来源/联商专栏
撰文/联商高级顾问团成员老刀
个性化不是怪异。但近年来，很多服装品牌将怪异当成了个性，让大众实实在在消费了一把“以丑为美”。
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李宁股价暴跌，跟绿大衣有关
10月17日，港股李宁盘中重挫近13%，截至午间收盘跌7.24%，报53.85港元。李宁在9月底发布了一套新装，从帽子到上衣裤子通体军绿色，版型上拖拉松垮，不伦不类已经丑到了天际，更让大家无法接受的是，其帽子两侧还耷拉下垂两只长长的绿布耳朵，怎么看都有点像曾经鬼子穿的军帽。
网友声称，“这款军绿色的服装和帽子都很像侵华日军军服”。
凤凰网时尚频道报道，引起争议的图片来自李宁2022逐梦行机场大秀，大秀共设置了三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天。其中神工天物从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，本次引起争议的新品就出自这一板块。
到目前为止，中国李宁官方尚未对此事予以回应。
而一位署名为“李宁电商总经理冯晔”的人在朋友圈发文称：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”
冯晔的说法网友们自然不买账，认为其姿态高傲，出了问题首先想到的是批判甚至鄙视大众，而不是道歉。如此高高在上地教育消费者，苛求大众对冷门历史知识的掌握，大众不知道就说大众缺乏文化沉淀和教育知识的传承，这不只是否定了大众的文化水平，还否定了我国的教育体系。02
日籍执行董事
有网友将这件事与李宁董事会中的一名日籍高管联系在一起。有媒体认为，绿大衣好似日本军服，可能确是不小心的阴差阳错，钱炜高管可能确于此事无关，可能是网友们过度敏感了。但是作为一家国内头部服装品牌，此次的服装设计存在的审美漏洞，当然主要还是因为触犯了消费者情绪，实属不应该。要知道，李宁有今天这样的成绩离不开近年来国货崛起的风潮，离不开国内消费者的支持和拥戴。如今作为国货代表的李宁在民族大义的原则性问题上触碰了红线，栽了跟头，实在令人匪夷所思，而造成这样的后果必然需要品牌自行承担。丑陋的审美
去年11月23日，迪奥在在上海展出的《迪奥与艺术》发布了一张丑到让人想吐的海报，画中的模特穿着暗色服饰，皮肤暗黄，一双眼睛如死鱼向上翻露出白眼珠，头发好像从来没有洗过一样油腻地贴在额头上，并且额前用的是满清时期常见的贴头皮卷曲刘海，手上还带着清代时的护甲。整个画面看上去就很脏，阴暗，尤其是模特的眼神充满邪恶，让人感到说不出的阴森恐怖，观之极不舒服。无独有偶，去年还发生了三只松鼠“眯眯眼”模特事件。去年底，有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”、厚嘴唇等元素被认为三只松鼠有故意丑化国人的嫌疑，此事在微博上引发争议。那海报确实很丑，不知道当时三只松鼠怎么选择了这样的形象海报。后来三只松鼠发声，对模特妆容引起的大众不适感道歉。在一款设计主题为“我最好的朋友”的女裙上，一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。衣服上还有一段英文，该英文大意为：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去！”江南布衣对此道歉称“公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生”。值得一提的是，致歉文案当时仅在回复网友评论时发布，并未发布在江南布衣官方账号中。今年5月，江南布衣服饰有限公司还因发布损害国家尊严的广告，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万。大品牌理应主动弘扬正确的审美
对于服饰，我们希望有恰当的色彩，隽永的图案，正当的文案，合身的版型，等等这些是美的。