从上世纪20年代开始，电视机从无到有，逐渐走入人类生活，并给家庭娱乐带来翻天覆地的改变。回望电视机的发展历程，不只是简单归结于“屏幕”的进化，其中还包含了太多来自技术、文化、生活以及艺术的结晶。在科技和经济的双重驱动下，近年来人们的生活越发趋向品质化，电视产品成为了“生活品质化”趋势的代表。
回归到市场层面，这些年各大品牌围绕电视产品的竞争越发激烈，一方面是关乎行业内部“生死存亡”的竞速；另一方面，则是消费市场对于电视产品诉求的进一步升级，“优胜劣汰”的市场机制下，品牌方一刻也不敢闲着。
正如，三星在5月18日，举办2020 QLED 8K线上新品发布会，再一次将电视产品推向了新的维度。
一、进击的8K，2020需要一个爆点
其实，近两年国内各大电视品牌的日子并不顺心。
2019年我国彩电市场持续低迷，据奥维云网数据显示，2019年全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。
加上2020年“疫情”的影响，市场进一步收缩，一季度中国彩电市场销量规模共计995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。
业内人士预计，这一情况在可能会在中长期延续。也就是说，寄希望于市场回暖，已经太过被动，品牌方需要主动出击。
从年初开始，各大品牌纷纷将目光放到同一方向，那就是“8K”，2020年注定将是“8K进击”的一年。
2019年的8K电视市场，可以说三星8K电视是一骑绝尘。不错的市场表现，似乎是震撼到了众多品牌，从2020年1月CES2020开始，8K电视已经成为所有目光的焦点，除了有三星第二代8K电视，其它品牌包括外资LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、创维、海信、长虹等都纷纷跟进，将重心放在8K产品上，一时间围绕8K电视的竞逐直接拉开。
各家在国内的春季发布会上，这一情况得以延续。3月31日,索尼举行2020年索尼电视春季新品发布会,8K是主打；4月16日，2020年海信电视春季发布会，8K同样是重点；4月22日，长虹举行5G+8K全球发布会，8K依旧显眼。
再到5月18日，三星QLED 8K线上新品发布会，三星新一代8K电视将竞争被推向顶峰。
8K电视的发展进程其实可以参考4K。在技术成熟到一定程度，价格、产品种类、功能性等各方面都会有一个整体“提升”，但如果那时候再动手，显然就为时已晚。
厂商们执着于8K，一方面肯定是其具备广阔的市场空间，另一方面在于早期市场占位，其逻辑就要向市场、消费者乃至竞争对手显示自身8K技术实力，树立品牌形象。
但是，8K能不能“拯救”市场仍旧是所有人的一个疑问？
毕竟，据奥维云网数据显示，2019年8K电视零售量不足1万台，占比接近0.1%-0.2%之间。显然，8K在零售市场还处于市场培育阶段。
但是，任何产品从入世到普及，由少到多是一个必然过程，没有谁能一蹴而就。特别是在移动互联网爆发，大屏设备多样化等大环境趋势下，8K有望成为打破平静的那颗“石子”。
2020年，电视市场需要一个爆点。在新基建政策、5G网络、品牌等各方协同下，今年8K产品或将迎来“肉眼可见”的大幅提升。
二、“压力”下的比拼，三星始终领先
虽说，8K市场依旧处于培育阶段，但在市场竞争层面，由于布局速度，投入程度的差异，品牌间已经开始出现“先来后到”。
三星电视作为彩电行业的领导者，其在8K电视领域的一系列动作对于整个行业都有里程碑的意义。
1、不积跬步，无以至千里
凡是在有竞争的领域，“早起的鸟儿有虫吃”这句话就一定没错。
8K电视作为高端系列产品，除去价格差异外，决定其市场占比的还有“技术积累”和“品牌效应”。
怎样才能占得“技术”和“品牌”的先机？说白了就是“早”和“快”，三星能够脱颖而出，原因正是如此。
在技术布局上，三星绝对是最快的玩家之一，早在2018年的德国IFA上三星发布了首款8K电视，到2019年初三星量产型8K电视率先进入全球市场销售。首先入局为三星赢得了在技术和产品层面“反复验证”的时间。
一步快，步步快。不到半年时间，三星在2019年初公布了其量子点8K处理器芯片，实现非8K片源在视觉上的提升。此后，三星延续了“快进快打”的战略，在2019年3月在中国推出了全新QLED 8K电视。整个2019年，三星8K系列产品一骑绝尘，始终是整个行业绕不开的话题。
今年，三星第二代QLED 8K电视正式上线，相对于其他品牌勉强为之的“一代产品”，三星电视在8K市场与后来者的距离越来越远。
2、打破“千篇一律”，实现能力上的“差异化”
三星的“快”不仅体现在布局上，还不足以使三星完全忽略身后的竞争者们，于是三星又拾起了另一个武器“差异化”。
当每个品牌都宣称拥有8K产品时，产品本身的独特性就消失了，反而会引起市场“疲倦”。
为了打造产品差异化，三星开始注重在细节上的提升，以三星新一代的QLED 8K电视为例，三星将AI影像增强与深度学习融于一体，在视频优化方面取得了非常大的进步。简单来说，就是通过人工智能技术的加持，在画质呈现上做提升，不论视频的原始画质和分辨率如何，都可以借由人工智能技术尽可能地还原真实所见。
对于市场而言，这绝不止是画质提升这么简单，8K内容的缺乏一直都是行业的痛点和市场的槽点，三星电视通过自还原技术，正在破除电视产品对于“内容”的依赖性，也就是说同样片源的视频内容，通过三星的呈现效果将会更加真实。
包括音画追踪OTS+、智能控声AVA等技术的应用，在声音优化上的颠覆，为三星开启了在音效、画质、智能化等全方面的提升，使三星的产品在市场形成明显的“差别化”。
3、品质等于价值，让用户形成“复利”
电视产品的最终目的是在为用户赋予更多的价值，随着生活方式的改变，传统产品带来的体验价值已经非常有限，这时候需要品牌去挖掘更深层次的价值，也是需要“高于生活”。