一个多月前腾讯微博宣布彻底停止服务的时候，朋友圈里不少人进行了一番大张旗鼓的“青春怀念秀”，赶在停服前进入腾讯微博看一遍曾经发的内容，然后留下一句“唉，我的青春”做最后告别。

或许同样需要“中年人”怀念的还有微博。

按照微博在2020年红人节上对外披露的数据，在微博现有的月活跃用户中，16—22岁的高中和大学生人群占比高达33%，23—30岁的年轻人群占比达到40%，30岁以上的用户只占了其中的22%。

当我们还在感慨微博是否会被贴上“老龄化”标签的时候，殊不知微博已经与Z世代携手并进，“年轻人”的概念有了传承和延续。

01 微博的“少年气”

诞生于2009年的微博，已经奔向了第11个年头。

即便是在20岁的年纪接触到微博的用户，现在也已经过了而立之年。而时间留给我们的不仅仅是岁月，还有用户习惯的迁移，伴随着生活、工作和娱乐环境的转变，我们的注意力也在随之转变。

可能大多数30岁以上的人都有这样一种感觉：曾经在微博和QQ空间上互相@的好友，渐渐将时间留给了家庭和事业，以娱乐和学习为目的的社交行为越来越少。原本朋友间侃天侃地的快乐，不知从何时起成了一种让人怀念的记忆。“中年人”有了属于这个年龄段的时间分配，以至于产生了“身边人都不玩微博了”的假象。

而“中年人”留出来的社交空间，势必会被年轻人填满。

曾经抢大V沙发、每天“织围脖”、见面互粉的热闹劲儿，成了微博中年用户的青春见证。如今95后的年轻用户们又在微博上与爱豆对话、参与讨论社会议题，记录着属于他们的青春。唯一不变的大抵就是微博的“少年气”，一种勇于求新求变、追随时代发展潮流的内在驱动力。

其实早在2018年末的时候，市场调研机构QuestMobile就曾给出洞察：截止到2018年10月份，Z世代用户规模已经达到3.69亿，较2017年初增长了3900万；2018年前10个月整体网民的增长数量为3700万，其中95后人群就有1500万，占比接近一半，远高于其他年龄层的增量用户。

同时互联网用户群的迭代和用户习惯的迁移，直接考验着平台运营方的直觉：选择根据核心用户人群的习惯变化调整产品策略，还是将目光瞄向新生世代的年轻用户？自然也曾是摆在微博案头上的问题。

我们找到了微博在2016年第三季度的一份报告，彼时微博的月活人数还只有2.97亿，30岁以下的用户占比为82%。对比微博当前5.23亿的月活用户和红人节上给出的用户比例，年轻活跃用户的数量在过去四年中从2.44亿人次增长到了4.02亿人次。简单做一个计算的话，微博年轻活跃用户的增幅几乎跑赢了整体网民数量的增长。

也就是说，当最初一代用户的年龄逐渐增大，甚至是出现流失现象的时候，一批新的年轻人正在加入微博。在用户流失与涌入的时间转场中，微博一直是一代又一代年轻人的社交主场。

02 微博的“逆龄术”

为何不那么年轻的微博，依然能够赢得了年轻人的青睐？

在回答这个问题之前，不妨先来梳理下年轻人的社交需求，大体可以分为私密社交和公域社交两类，前者几乎被微信所占据，维持用户忠诚度的核心在于熟人关系链；后者其实承载了“消磨闲暇时间”的需求，也是内容平台抢夺的主要赛点。

正如许多业界人士所讨论的，抖音的崛起离不开一套杀时间的算法，快手的走红和自身独特的社区文化不无关系，却鲜有人探究微博的杀手锏。这个问题似乎并不难回答，作为一个国民级的应用，几乎每一个25岁上下的年轻男女，都会在手机里安装微博，剩下的挑战在于微博如何满足不同人群的场景需求。

不同于抖音对算法的依赖，也不同于快手的老铁文化，微博的重心在于垂类内容，目前已经覆盖了综艺、动漫、游戏、美妆、美食等60多个领域，几乎满足了所有年龄层用户消磨空闲时间的场景需要。以游戏领域为例，KPL和王者荣耀在微博内的相关话题阅读量分别高达74.5亿和613.3亿次，被证实是天然的用户黏合剂。

除了满足用户的场景需求，另一个挑战在于如何在占据用户时间的同时，给予用户应有的价值，否则难免会被戴上“杀时间”的帽子。微博给出的答案是扶持年轻的博主，既是源源不断的优质内容创造者，也是连接微博与年轻用户的纽带。

比如出生于1997年的@韦神_GODV，在微博上有192万粉丝，作为前英雄联盟职业选手、现绝地求生职业选手的韦神，微博成了他与粉丝最重要的沟通渠道，时常在微博上分享自己和战队的第一手消息。

再比如1999年出生的@Ibabeee，2010年就开始运营微博，15岁时拍了第一条Vlog发布在微博，凭借有生活、有趣味的美容美妆和时尚穿搭内容，@Ibabeee 目前已经拥有150多万粉丝，并且完成了从学生到全职Vlogger的转型。

@韦神_GODV 和@Ibabeee 不过是微博庞大博主阵营中的一员，却让我们看到了微博年轻化的密码：一大批年轻博主在微博的崛起，进一步促进了微博内容的年轻化，继而吸引到越来越多的年轻用户，形成了一个有趣的三角循环。

所谓的“逆龄术”也就不难理解，微博抓住了年轻人对优质内容的刚需，然后在博主与粉丝的频繁互动下，逐渐从最初消磨闲散时间的需求延伸到用户的社交需求和情感需求，最终产生了对年轻人的“虹吸效应”。

03 微博的“新活法”

只是对于微博来说，年轻人社交的赛道从来不缺少挑战者。

以被视为“社交大年”的2019年为例，阿里、京东、搜狐、腾讯等玩家先后进场，仅仅是叫得上名字的社交产品就有50多款，且无不瞄准了兴趣爱好广泛的年轻人。可惜结果也有些惨烈，社交市场在短时间内急剧膨胀，却始终和爆款无缘，大多数产品昙花一现后被世界所遗忘。

从80后、90后的“青春记忆”，到95后、00后的社交主场，微博似乎是年轻人社交中的“常青树”，任凭一个又一个挑战者出现，都牢牢把握住了市场的新风口。至于其中的原因，或许可以给出两个方面的解释：

首先是微博的广场效