继冻干多拼粮、生骨肉等之后，烘焙粮逐渐在宠物主粮“舞台”崭露头角。
宠物主粮中，膨化粮一直是需求量最大的类别，但价格实惠的同时却因添加剂多、高温处理后营养成分低为养宠人诟病。为了让宠物吃的更加健康的，各类细分主粮应运而生，也开始受到“铲屎官”们的亲睐，由低温烘焙，营养留存更高的烘焙粮正是当下最具发展潜力的主粮细分类目之一。
京东宠物数据显示，今年截止到目前，整体烘焙粮的增速接近100倍，和去年同期去对比，搜索也有近20倍的增长。
事实上，不止是宠物主粮，宠物消费格局整体正在向多元化方向转变，大量新的消费需求滋生，而这也为宠物品牌们提供了发展机遇。市场变局之下，宠物市场究竟发生了哪些变化？又存在哪些痛点？品牌如何才能精准踏中市场需求？
近年来，“爱宠风潮”兴起，宠物陪伴已成为一大刚需，宠物经济产业规模也日益扩大，上游主要包括了购买、领养、食、宿、用，下游则包括了代养、托运、寻宠、美容、娱乐、殡葬等多方面。
京东最新发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，宠物实体市场规模已达1158亿元。而在种类繁多的宠物消费需求中，宠物食品拥有“绝对地位”，份额进一步增至46%，宠物主粮更是占比高达34%。
在宠物主粮领域，宠粮呈现精细化趋势，主要包括营养升级、专宠专用、以食养颜三大方向。
具体来看，在“营养升级”方面，冻干粮、烘焙粮升级工艺加强营养成分及风味保留受到宠主青睐，从猫狗干粮配方搜索占比来看，冻干粮月度搜索量达64万，位居第一。烘焙粮关注热点持续走高，搜索量近14倍增长，可见冻干粮、烘焙粮具备高增长潜力。
高科技智能产品受到消费者追捧，陪伴机器人交易额同比增长192%。在健康养宠观念带动下，越来越多宠物主关注预防，内外同驱产品GMV同比增长近60%，保健宠粮增长超80%。值得注意的是，随着人宠关系的角色定位逐渐向平权化方向发展。和爱宠一起过节成为新趋势，这一趋势也体现在了节庆服装、节日零食的显著增长上。
整体来看，精致、健康、智能已养宠关键词。而宠物经济产业虽然规模庞大，纵横线上线下场景，涉及领域颇多，但多数用户的基础需求还是在食品品类，继而延伸到穿、住、用、行等方方面面。
“宠物行业的一大痛点在于，增长赛道的把控与消费需求的满足尚难同频。”在京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露看来，宠物消费是偏趋势驱动的行业，不管是成熟品牌下的新产品，还是纯新的品牌，都有着大量的机会。关键在于洞察到消费者的需求点去开发相应的产品。
结语如今，“品质”已成为左右消费者选择购物渠道的关键因素，更是行业发展的一道“生命线”。无论对于品牌还是平台，只有左手抓准趋势，右手握紧品质，才能牢牢抓住宠物主们心。
