来源/一刻商业
作者/希韵
编辑/周烨
继滤镜危机后，小红书再次成为热议话题，这次也并非好消息。
8月14日，四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“8·13”发生山洪灾害事件，最终造成7人死亡、8人轻伤。
此次事故发生地龙门山镇龙漕沟，正是小红书上被很多人安利的网红打卡地。
未出现该事故前，龙漕沟在小红书一直深受平台博主的推荐，并且大量相关种草笔记形容此地为“宝藏耍水地”“玩水野营地”“网红森林”等，再配上博主们加了滤镜的绝美照片，吸引了大批游客前去实地探访、拍照打卡“出大片”。
实际上，龙门山镇龙漕沟并非小红书上所谓的“宝藏”景区，而是未被开发过的泄洪河道，属于地质灾害点位，极易发生泥石流、山洪等自然灾害，尤其是汛期，沟内很容易暴发齐头水。
当露营的美好体验，成为小红书商业变现的支撑点时，它却没能做好内容的筛查和监管。
其实，小红书多篇关于龙漕沟露营的种草攻略中，早有博主指出“龙漕沟被当地禁止进入”“泄洪区”等，但小红书并未对这类存在明显存在安全隐患的内容，进行审核、下架或者屏蔽设置。
除龙槽沟之外，小红书上还存在野生瀑布、滑坡处等其他野生网红景观。无独有偶，这些所谓“能避开人群”的露营地，都是未配备管理人员和防护措施的“野生”地。
图/小红书
宽松的审核机制背后，是小红书由来已久的商业化焦虑。 近年来，小红书一直试图以户外运动为引子，扩宽更大的旅游市场。
露营这一细分方向，便是小红书切入文旅行业的重要支点。目前，小红书已经申请注册了多个“小红书露营地”“REDCAMP”“小红书营地”“小红书文旅”等商标。并且，它还推出了第一个自营线下露营基地安吉小杭坑。
露营经济井喷式增长，让小红书加大了布局，并将触角进一步伸向旅游市场。不过，龙漕沟山洪事件，为小红书露营甚至是其旅游业务未来发展，敲响了警钟。
OTA市场本身便竞争激烈，本身主打社区内容的小红书要走出自有的文旅市场，如何平衡商业变现程度和平台自净能力之间的比例，是小红书在商业化发展路上，必须处理好的事。否则，曾为小红书买单的游客，最后也终将摒弃小红书。
1、危险的露营打卡地
在小红书上起风的露营，也在小红书上炸开雷。
8月，四川彭州龙门山镇的网红打卡地龙槽沟，突发山洪，造成了多人死亡和受伤。龙槽沟发生过多次山洪，但造成如此严重人员伤亡的情况，今年是第一次。
其实，龙漕沟根本不是景区，而是一条泄洪沟。那么，这么多游客是怎么寻到此处来的呢？不少网友和事实依据都把答案指向了小红书上的“种草”。
一顶帐篷、几把折叠椅，远处星光闪烁、面前的野餐桌上摆满零食……露营不仅能让旅行者足够“出片”，还成为朋友圈以及各媒体平台的新式社交货币。
于是，人们被疫情压抑了的旅游需求，在露营市场得到了发泄。龙漕沟就这样成为“网红露营地”之一。尤其是今年，龙漕沟大“火”起来。
公开资料显示，龙漕沟是小红书里避暑的冷门“宝地”，多位博主的种草笔记中，充斥着“溪边小森林”“超冷门耍水地”“露营神仙去处”等引流词。
露营风起小红书，“种草”能力一向最为突出的小红书，的确让一众游客成功种草了龙槽沟。
据界面新闻等多家媒体报道，当地村委会提前接到上级气象预警信息，组织人力在龙槽沟河道劝阻游客离开时，“用大喇叭不停地喊，声音都快哑了，但他们以为我们在吓唬他们”。
其实，早在龙漕沟山洪发生之前的2021年，当地政府部门和社区就在河道边上立了多个“禁止下河”的明显警示牌，因为它承担着泄洪任务。
但许多游客相信了小红书网红的推荐，既未将官方警告放在眼里，也没听当地村民的劝导，最终酿成了这起惨剧。
而山洪悲剧发生后的第二天，仍有一些游客去龙槽沟“避暑”，甚至还与自发劝阻的村民们发生了冲突。
龙漕沟山洪事件发生后，一刻商业发现，小红书上的种草推荐帖文已陆续消失。转而代替的是，小红书针对此次事件新上架的“风险提示”，以及网友们对推荐种草博主的各种谴责笔记。
随着这两年“网红打卡地”和露营等概念越来越火，带动了越来越多的游客去探索相关打卡地，忽略了并非所有地区都适合旅游，很多“野生景点”未经过人工开发，风险极大。
如今，小红书上的确看不到龙槽沟的种草笔记了，但其他的“龙槽沟”，依旧活跃在各大博主的推荐范围内。
一刻商业在小红书搜索“露营”后，发现怂恿游客漠视人身安全官方提示、拥抱所谓的回归自然的笔记，随处可见。
比如，安利游客躲避重庆南川风吹岭露营基地“帐篷堆”，去附近的悬崖露营。在相关帖子中，该博主还晒出其车辆穿越带有“内有严重安全隐患”“禁止通行”提示牌的合影照，以及他在完全没有护栏装备的悬崖处拍照的图片。
图/小红书
也有博主最近晒出自己在重庆某地山体塌方处露营的笔记，有网友在评论区提出“在塌方处露营，名字看着不安全”的质疑时，该博主则是回复“哈哈哈哈安全的”。
如此对人身安全重视程度低的博主，不只在露营领域。最近，小红书上还新兴起一股“溯溪”狂热潮，关于“溯溪”的笔记数量，随着气温的升高已经涨到4万多篇。
“溯溪”在最开始沿用的日本语中，意思是“沿溪谷攀登”，是一项不亚于野外求生的户外运动，未开发的野沟，就是溯溪者最喜欢的地方。
一则点赞量将近7千的小红书笔记中，该博主记录了自己作为新人，第一次溯溪的经历，其评论区多个用户提醒博主该河中曾有水蛇出没，并且其溯溪装备存在安全隐患。
平台流量越大，自身的责任也越大。户外旅游，成为疫情下人们的一种新社交活动的前提是保证安全问题。尤其是以露营为代表的时新性旅游项目，目前尚无标准化体系，存在的潜在安全风险。遍布相关内容的小红书，加强相关合规审查和风险提示的脚步，必须加快了。
2、想靠露营切进旅游，并不容易
小红书想通过露营切入旅游行业的野心，一直从未掩藏过。
自2014年至今，小红书的社区内容，已经成为大多数年轻消费者的决策宝典。无数消费者因为被博主的内容吸引，而主动找到博主“给个链接”。小红书已经成了当代年轻人塑造新生活方式的指向标，“露营”这股从2020年刮到了2022年的热潮，背后主要推手便就是小红书。
目前，小红书有430多万篇与“露营”相关的笔记。这一数字的概念是，已经超过曾经第一大种草品类美妆的笔记数量。现在，“露营”已成为跟“美妆”并驾齐驱的另一大品类。
露营、美妆笔记数量，图/小红书
但时下大热的“露营”，并非“荒野求生”里的传统露营，而是称为“轻奢级”的“精致露营”。
精臷露营属于舶来品，只不过借由疫情推动进入了意想不到的快车道。当
