图/蕉下官方微博
今年夏天，你“全副武装”了吗？防晒衣、防晒伞、防晒帽、防晒口罩、遮阳镜……这些抵御紫外线的“防晒利器”能将人们包裹得严严实实。
这两年来，防晒之风越吹越大，年轻人面对着紫外线仿佛“如临大敌”，想方设法地阻挡紫外线。在小红书上，关于“防晒”的笔记就有442万多篇；在抖音上，防晒相关的话题有164.4亿次播放。
图/左图为小红书，右图为抖音
当防晒产品越来越齐全，价格也一路飞涨，若要一次性购齐上述防晒产品，可能要花费近千元，硬防晒为何越卖越贵？
除了防晒性能提升之外，近几年的防晒产品在颜值、时尚、便携等方面也大幅提升。一些品牌还擅长抓住消费者心理，增加一些“噱头”，比如蕉下的防晒伞附赠收纳包。但有博主测评后发现，这样的防晒伞收纳包并不实用。
防晒产品也并非越贵越好，有博主测试发现，几十元的黑胶伞与几百元的网红防晒伞具有同等的防晒能力。
那么，时下的网红防晒品牌，究竟是真正的“硬核防晒”还是“在割韭菜”？
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“防晒焦虑”撑起防晒经济
“养儿不防老，防晒才防老。”最近几年，年轻女性将此话奉为真理。
这些年轻人的“防晒焦虑”养活了众多防晒品牌。企查查数据显示，截止到2022年6月13日，全国防晒用品相关公司注册总量为2602家，现存1788家。
从年度注册数据看，2015年至2019年，全国防晒用品相关企业注册量逐年增加，至2019年新增注册383家，同比增加22%；2020年和2021年，新增注册企业呈现减少趋势，分别是217家和130家；截至今年6月上旬，2022年防晒用品相关企业新增注册17家。
在年轻消费者的支持下，防晒中的奢侈品牌“蕉下”从激烈的行业竞争中杀出重围，开启了上市之路。2022年4月9日，蕉下控股有限公司向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市。
作为防晒中的“明星”品牌，很多服装、纺织厂家都来蹭蕉下的“热度”。
1688平台上，有厂家打出“蕉下同款防晒衣”的宣传语，两件起批的价格仅为29元。厂家称，产品为蕉下同款，但是使用的面料有所不同。产品信息页面写道，防晒衣材质成分为88%的涤纶和12%的氨纶。据观察，蕉下大多使用的是氨纶和锦纶面料。
图/1688平台上，有企业售卖蕉下同款防晒衣
另外，还有一些专门做产品定制的厂家，也能为客户按需定制防晒产品。广东某定制公司的工作人员卢奕称，他们可以定制蕉下、天堂等品牌的防晒伞。
如果使用蕉下的同款面料、伞架，定制一把防晒胶囊伞的价格在150元左右。“因为伞架是蕉下自己品牌的，购买的话价格就在七八十元左右。” 卢奕对「创业最前线」表示。
如果模仿蕉下的款式做普通全定制，用黑胶面料，全纤维的伞架，每把的价格大概在50元。“其实全纤维伞柄跟蕉下的用起来都差不多，蕉下就是卖品牌口碑。”卢奕介绍。
蕉下淘宝旗舰店的宣传图显示，其使用的是低密度AL合金伞棒伞架，同比精钢伞架减少30%的重量。以蕉下五折胶囊伞为例，重量大约为249克，照此计算，减少的这30%的重量也就是107克，大概是两颗鸡蛋的重量。
另外，这家企业还可以定制防晒口罩、防晒衣、防晒帽、冰袖等多种防晒品。卢奕表示，定制防晒衣价格最低每件98元，最高126元。“仿蕉下做的，质感跟蕉下基本一样。”
蕉下的代工厂之一——佛山市顺德区某服装公司的工作人员孙宇对「创业最前线」称，定制防晒衣一般3000至5000件起做，每件的价格在75元左右。
他发来的防晒衣图片，与蕉下“经典及腰款”防晒衣的图片极为相似。
图/左图为孙宇发来的图片，右图为蕉下防晒衣
孙宇介绍，这款防晒衣的面料成分为88%锦纶、12%氨纶，与蕉下这款防晒衣的面料成分一致。他还表示，面料、做工、防晒效果与蕉下“肯定是一样的”。
而蕉下的官方旗舰店显示，这款防晒服的售价为209元，页面显示该系列防晒衣已售出20万+。
图/蕉下官方旗舰店价格
一件在代工厂生产成本不足80元的防晒衣，在品牌的电商渠道上摇身一变成了209元的“小贵”防晒衣，可见防晒产品的利润空间不小。据蕉下的招股书数据，其2021年营收24.07亿元，经调整的年内净利润为1.4亿元。
价格翻倍的防晒衣的确为品牌撑起了营收和利润，不过，消费者为何愿意接受防晒产品越卖越贵的趋势？
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防晒产品为何越卖越贵？
据「创业最前线」观察，如今电商平台上售卖的防晒产品越来越齐全，在款式、颜值和舒适度等方面都有所提升，而价格也一路飞涨。
蕉下的官方旗舰店显示，一款口袋扁伞最高卖到349元，防晒衣最贵卖到589元，优惠后为469元。羽绒服品牌“波司登”的防晒服价格更贵，高达上千元。
防晒产品为何越卖越贵？
小红书博主“帮你做攻略的Lavie”（以下简称Lavie）对「创业最前线」表示，大概5—6年前，国内的硬防晒市场还处于起步阶段，防晒产品的设计、性能、美观度都远不如现在。
目前的防晒产品不仅性能大幅提升，品牌也开始追求颜值、轻便、时尚等附加功能。但相应地，品牌的溢价能力也在提高，产品价格不断攀升。
“据我所知，蕉下的设计团队会在同一款商品里设计多个品类和型号供消费者选择，而且他们也会不断改进设计上的问题，不断出新品来测试市场的反应。” Lavie说道。
今年5月，Lavie做过“10款热门六折伞红黑榜”的测试，测试品牌包括蕉下、天堂、摩猎、Easily等在内的10款产品，其中包括蕉下去年上市的一款不带黑胶涂层的卡片伞。
图/Lavie测试10款热门防晒伞
在测试的这10款伞里面，蕉下这款老版卡片伞被列入黑榜，它的价格第二贵，但紫外线阻隔率最高只有99.2%，而其他款可以达到99.9%至100%，而且这款伞不遮光、不隔热。在10款伞里面，这款也是最难收纳的，可能因为没有黑胶涂层，面料细软滑，比普通的六折伞更难折。
“但是今年蕉下新版的卡片伞就解决了这些问题，增加了黑胶涂层，防晒能力、降温效果都有提升，不过价格也上涨了。” Lavie说道。蕉下旗舰店显示，这种带有透明涂层的六折防晒伞价格为279元，今年的升级款价格最