疫情期间，朋友圈里解锁了十八般厨艺的好友不在其数。
年轻人的“住家新景象”反映在社交媒体，就是越来越多的明星开始分享直播居家做饭和收拾房间的生活趣事，进而带起了一波全民大秀“看我在家精致有术”的热潮。反映在电商平台，则是天猫的风格创意筷子销量增速超过200%、家用香薰超过300%、磁性冰箱贴超过500%。
尼尔森一项针对中国内地的调查显示，在中国，接近70%的受访者每周购买日常用品/新鲜产品两次以上，居家隔离让他们逐渐养成了网购的习惯，此外，有89%的消费者认为，即使在疫情结束后，他们也更愿意在网上购买这些日常用品/新鲜产品。
新一代消费者正在形成一种“恋家”思维，这种思维之下，一些消费习惯正在形成。
这届年轻人把自己在电商平台购买服饰和美妆的习惯，延续到了对“家”的期待上，到2020年4月，有超过1.8亿人在天猫上购买家装，其中1.3亿都是新增购买用户。家居类目同样收获可观的增长。
围绕“家”展开的消费，正在成为天猫上的一个消费新风口。
百度数据显示，1月18日往后的两个月，在线教育、在线医疗、在线娱乐与生鲜电商的整体热度环比增长超过100%，远程办公需求环比上涨663%。
疫情拉长了人们的居家时间，房子承载了人们对生活和工作越来越多的期待。
关于家庭场景的一切都迅速火热起来，数据显示，空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电以及冷柜的需求量同比增长均超过200%。
一个显而易见的现象是，家装家居线上化大幅提速。
疫情得到控制之后，家装企业纷纷开始布局线上。2020年第二季度，家装订单数增速居天猫全行业第一。过去半年，入驻天猫的家装新品牌超过9万家，是近三年入驻数量的总和，线下家装门店、出口转内销的工厂，以及国际大牌和设计师品牌成为入驻的主力。
与此同时，家居也一跃成为天猫增长最快，孵化新品和新品牌最多的类目。2020年4月到9月，天猫家居新开店品牌成交超去年同期增近100%。
其中，国际轻奢品牌入驻较去年同期增长300%，部分品牌在国内没有线下门店的情况下，选择天猫作为首秀平台。
越来越多的新技术，也被应用于“家”这一消费场景。
今年双11期间，天猫上线了100层的3D虚拟家装城，包含上百套1:1真实复刻的家装样板间，可以360度无死角呈现家居全景。
进入大门，出现了“主题、风格、品牌、户型”这四个可供选择的维度，分别对应不同的样板间。
消费者躺在家里，点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品，体验实景逛街的感觉。与此同时，还可以自主搭配、一键购物。当然，还可同步享受品牌商家双11的优惠促销价格，以及线下门店的售后服务。
消费者需求的变化，传导到B端，正在激活整个行业。
一直以来，关于如何选择品牌和产品去塑造一个理想的家，很多中国人是没有概念的。从70年代直接复制照搬欧美家居风格，到80年代美式变简美、欧式变意式、中式变新中式和日式，实用的北欧风开始流行，年轻人对家居产品个性化的需求也开始显现，他们的品味正在重新定义消费市场。
越来越多的小众需求，正在走向”大众”。
今年是新品牌“现象级爆发”之年。据记者梳理，2019年天猫双11，仅11个新锐品牌拿下行业第一；2020年天猫618，这个数字增加到26个，而到了2020年天猫双11，这个数字变为357个。据悉，在过去3年间已经有10万个新品牌入驻天猫。
可以预见的是，一向安静的家居家装行业，正在成为一个新的风口。
