《港湾商业观察》施子夫 李镭
对于知名母婴类社区平台宝宝树集团（01761.HK）而言，近年来持续不断的违规行为，似乎成为了公司发展道路上的“顽疾”。
与此同时，宝宝树集团屡犯不止的违规行为与公司所发布了《环境、社会及管治（ESG）报告》形成截然不同叙事方法。
如何根治违规？宝宝树集团尚待回应。另一方面，公司基本面业绩长期处于亏损窘境，即便2021年有所收窄，但何时盈利，也成了老大难问题。
而从投资者信心来看，宝宝树集团资本市场表现也不尽理想。一年时间，股价下挫了五成。
违规不止，每年都犯
5月30日，广东消委会发布了一则《2022年度互联网弹窗信息对消费者的影响调查报告》，有多款知名网站、APP被点名。其中，土巴兔、58同城、宝宝树3个网站弹窗没有关闭标志。
据了解，今年1—2月份，广东省消委会围绕“共促消费公平”年主题，根据相关法律法规规定，开展了互联网弹窗信息对消费者的影响调查活动。调查采用网络问卷调查及体验式调查相结合的方式。其中，网络问卷调查回收有效问卷3748份，回收有效率70.02%。体验式调查一方面选取消费者常用、浏览量高或消费者反映存在问题的网站、电脑软件及APP，另一方面选取部分市场主体在广东省辖区内的网站，合计完成了65个网站(其中35个市场主体在广东辖内)、12款电脑软件(含10款主流浏览器软件)及100款APP的体验调查。
广东省消委会建议，明确监管标准，强化责任落实。现行的《网络安全法》《未成年人保护法》《广告法》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，对互联网信息推送服务及其内容作出了相关规定。特别是今年3月，国家互联网信息办公室起草的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(已完成征求意见)对互联网“弹窗信息”作出了专项规定。互联网“弹窗信息”推送服务提供者应当落实信息内容安全管理主体责任，建立健全信息内容审核、生态治理、网络安全等管理制度，不得推送违法和不良信息、恶意炒作等违背公序良俗内容等，并将“弹窗广告”明确归入规制内容，明确了网信、电信主管、市场监管等有关部门职责。
有广告投放方面市场人士表示，一般弹窗类分两种，一种是有时间要求用户才能点击关闭，弹窗当然有利于平台方的营销及广告；另一种是像宝宝树这种，可能都找不到弹窗关闭标志。目前绝大多数网站属于前一种，而后一者其实无论对用户，还是对平台本身，伤害性都极大，毕竟平台方也不希望用户以后都不来了。
很显然，我国网民在深受弹窗骚扰方面的经验，大多数人想必都经历过类似折磨。《港湾商业观察》多次试图联系宝宝树集团董事长高敏与公司秘书马烈，也试图通过邮件形式了解公司是否对此作出回应，但一直未能收到回复。
宝宝树集团成立于2007年，官网显示，公司致力于打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部，精准地满足中国妈妈们和年轻家庭对于知识获取、交流交友、记录成长、以及消费购物的需求。让年轻的中国妈妈更好地享受孕育中的家庭生活。
宝宝树集团于2018年11月27日在港交所上市，在当时，公司还被称之为“母婴互联网第一股”。
价值观与理念深入人心的宝宝树集团，何以在用户调查方面被用户吐槽？继而引发了广东消委会的点名？
据《港湾商业观察》查询发现，实际上，在违规方面，宝宝树集团可以说是“习以为常”。
企业预警通显示，2020年8月31日，工信部通信局显示，宝宝树孕育软件在小米应用商店中存在违规收集个人信息的问题，处罚类型是整改通知。
2021年11月3日，工信部再次披露显示，宝宝树孕育存在超范围收集个人信息的问题，应用来源是vivo应用商店，再度被要求整改。
换言之，宝宝树在超范围收集个人信息的问题上，算得上每年都触碰。而众所周知，在超范围收集个人信息层面，近些年引发了多部门高度关注及严厉打击。
著名经济学家宋清辉表示，宝宝树集团一犯再犯，说明公司在内部合规层面存在较大缺陷与不足，根本不把消费者当回事。公司屡犯不止，源于这是公司的重要获利途径。作为上市公司，宝宝树集团这种违规顽疾，对公司本身也存在较大风险，可能会遭到监管和市场层面的“用脚投票”。
虚假及误导被罚，ESG报告的“水分”价值
企查查显示，宝宝树集团的国内运营主题为北京众鸣世纪科技有限公司。
在应用软件违规的同时，宝宝树集团还存在着虚假误导消费者行为。2021年10月12日，宝宝树集团在电商平台的自营店铺中宣传一儿童乳酸菌饮料时，将其表述为“低糖”，与实际含量不符，受到北京市朝阳区市场监督管理局行政处罚。
北京市朝阳区市场监督管理局出具的行政处罚书显示，当事人于2020年7月开始，在抖音平台名称为“宝宝树好物所专营店”的自营店铺，自行上传商品销售宣传内容，上架销售“方广小君菌”儿童乳酸菌饮料（规格为100ml*4瓶/板），在网页页面首部的引（导）流位置，用“低糖”字样进行表述。实际商品成分表中，碳水化合物的含量是每100ml为11.0g。在国家标准GB28050-2011中，规定的低糖含量为每100ml小