来源/联商专栏
撰文/联商高级顾问团成员老刀
美团王兴在2019年说过一句名言，他说2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。如果这句话被他说对了，那么2022年确实比过去三年差，至于未来会怎么样，目前尚不得而知。
01
环境
今年3月份的两会上，《政府工作报告》强调要坚持稳字当头、稳中求进，加大宏观政策实施力度，稳住经济大盘。将2022年经济增长目标设定在5.5%左右。
7月15日，中国经济“半年报”出炉。上半年，我国国内生产总值同比增长2.5%，其中二季度增长0.4%。对2022来说，二季度近乎无增长。
2022年10月，第一财经研究院发布了一份调研报告。调研中，经济学家们普遍认为三季度我国经济整体呈复苏态势，预计我国三季度GDP同比增速将从二季度的0.4%回升至3.68%。同时，首席经济学家们预计2022年度GDP增速为3.47%，中位数为3.5%。经济学家们均认为，今年我国实现5.5%的GDP增长目标有一定难度。
实际增长速度低于年初政府工作目标的设定值，在中国经济发展史上可能是为数不多的一次。疫情三年以来，今年可能成为最差的一年。2020年虽然同比增长为2.3%，但同比数据是正常年份的2019年。而今年同比2021年只有3.5%。
上述调研报告显示，“首席经济学家信心指数为50.29，回升至近半年来的最高点。”但是，如果做一份“企业家信心指数”，可能不及经济学家们乐观。
8月22日，华为内部论坛上线了一篇关于《整个公司的经营方针要从追求规模转向追求利润和现金流》的文章。在文中，任正非提出了惊心动魄的观点：
未来十年应该是一个非常痛苦的历史时期，全球经济会持续衰退。现在由于战争的影响以及美国继续封锁打压的原因，全世界的经济在未来3到5年内都不可能转好，加上疫情影响，全球应该没有一个地区是亮点。华为对未来过于乐观的预期情绪要降下来，2023年甚至到2025年，一定要把活下来作为最主要的纲领。
“把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人。”
如果连任正非这样的中国式卓越企业掌门人都预测“全世界的经济在未来3到5年内都不可能转好”，估计中国没有哪个企业家对未来能乐观起来了。
10月10日，A股跌破3000点。《证券日报》在11日头版发文：《我国经济基本面稳定向好，A股估值已被低估》。上证综指失守3000点整数关口，为今年5月份以来的首次，A股目前估值水平比2018年还要低。
今年以来，互联网巨头腾讯和阿里股价几乎是跌跌不休。10月11日，腾讯控股跌近 3%，创2018年11月以来新低，腾讯已连续35个交易日进行回购操作，累计耗资 123.16亿港元，年内累计回购次数已达72次，回购金额累计为223.29亿港元。
10月11日，人民日报发表重磅文章，《“动态清零”可持续而且必须坚持》。其中写到：与疫情作斗争，是物质的角力，也是精神的对垒；是实力的较量，也是意志的比拼。毫不动摇坚持“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针。
这意味着，防疫将会成为持久战，不要幻想一夜之间疫情消失或者防疫结束。在这样的定调基础上：任何企业都需要做好准备，以常态化的心态面对疫情，并且在这样的常态化之中，找到新的方向、路径和生存模式。
02
裁员
只有在退潮的时候才会知道谁在裸泳。只有在最困难的时候才能检验哪家企业更具有持久的生命力。这份难能可贵的生命力，考验的是实力的支撑，更是资源的储备和组织的可延展拉伸能力。
难的时候，钱没了，人还在，人多了，就要降本增效。降本增效首先想到的肯定是“裁员”。
笔者在前期的文章中曾指出，企业裁员的原因有两种：
第一，当初的战略失误，导致某些业务单元经营不善，需要业务压缩甚至取消，面临整个团队的集体性裁员。这显然是企业的主观因素导致的裁员。决策者的误判或者经营不善需要普通员工来背锅买单。
第二，意外事件。比如疫情原因或者其他黑天鹅事件导致项目无法继续从而裁员。比如去年教培行业的大裁员，这样的不可抗力需要企业和员工共同买单。
4月1日，京东裁员的消息上了热搜。据第一财经报道，3月31日，京东总部大楼1号楼的SSC(员工服务中心)有大量被裁员工等待办理离职手续，其中一位员工在下午取号办理离职时已经排至1000多号，按此推测当日离职人数远不止1000人。
腾讯二季度的财报显示其员工也缩减不少。截至2022年6月30日，腾讯员工为110715人，而在其Q1财报中，截至2022年3月底，腾讯员工为116213人。三个月之后，腾讯裁掉了5498名员工。
2021年12月31日到2022年3月31日，阿里员工数量从259316人缩减至254941人，到6月底继续下降到245700，意味着从去年到今年上半年，阿里员工人数减少超13600人。
4月8日，据“网信中国”消息，“网传多家大型互联网企业进行大规模裁员”，对腾讯、阿里巴巴、美团、京东等12家互联网企业用工和业务发展情况进行访谈。
“网信中国”表示，经统计，2021年7月到2022年3月中旬，腾讯、阿里巴巴、字节跳动、美团、拼多多、快手、百度、京东、网易、微博、哔哩哔哩、蚂蚁集团等12家企业总离职人数21.68万人，平均每家企业每个月离职2000人，而且连续9个月，这个数据已经十分吓人。
实际上，今年以来，大大小小的企业裁员风闻不绝于耳。
而还有很多企业的裁员在水面下悄悄地进行，这个月裁10%，下个月再裁10%，悄无声息地干掉了一半员工。笔者所知的某国内知名零售行业连锁巨头就是采用了这样的钝刀子割肉。虽说承诺给n或n+1的赔偿，但连在职员工的工资都发不出了，赔偿更是遥遥无期。被裁员工若是诉诸法律，企业欣然应诉，即使败诉被强制执行，但就是没钱给，原告也是无可奈何。
03
钱呢？
5月26日，阿里发布2022财年的财报，集团首席财务官徐宏在电话会议上称：改善利润是阿里未来一年的重要任务。“降本增效”成为阿里的一个高频词。
戴珊掌管中国数字商业之后明确表示，“今天我会坚定砍掉一些投入产出比不清晰的项目，比如天猫正当红、天猫活力营、天猫精彩盒等等。”据报道，淘宝的预算开始卡得很紧，几万元的差别也会被精准计算。
8月份网上流传的一张图片显示，腾讯甚至取消外包免费早餐和晚餐，员工餐厅的水果和打包盒也不再免费。
缺钱，似乎是今年所有企业的普遍“同感”。一贯财大气粗的土豪们的钱都去哪了？
事实上，所谓的没钱企业分为两种情况。第一种，是赚得少了，或者赚得远远低于预期，便大喊大叫，要活下去，要降本增效，这类企业明显有点“凡尔赛”。第二类企业，是真的缺钱了，现金流快断了。
第一类企业，比如说华为和腾讯。8月12日，华为发布了2022年上半年经营业绩。财报显示，2022年上半年，华为实现销售收入3016亿元人民币，同比下滑5.8%；净利润150亿，净利润率5.0%，而2021年上半年，华为的净利润为314亿，2022上半年的净利润同比直接腰斩。对华为来说，上半年净利润还有“150亿”，只不过比去年减少了一半，但毕竟净利润为正且依然十分可观。
再来看腾讯，8月17日晚，腾讯控股发布了2022年第二季度财报，腾讯不仅收入出现下滑，毛利、经营盈利、经营利润率、净利润及净利润率等数据同比都出现了一定程度的下滑。
2022年二季度，腾讯实现营收1340.34亿元，同比下降3%，环比下降1%；毛利为579亿，同比下滑8%；净利润为186.19亿元，同比下滑56%(主要因腾讯投资组合价值变动所致，调整后净利润为281亿，同比下滑17%)，较上一季度的234.13亿元环比下