联商专栏：疫情的影响，催生了宅经济的进一步火热。当然，宅经济的范畴比较大，涵盖在线游戏、在线教育、云办公等等，但相比其他，在线游戏呈现的是爆发式增长。
根据伽马数据报告显示，2020年春节期间，游戏市场规模达到47.7亿元，同比增长32.9%，较1月初38.3亿元的规模增长24.5%。
其实，宅经济并不是刚出现了。随着消费升级，文化娱乐需求的多样性，让宅群体的迅速扩容，近几年的“宅文化”一直是发展迅猛。
疫情催生短期“宅”，居家隔离带来生活方式转变
深居简出抗疫，居民行为转变明显
疫情期间，消费者积极响应国家防控倡议，通过减少出门有效减少新冠传播，根据艾瑞咨询调研数据，在疫情期间33.8%的居民2-3天出门一次，30.2%的居民4-5天出门一次，15.8%的居民家庭几乎无人外出。
2020年春节以来，受“宅家”倡导影响，全民出行需求均显著下滑。
居家时间大幅延长，日常活动所用时间发生快速转变。
互联网支撑工作生活“云端”化。
整体消费意愿下滑，消费习惯短期内快速改变。
根据艾瑞资讯数据，疫情期间消费者线上线下消费意愿均有不同程度减弱，此外Strategy Analytics 消费者洞察团队研究报告数据指出，消费者的各项消费或投资均有所推迟。
消费者渠道选择发生变化，线上化趋势显著。
线下消费品类必选消费为主。
线上消费品类偏好亦向必选转移。可以看到作为必选消费的食品饮料、生鲜刚需属性在疫情期间并未减弱，同时疫情支撑医疗保健品的线上消费保持强劲。
安全无接触成为整体实物消费需求主要考量因素之一。
各类线下服务业消费意愿短期内均出现大幅下滑。
相较线上出行服务，线上生活服务受疫情影响较小，且分类信息、快递物流、求职招聘、电子政务和美食菜谱等细分行业在春节之后实现了快速恢复。
线上休闲娱乐需求有所增长。
工作学习方式转换，“在线”方式成主流。
开学时间延长+教育部倡导“停课不停学”背景下，疫情期间超过 80 家在线教育机构为全国中小学提供免费在线课程，在线教育需求空前爆发。
以学而思网校和猿辅导为例，日活用户数量以 150%+增速超过 2019 年平时增速，而更多样的在线教育需求也在疫情期间有所释放。
天眼查数据显示，学而思网校是好未来教育集团(原学而思，2010年纽交所上市)旗下成立最早、发展历史最久的中小学在线教育品牌，也是国内较早整合“互联网”与“教育”两大领域的中小学在线学习平台之一。
疫情推动远程办公用户放量增长。
以日本为鉴，看宅经济变迁
老龄化和人均GDP 增速放缓，社会宅属性增强
20 世纪 70 年代，日本人均 GDP 突破 6000 美元，开启文化消费。
期间日本的 GDP 从2126.1 亿美元高速增长至 11053.9 亿美元，位居世界第二。
随着日本70 年代初的经济高速增长的放缓，同时受到全球石油危机的影响，使得人们对现实中的国家意识产生了怀疑，为了逃避现实便开始在虚构的世界里满足自己对国家意识的渴望，进而促进 ACGN 等产业的爆发，并催生了御宅群体和御宅文化。
人口结构老龄化和生育率下降，“宅人数”进一步增加。
根据世界银行数据，日本从 1970年开始步入老龄化社会，65 岁及以上人口占比持续提升。
雇佣占比下降和非雇佣占比上升，“宅时间”进一步增加。
人口结构老龄化，生育率减少，雇佣占比下降和非雇佣占比上升，共同推动了御宅文化的发展。
内容宅经济：“全民娱乐”时代，游戏视频规模提升显著
(1) 内容消费跨越全年龄层，娱乐加速“出圈”
从日本的内容消费人口情况分析，在15-49 的各个年龄段，娱乐内容渗透率均达 90%及以上，在 50-69 年龄段达到81%及以上，70 岁+人群渗透率约 65%左右。
对比 2011 年与 2016 年数据，各个年龄段内容消费的总体人口继续依然保持增长。
25 岁及以上人口具有更多的闲暇时间，随着身体物理机能的下降和数字内容的兴起，内容消费潜力将进一步得到释放。
(2) 游戏视频消费持续增长，覆盖年龄层次持续拓宽
2018 年日本的内容市场为 10.6 万亿日元(以 1 美元=109 日元换算)，占全球内容市场的 8.29%。
随着全球内容市场的整体增长，日本内容市场占比虽逐渐减少，但整体保持正向增长。
游戏视频占据内容规模的半壁江山，并有望进一步提升。
25 岁及以上年龄段人口线上内容消费的行为习惯进一步加强，同时内容消费生命周期有所延长。
游戏重度用户数量随着年龄增长，依然保持强势。
2011 年和 2016 年的数据中，15-19岁游戏重度用户比例结构相似，30 岁及以上年龄段，游戏重度用户占比提升幅度较大。
在线视频消费普遍增长，全年龄段的中度用户增长。
阅读用户的占比和频度均随年龄层提升。
(3) 线下娱乐活动消费增长趋缓
对比2011 年和 2016 年的数据，电影院年消费 1~4 日占比在各年龄层