出品 | 创业最前线

作者 | 冯羽

编辑 | 蛋总

三里屯一向是北京最潮的商业圈，不过在3.3大厦，仍然有一些供二手奢侈品交易的“隐秘角落”——成百上千个二手包袋经过流转、养护、鉴定，最终完成交易。

在这里，“二手”不再是一个羞于启齿的词汇，甚至有一些店主会显得过分坦诚，“这几款是翻新过的包。”

人流并不是二手奢侈品交易达成的唯一标准。从3.3大厦沿工体北路向西走1公里，在一栋不起眼的公寓，还隐藏着一家四海中古店。这家在大众点评箱包品类排名第一的二手奢侈品店，几十平的店面竟然蕴藏着月销200万的潜能。

“中古”一次来源于日本，普遍指二手，但在部分行内人眼中，中古和二手还存在着细微差别：二手的范围更广，而一些年代更久远、款式特别的包袋则被视为“中古”，或是“vintage（古着）”。

图 / 摄图网，基于VRF协议

在四海中古店里，LV的各种爆款挤满了一个包架，裹着塑胶包装的则是香奈儿leboy等一只难求的包袋。

“人最多的时候，店里总共挤满了40个人，基本上都是几个人抢一款包。”四海中古店的店主郭智慧对「创业最前线」说道。

郭智慧曾亲眼目睹二手奢侈品交易是如何攀爬到巨浪巅峰的。

中国消费者早已成为全球奢侈品市场争相讨好的客群。早在3年前，全球奢侈品市场的三分之一都被中国人收入囊中。到2025年，中国奢侈品一手市场预计将达到万亿级别，而二手奢侈品存量也将水涨船高至3000亿元。

草莽江湖可以造就英雄，但英雄所到之处通常都会踩着普通人上位。

二手奢侈品交易的门槛到底有多高？当你以1-2折价钱买到的二手奢侈品，究竟是真是假？这个行当的“水”到底有多深？

1、“菜鸟”变“老鸟”

在后疫情时代，如果一线奢侈品牌还期望以涨价来维持格调、吸引老客户复购的话，这套如意算盘可能打错了。

传统奢侈品销售在和二手交易的博弈中，显然已经落于下风。

“今年从4月初算起，平台交易额增长了250-300%。”奢侈品服务平台优奢易拍创始人张琛对「创业最前线」表示。

由于疫情，线下流量骤减，郭智慧开始“转战”朋友圈，同时也在小红书直播，“店内包袋均价在2000-3000元，也有香奈儿、爱马仕等高单价包款，最高一场直播卖到了40万销售额。”他说。

在张琛看来，作为卖方，疫情后收入减少，卖掉包袋可能是出于防范风险和变现的考虑；而买方更多对奢侈品有所向往但预算不足，购买二手奢侈品是性价比很高的选择。

影视作品往往是现实的投射——电视剧集中经常有这样的情节：在家庭生意失败或是周转不灵时，富豪太太往往会拿出相对保值的包袋和首饰进行变卖，来解一时之急。

“这种情况时有发生，最近就有一位客人在我们的平台上卖掉了20多只爱马仕。”张琛透露。

北京一栋房产的首付，不过是某些富豪家中一个衣帽间的价值。

这也从侧面反应了，中国人曾经历过井喷式购买奢侈品的消费阶段。

与中国十分相似的是，早在1995年，日本奢侈品消费就一度达到全球份额的68%。不过随着日本经济进入调整期，过度消费过后的存量奢侈品也逐渐流向中古市场，到2015年日本消奢侈品消费仅占全球份额的10%。

中国二手奢侈品爆发的拐点则是在2015年前后。彼时，一些二手交易平台比如闲鱼、转转、心上等已经开始兴起，其中奢侈品是一个重要品类。

图 / 四海中古店 摄 /冯羽

尤其是当经济进入新常态，全球市场不确定因素增多时，奢侈品行业的消费风向也终于变了。

罗德传播发布的《2020中国奢华品报告》显示，有10%的中国内地消费者和20%的中国香港消费者计划未来12个月将减少支出，相较去年的6%和12%，未来计划减少支出的消费者明显增加。

张琛说，二手奢侈品的价格基本在一手官价的五折左右，像香奈儿CF和流浪包等热门款式价格可能上浮到7至8折。

“买二手奢侈品图的不是便宜，而是性价比。”他强调，“二手奢侈品主要消费群体是月薪6000元以上的白领，因为2000、3000的包她们基本都能买得起。”

他还打了一个比方，消费者第一天买新包可能需要1万元，但拆封后用过一次这只包在二手市场上的价格就降为5000元，“为什么不能从第二天开始用？产品质量和成色方面并没有太大差距。”他说，消费者刚入行时相对“菜鸟”，更愿意消费一手奢侈品。

但“菜鸟”终将成为“老鸟”。

当消费者深谙二手奢侈品市场的定价规则后，这场交易也就变得高频起来——比如这个月花3000元购得一款二手包，下个月可以卖出去再换回一只新的二手包。

2、亏大了还是赚翻了？

但你买来的二手包到底真假如何、低价入手是否仍然买贵了？恐怕是一个谜。

“二手和中古品本身就缺乏标准化，同一款包不同年份和新旧价格有浮动很正常。”郭智慧说，行业信息不对称现象长期存在，虽然顾客也会提前上网查资料、“做功课”，但基本做不到对行业的深度研究，“店大欺客”“买贵了”的情况时有发生。

防不胜防的还有“翻新”套路。

部分商家会从市面上收购品相较差的二手包，随后拆包换皮更换五金件，可以将包袋的成色完全翻新。翻新成本并不高，但转售价格远比原包价格要高不少。

图 / 摄图网，基于VRF协议

“翻新包已经能够让他们赚到70%的利润，而这些商家也不愿意花费更多成本来牺牲交易利润。”一位业内人士告诉「创业最前线」。

更关键的还是货源。

线下店面的货源渠道基本来自于用户寄卖、拍卖行、日本中古店渠道以及同行“串货”。

“串货”指商家或公司将彼此的资源货品进行交换，如果是经营私域流量的商家，别家的滞销款可能会成为自家粉丝群里的爆款。

而据公开报道，在国内二手奢侈品交易中，同行之间调货、收货的交易比例几乎高达65%。

单独来看，其实个体商家的资源有限，店铺里能够陈列出来的货品其实并不算多。

“如果将品控标准放低一些，我们的货会非常多。”郭智慧坦言，“串货”对他来说似乎并