2022上半年已经宣告过去，全国首店经济发展态势总体如何？各个区域和城市分别呈现什么特征以及他们之间有怎样的差异？乃至各个购物中心对首店的吸纳力度又如何？相信业内很多人都在关注。
从宏观层面来看，引入首店不再只是单一项目的商业行为，而是越来越被视作城市竞速的赛道。
为此，联商网联合Mall星人、中商数据，以分区的形式展开半年度的首店经济回顾盘点，首期我们聚焦华南地区，通过对深圳、广州、珠海、南宁、海口、三亚3省6城在过去半年的首店经济的扫描梳理，特别遴选出各个城市头部商场最有代表性的30家首店品牌加以分析，以期以点带面、管中窥豹，一览各地首店经济成色，为下半年首店品牌的拓展提供方向和思路。
上半年，深圳、广州、珠海、南宁、海口、三亚6城共计180家最有代表性的首店中，从业态来看，涵盖餐饮、零售、娱乐体验、生活服务以及其他五个大类，其中零售类首店品牌最多，高达95家，占比超一半；其次是餐饮类首店品牌66家，占比达37%。零售和餐饮两大类合计占比超88%。另外，娱乐体验类首店9家，生活服务类首店6家，其他业态首店4家，占比分别是5%、3%、2%。
分城市看，情况基本与区域整体态势相符，但各地有细微差异。如深圳、珠海、海口、三亚4城零售业态首店品牌数量较其他业态多，分别是17家、12家、17家、26家，其中三亚的零售类首店数量最多，占比高达87%，三亚作为最负盛名的旅游城市，买买买当然是其主旋律。广州、南宁2城的餐饮首店数量居各业态之首，分别是16家和14家。其中广州餐饮首店数量占半壁江山，充分印证了“广州人有多爱吃”的饮食习性，“食在广州”名不虚传。
从首店量级上看，6座城市均不同程度地吸纳了一定数量的全国首店、大陆首店、华南首店、省级首店、城市首店。其中深圳作为一线特大城市，是经济特区，也是全国性经济中心城市，对品牌的吸引力自然要远远高于其他5个城市。统计结果显示，上半年30家特色首店品牌里，进入深圳的全国首店品牌有3家，广州的全国首店品牌1家，三亚1家。华南首店品牌共计21家，其中17家开在了深圳，2家在广州，剩余2家分别进驻了南宁与海口。
从中我们也可以看到，作为省份城市，南宁、海口均对省级首店释放出了强大的吸附力，分别引进了11家、27家省级首店品牌。海南稍有特殊，三亚作为海岛旅游度假胜地，巨大的客流集散中心，同样对首店品牌的拓展具有不俗的影响力，本次也拿下了23家省级首店。
下面按照城市来逐一说明。
1、深圳
上半年一季度深圳遭遇了2022年首轮新冠肺炎疫情的侵袭，对实体零售商业一度造成严重的冲击，但这依然不影响深圳成为众多首店品牌们拓展的首选之地。
30家代表性首店品牌中，零售品牌17家，引入了全国首家NOMESTORE潮流策展零售品牌概念店、韩国人气潮牌thisisIZI8以及华南首家无性别潮流服饰FlawlessFlashbacks、EXCELSIOR韩国时尚饼干鞋、生活方式集合店att-store等品牌。
餐饮首店品牌10家，包括全国首家新加坡米其林餐厅狮·拾久·现代新加坡料理，华南首家上海WAT鸡尾酒·研酒所、Wine Universe By Little Somms宇宙酒馆、花盐街四川乐山小吃、Bun Bun a-ge日本手作面包、Blueglasss等。
从各大首店品牌进驻的商场来看，深圳知名的购物中心均在奋力吸纳各类首店，其中深圳万象天地和深圳万象城、前海壹方城包揽特色首店数量前三甲，分别是7家、6家和3家。其次OneAvenue卓悦中心、宝安大仟里、福田星河COCO Park均引进2家，华侨城OCTPARK欢乐时光、皇庭广场、南山华润城N次方公园、深圳海岸城等商场均引进1家。
华润万象系购物中心堪称“首店收割机”，仅以深圳万象天地为例，就开出了1家全国首店韩国人气潮牌thisisIZI8，6家华南首店如高性能跑鞋品牌 HOKA ONE ONE、To Summer 观夏、CREED恺芮得等。
2、广州
今年5月，广州市人民政府办公厅印发《广州市商务发展“十四五”规划》，为广州发展建设国际消费中心城市提出了实质性的推进举措，包括购物中心、大型百货将在场景、业态或运营模式上加速转型升级；时尚、餐饮这两大广州“金字招牌”将不断升级，提升影响力等等。反馈到特色首店品牌的招募上，上半年的广州成绩斐然。
以餐饮业态为例，上半年广州引入了16家特色首店品牌，横跨日料、西餐、东南亚菜等多国别菜系，同时又涵盖了烘焙、咖啡、简餐、茶饮、快餐、小吃、地方菜系等细分业态，不可谓不丰富。
零售类首店品牌11家，包括服饰、数码、潮玩、文创等品类，如DKL动力实验室DESCENTE迪桑特新概念店、尼康直营旗舰店、腾讯QQfamily旗舰店、愈欣书店等，不断丰富消费者的时尚生活消费选择。
从各大购物中心首店吸纳表现来看，老牌商场正佳广场斩获4家，位居榜首；天环Parc Central、万菱汇次之，均开出3家；YCC天宣、广州K11、合生新天地则均为2家，其余分别是1家。其中万菱汇引入了全国首家本来BENLAI、华南首家MICO KIVI，无限极广场开出了华南首家国潮茶馆对印茶局。
不过从首店量级上看，广州30家代表性首店品牌的量级相较深圳要轻得多，除了1家全国首店，2家华南首店，1家省级酒店，其余26家均只是市级首店。
3、珠海
同样是经济特区，珠海的光芒可能很多时候被深圳掩盖，但作为大湾区的热门城市之一，珠海的发展前景被广泛看好，这也带动了珠海的首店经济。
30家代表性首店品牌中，餐饮、零售类品牌分别是11家和12家，占比相差无几。值得一提的是，娱乐体验类首店有5家，约占17%，这在华南6城中的占比是最高的，主要引入的是儿童游乐场、亲子乐园、萌宠乐园以及电影院等类型的品牌，如冒险王国游乐场、弹力空间蹦床公园、探洞工场等。
从首店进驻商场来看，去年年底开业的珠海环宇城是当之无愧的首店引力场，30席中占据8席，引入了珠海首家CGV影城，零售方面引入了珠海首家Cartier、Jaeger-LeCoultre积家、IWC、OMEGA等国际珠宝腕表品牌，夯实了项目作为珠海新地标商场的实力。
此外，其余商场在首店吸纳力度上平分秋色，如宝龙商业在粤港澳大湾区的首发之作高新宝龙广场以及两座更新项目珠海印象城、海韵城华发新天地均开出了4家，珠海华发商都、优和汇海天店、玖洲道购物公园分别开出了2家。
首店量级上没有什么亮点，除了开出大陆首家萌童有约宝宝餐以外，其余均为市级首店。
4、南宁
上半年南宁的首店品牌也是可圈可点